跟賣是亞馬遜平臺上的“專屬”特色，也是讓很多中國賣家又愛又恨，因為跟賣給他們帶來不菲的訂單，也因為跟賣死掉很多店鋪。

隨著跟賣現象越來越嚴重，亞馬遜平臺賣家發展受阻。平臺的眾多商戶規模不大，其產品一旦被跟賣，銷售會大幅下滑，更有甚者連listing的修改權限都會被跟賣者搶奪。這種現象容易導致平臺秩序下降，使賣家被迫陷入價格戰，利潤大減。

如果你要成為亞馬遜品牌賣家，或者說你想做好亞馬遜平臺，第一步就是防止跟賣，防止跟賣的第一步，很簡單，自創listing，注冊自己的品牌。

關于商標注冊，賣家們一頭霧水，小編也是。因此小編特別采訪到廣州積特企業管理咨詢有限公司的高級知識產權顧問Ivy，讓她來說說商標注冊的那些“門道”。

背景：亞馬遜推出企業品牌理念

亞馬遜為切實維護賣家利益，打造良好的電商環境，積極推出品牌企業理念，鼓勵線上企業走品牌路線。當線上賣家獲得商標受理通知書，通過受理號和產品展示網站即可成功申請品牌備案，手續簡單、操作便利，保護性強。此舉一出，掀起一陣企業品牌風潮，并成為電商企業發展的趨勢。

據Ivy反映，近來最多客戶咨詢的便是有關亞馬遜備案事宜?！捌放剖且粋€企業的隱形資產，是一種權利，而最直接的利益就是可以幫助賣家加強對自己listing的控制，在一定程度上防止跟賣?！盜vy指出。

方案：企業欲走品牌路線，必須先“扶正”

那么究竟何為企業品牌？根據亞馬遜備案的要求，品牌等同于企業的商標。一個企業除了應有自身商號外，還需要一個獨特的商標展示代表企業文化和產品。品牌在市場上的效應會濃縮在一個符號（即商標）上，代表企業的文化力量。商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可申請注冊。

據雨果網了解，商標申請時間較長，因各國法律規定不一，在6個月-兩年的時間不等，但在亞馬遜上只要商戶拿到商標受理通知書即可進行備案，從而延長了企業受保護的期限。

技巧：如何降低商標申請風險，保護自身專用商標權益？

據Ivy向雨果網介紹，商標申請專業性極強，重點在于防范風險，賣家在申請商標時應注意以下幾點：

1、商標在提交申請時要進行預熱查詢。查詢的專業性代表了商標注冊的成功率，目的是為了防止商標設計的重復、避免第三人提起異議。但是實際能夠確認商標獨特性的工具較少，申請者如果單獨自行查詢并未能有效地降低風險。

過程中Ivy特別強調，由于商標局更新數據的滯后性和中英文翻譯間的差異性，導致自行查詢近似商標的難度加大；并且國外多數國家實行在先使用原則，如美國，國內企業無法巨細了解所有的國外先使用商標情況。這提高了商標申請后被異議的風險，近似商標查詢是降低申請風險的重要環節，切不可忽視。

2、商標被異議要謹慎回復。一般商標如果申請順利，商標公示完畢就可以注冊成功。但因為商標注冊風險無法根除，因此商標被異議期間申請人需及時回復。IVY向我們透露，商標局對申請者的回復要求較高，一般是要求回復對于使用證據的證明、商標的詳細描述以及對提出的近似商標相區別的描述的法律文件。由于文件專業性極強，故商標局只認可由當地專門的律師或相關資質的事務所提供的文件。

據積特在處理商標申請過程中經驗反饋，有些顧客由于沒有提交需要由律師出具的證明文件，自行回復商標局，導致商標注冊申請被質疑。這些商標再轉交到積特企業管理咨詢有限公司進行修補、跟進，導致注冊時間延長、花費提高。

“我們與美國當地律師事務所有合作關系，能夠在第一時間了解清楚商標局對商標提出的改動、提供相關的法律文件等，因此上述問題商標得以解決，并進行公示?！盜vy補充道。由此可見，申請商標除了前期工作要準備到位外，后期跟進也是非常重要的一個環節，商標能否順利注冊下來、企業品牌是否被認可就要依靠這一環節的嚴密跟進。

3、切勿相信商標注冊包過服務。這一建議與上述的風險相關聯。Ivy特別提醒各位賣家，商標申請是否通過需要商標局的評定，商標局根據查詢的結果、公示結果才能做出最終的定奪。前期商標注冊公司做好的排除近似商標的工作也只是將商標風險降至最低，無法根除風險。此外，境外政策的變化、先行使用的商標存在率大小也是影響商標成功注冊的重要因素。

雨果網建議，企業或個人在選擇商標代理機構的時候切勿貪小便宜而選擇不專業的機構進行境外商標申請。

【小貼士】如果對海外商標申請有疑問或想了解更多關于商標方面的知識產權信息，可以咨詢文中向大家普及商標知識的廣州積特企業管理咨詢有限公司的Ivy，聯系方式是020-28947950。