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2022-12-16 18:19
圖片來源：圖蟲創意
準備并發布展示廣告并不一定意味著成功，在各種廣告投放類型中，展示廣告往往是不好轉化的一種。如何優化展示廣告，我們要試驗、分析并不斷尋找新的機會。
由于經濟的持續動蕩，2023年對于所有廣告主來說都將是充滿挑戰的一年。那么怎樣才能尋求突破呢？
1.更注重創新和個性化
越來越多是聲音表明"Creative is king"。創意能幫助我們在短時間內提高品牌的知名度和更高的用戶參與度。想要進一步增加轉化機會，可以試試動態廣告--根據用戶數據生成不同的廣告內容。例如，根據用戶的地理位置展示不同的廣告。以確保能在正確的時間傳遞正確的信息。
圖片來源：webtimes.uk
無論投放的是哪種類型的廣告，在創意上一定要保證品牌視覺和語言風格的一致性和連續性。這樣在用戶每次看到品牌廣告的時候都有熟悉感并能夠不斷的建立信任。
此外要記住針對不同的設備優化廣告。如果你的受眾主要使用移動設備，請在設計廣告的時候針對移動設備做好設計尺寸，并采用視頻、動畫等創意來吸引注意力。
2.嘗試不同的定位方法
一般而言，定位范圍越窄，廣告的相關性就越高。 使用各種定位方法來尋找最精準的受眾通常可以提高參與度和轉化率。但是這種定位方法也有缺點，例如每次點擊的成本更高，并且受眾人數相對較少。
另一種策略是不斷優化廣告創意性，直到您確信它們能夠推動轉化并擴大您的覆蓋范圍，從而瞄準更廣泛的受眾。 依靠創意的力量，能夠撒下更大的網并更好地利用預算。 畢竟，Creative is the new targeting。
無論使用哪種方法，都要在整個投放期間監控初始目標受眾的表現。 可以暫停表現不如預期的受眾群體，并添加新的受眾群體，將廣告展示在合適的人群面前。不要害怕嘗試，因為沒有萬能的方法來創建最佳受眾，只有不斷測試才能得到想要的結果。
3.重新規劃預算
進入 2023 年，不要指望以前的預算能為您帶來與去年相同的結果。 在 91% 的行業中，Google Ads 每條線索的成本都有所增加，平均增加為 19%。
但是，突然或劇烈的預算變化會影響廣告系列的效果，這就是為什么共識是一次最多調整 10%。 如果您需要大幅削減預算，請循序漸進。 漲價也是一樣。
分配資金時，一定要留出一筆資金用于A/B測試，因為它可以幫助您大大提高廣告系列的效果。
（來源：谷歌營銷Tao）
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