SEOer研究算法的意義何在？

Google的算法是不透明的，不會(huì)向大眾公開(kāi)，即便是谷歌的CEO也不能完全知道谷歌的算法。所以，SEO從業(yè)者就只能通過(guò)谷歌公布出來(lái)的算法細(xì)枝末節(jié)去推敲排名的因素，來(lái)指導(dǎo)自己的SEO工作。了解Google更多算法細(xì)節(jié)避免踩坑。

谷歌的算法非常多，并且谷歌的算法每天都在持續(xù)更新中，很多都不對(duì)外公布，我這里只簡(jiǎn)單地列出對(duì)SEO具有重大意義的幾個(gè)算法。

一. PageRank/核心算法

概要：用鏈接的數(shù)量和鏈接的質(zhì)量通過(guò)計(jì)算來(lái)對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行排名，這是谷歌打敗Yahoo一舉成為搜索霸主的核心武器。也是谷歌最基礎(chǔ)的，最重要的算法。

PageRank的基本原理就是高質(zhì)量的網(wǎng)站肯定受到更多人的喜愛(ài)，所以別人都會(huì)愿意鏈接到高質(zhì)量的網(wǎng)站，鏈接的數(shù)量和質(zhì)量就成了考核網(wǎng)站排名權(quán)重的指標(biāo)。到現(xiàn)在為止大部分SEO從業(yè)者仍然圍繞著鏈接（包括內(nèi)鏈和外鏈）的數(shù)量和質(zhì)量在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名。

• 數(shù)量假設(shè)：更重要的網(wǎng)頁(yè)可能被更多的網(wǎng)頁(yè)鏈接到。

• 質(zhì)量假設(shè)：有更高的 PageRank 的網(wǎng)頁(yè)將會(huì)傳遞更高的權(quán)重。

圖片來(lái)源：csdn.net博客

1）PageRank引發(fā)的商業(yè)大戰(zhàn)

PageRank算法的誕生比谷歌公司都要早，PageRank是谷歌創(chuàng)始人拉里佩奇還是斯坦福大學(xué)學(xué)生的時(shí)候發(fā)表的論文。1997年還是學(xué)生的拉里佩奇本想把PageRank專(zhuān)利出售給當(dāng)時(shí)的搜索引擎霸主Yahoo，佩奇開(kāi)價(jià)是100萬(wàn)美元。但是Yahoo大部分的排名都是人工手動(dòng)排名給指定的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，當(dāng)然這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是給Yahoo交月租的，PageRank的思路是把有高質(zhì)量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站免費(fèi)進(jìn)行自然排名，對(duì)于當(dāng)時(shí)大把收取各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站租金的Yahoo來(lái)說(shuō)，免費(fèi)給這些排名？瘋了吧？算法本身優(yōu)秀不優(yōu)秀已經(jīng)不重要了，Yahoo認(rèn)為這個(gè)東西不賺錢(qián)，肯定是拒絕購(gòu)買(mǎi)這個(gè)算法的。

當(dāng)然，當(dāng)初要出售PageRank的拉里佩奇他們也不知道怎么進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，所以才要出售給Yahoo,直到后來(lái)他們想到了在SERP（搜索結(jié)果頁(yè)）的右側(cè)邊和底邊出售關(guān)鍵詞廣告來(lái)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，這就是我們現(xiàn)在所熟知的 Organic search traffic 和 Paid search traffic， 因?yàn)镚oogle搜索能提供更多的搜索結(jié)果，不會(huì)像Yahoo那樣只有一些巨頭門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，所以Google搜索的用戶(hù)暴增，另一方面?zhèn)€人的網(wǎng)站也能獲得搜索排名，很多個(gè)人站長(zhǎng)也誕生了，各行各業(yè)的站長(zhǎng)涌入，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。當(dāng)然，昔日的搜索巨頭Yahoo被用戶(hù)拋棄了，Yahoo的客戶(hù)也跑到了Google搜索投放付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告。

圖片來(lái)源：Google 搜索截圖

后來(lái)Yahoo和Google公司展開(kāi)了各種精彩的商業(yè)大站，例如互相挖對(duì)方公司的高管和技術(shù)人員，也討論過(guò)收購(gòu)。2002年夏天，雅虎CEO特里·塞梅爾去谷歌，展開(kāi)談判要求收購(gòu)谷歌。據(jù)《拯救雅虎：瑪麗莎. 梅耶爾傳》記載，此時(shí)谷歌向他要價(jià)10億美元，沒(méi)想到Y(jié)ahoo同意了谷歌開(kāi)價(jià)的10億美金，但是，在簽合同之前，拉里佩奇反悔要價(jià)30億，Yahoo又同意了，拉里佩奇最后又要價(jià)60億美金，Yahoo一氣之下都答應(yīng)給Google支付100億美金進(jìn)行收購(gòu)，Google最終還是沒(méi)同意。

從1997年的要價(jià)100萬(wàn)美金，到2002年的100億美金：這就是PageRank的威力，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。

2）PageRank至今仍然是Google排名的核心算法

Google Search Center 員工 John Mueller 表示：雖然從1997年到現(xiàn)在過(guò)去20多年了，PageRank仍然是谷歌排名的重要算法，當(dāng)然當(dāng)今PageRank已經(jīng)更新迭代了很多次了，比起1997年的PageRank復(fù)雜很多了。

圖片來(lái)源：Google搜索中心

3）誤區(qū)：PageRank和PR值

當(dāng)初PageRank誕生后，谷歌會(huì)直接給每個(gè)網(wǎng)站打分，也就是PR值，從0-10，滿(mǎn)分10分。打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)瀏覽器的插件能直接顯示每個(gè)網(wǎng)站的PR值，這導(dǎo)致很多網(wǎng)站站長(zhǎng)成天只想著怎么去把這個(gè)PR值拉高，而不考慮網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，谷歌最后只能把PR值取消，目的是讓站長(zhǎng)們把心思花在提高內(nèi)容質(zhì)量上，不是這個(gè)冷冰冰的PR值。這像不像我們的學(xué)校教育，讓學(xué)生不要看重試卷上的分?jǐn)?shù)，但是最后高考又只看試卷上的分?jǐn)?shù)。

谷歌取消PR值顯示的分?jǐn)?shù)，讓很多沒(méi)搞清楚緣由的人以為谷歌取消的是PageRank算法，他們認(rèn)為現(xiàn)在PageRank沒(méi)用了，這樣的人不少，我在深圳的賣(mài)家公開(kāi)課甚至聽(tīng)一些講師都這么講。所以我這里單獨(dú)列出一個(gè)段落來(lái)澄清PR值和PageRank的關(guān)系。

圖片來(lái)源：谷歌圖片搜索

4）百度沒(méi)有抄襲谷歌

很多國(guó)內(nèi)的朋友都以為百度搜索引擎是抄襲的谷歌，大錯(cuò)特錯(cuò)啊，百度創(chuàng)始人李彥宏（Robin Li）早在1996年就已經(jīng)取得了《李彥宏超鏈分析專(zhuān)利》，并在當(dāng)年注冊(cè)了美國(guó)專(zhuān)利。這項(xiàng)專(zhuān)利也是解決鏈接相關(guān)性決定排名的問(wèn)題。而谷歌創(chuàng)始人拉里佩奇的PageRank論文是在1997年才寫(xiě)出來(lái)，從時(shí)間先后順序來(lái)看百度絕對(duì)沒(méi)有抄襲谷歌的可能。但是李彥宏太低調(diào)了，在自家的百度百科里李彥宏的個(gè)人簡(jiǎn)介都沒(méi)提自己的超鏈分析專(zhuān)利，所以很多人誤解百度抄襲谷歌。

二.TrustRank/域名信任度

概要：由于PageRank非常依賴(lài)連接，忽視了連接的質(zhì)量。在這種情況下，無(wú)法依靠相關(guān)性來(lái)決定排名的方式，Spam的橫行，直接導(dǎo)致了Google必須找到一種新的反作弊機(jī)制，以確保高質(zhì)量的站點(diǎn)來(lái)獲得搜索引擎的親徠。

TrustRank這個(gè)算法是明確了是存在的，但是谷歌也沒(méi)明確給出哪些因素，所以SEO站長(zhǎng)們就很為難了，怎么提高網(wǎng)站的TrustRank存在很多種說(shuō)法，意見(jiàn)很難統(tǒng)一，我這也不一一列舉，大家可以自行查找資料拓展學(xué)習(xí)。

三.HillTop /山頂算法

概要：該算法的論文這樣描述：我們的方法基于與PageRank連接算法相同的假設(shè)，即引用頁(yè)面的來(lái)源的數(shù)量和質(zhì)量是衡量頁(yè)面質(zhì)量的良好指標(biāo)。主要區(qū)別在于，我們只考慮“專(zhuān)家”資源——為將人們引導(dǎo)至資源的特定目的而創(chuàng)建的頁(yè)

基于“專(zhuān)家”文檔的HillTop算法最大的難點(diǎn)是第一次“專(zhuān)家文檔”的篩選，從觀察來(lái)看：Google顯然首先給了教育(.edu)，政府(.gov)和非盈利組織(.org)站點(diǎn)很高的優(yōu)先級(jí)。資源頁(yè)面一般是edu gov 或者行業(yè)論壇之類(lèi)的，一般不會(huì)是電子商務(wù)網(wǎng)站。這就是為什么大家在購(gòu)買(mǎi)外鏈的時(shí)候經(jīng)常提到edu，gov的原因，另一個(gè)就是和你行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。

四.Caffeine Update/咖啡因更新

概要：更新了谷歌抓取和索引網(wǎng)站的方式，谷歌現(xiàn)在能夠在幾秒鐘內(nèi)發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行排名。根據(jù) Google 自己的說(shuō)法，他們不僅能夠增加索引，而且能夠提供更新鮮的結(jié)果（根據(jù)他們的估計(jì)，更新了 50%）

Caffeine 更新旨在通過(guò)更改 Google 從網(wǎng)站查找和存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的方式來(lái)提供最新信息。

五.Panda /熊貓算法

概要：黑帽SEO使用內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建了工業(yè)級(jí)的垃圾內(nèi)容，Panda目的打擊重復(fù)、抄襲或膚淺乏味的內(nèi)容；處罰用戶(hù)生成的垃圾內(nèi)容和關(guān)鍵字填充

熊貓算法誕生就讓很多SEO公司倒閉了，因?yàn)樗麖氐赘淖兞擞⑽腟EO的內(nèi)容創(chuàng)建策略，讓每一個(gè)站長(zhǎng)都對(duì)內(nèi)容的寫(xiě)作產(chǎn)生了深刻認(rèn)識(shí)：內(nèi)容為用戶(hù)服務(wù)，解決用戶(hù)需求。Panda處罰了內(nèi)容復(fù)制的作弊網(wǎng)站，讓真正高質(zhì)量的內(nèi)容挺直了腰桿獲得了排名。

2014 年，谷歌在其搜索質(zhì)量指南中引入了 E-A-T 原則，重點(diǎn)關(guān)注專(zhuān)業(yè)知識(shí)、權(quán)威和可信度。更進(jìn)一步讓價(jià)值更大的內(nèi)容獲得更好的排名。這也是Google重視用戶(hù)體驗(yàn)的證明。

六Penguin /企鵝算法

概要：上面的熊貓算法打擊的是垃圾內(nèi)容（側(cè)重于你的網(wǎng)站站內(nèi)），企鵝算法打擊的垃圾鏈接（側(cè)重于你的外鏈建設(shè)），目的打擊不相關(guān)的垃圾鏈接；帶有過(guò)度優(yōu)化的錨文本（關(guān)鍵詞填充）的鏈接。

Google 員工 John Mueller 稱(chēng) Penguin 是一種站點(diǎn)范圍的算法，這意味著大量指向您網(wǎng)站一個(gè)頁(yè)面的低質(zhì)量鏈接的存在可能會(huì)導(dǎo)致 Google 對(duì)您整個(gè)網(wǎng)站的信任度降低。然而，一些 SEO 實(shí)操中總結(jié)出，通過(guò) Penguin 4.0 的迭代，可能已經(jīng)軟化了一點(diǎn)，因此它不再進(jìn)整站處罰。

有經(jīng)驗(yàn)的SEOer總結(jié)出：外鏈不要使用太多精準(zhǔn)匹配的錨文本，內(nèi)鏈可以多一點(diǎn)，但是都不要使用100%精準(zhǔn)的錨文本。

具體錨文本怎么使用我做了一個(gè)歸納：這個(gè)比例不是絕對(duì)的，是我們經(jīng)過(guò)多年的SEO經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合國(guó)外一些SEO專(zhuān)家的研究來(lái)給大家整理出來(lái)的。這些百分比你們自己可以靈活改動(dòng)，不要被我這個(gè)數(shù)字束縛了。

·品牌錨文本/ Branded Anchor Text: 40%

·URL作為錨文本/ Naked Links: 20%

·無(wú)固定形式錨文本/ Generic Anchors: 5%

·含有關(guān)鍵詞或近義詞錨文本/ LSI, Partial Match Anchors:10%

·與站內(nèi)錨文本精準(zhǔn)匹配的錨文本/ Exact Match Anchors Text: 少于10%

如網(wǎng)站不做品牌推廣，那么你可以讓Naked links 和Generic anchors多一些。

七.Hummingbird /蜂鳥(niǎo)算法

概要：像蜂鳥(niǎo)一樣又快有準(zhǔn)的切中用戶(hù)搜索意圖（尤其結(jié)合地理位置的搜索意圖），這是借助依賴(lài)潛在語(yǔ)義索引、共現(xiàn)術(shù)語(yǔ)和同義詞的自然語(yǔ)言處理來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

蜂鳥(niǎo)是一種快，準(zhǔn)，狠的排名算法，這得益于他對(duì)搜索意圖的理解，例如在蜂鳥(niǎo)算法之前，我們一篇文章里沒(méi)出現(xiàn)關(guān)鍵詞【Second-hand iPhone 14】，只出現(xiàn)了關(guān)鍵詞 【Used iPhone 14】，你用Second-hand iPhone 14這個(gè)詞搜索，我們的文章是不會(huì)出現(xiàn)的，因?yàn)楣雀钑?huì)認(rèn)為這是兩個(gè)不同的搜索意圖，蜂鳥(niǎo)出現(xiàn)后，【Second-hand iPhone 14】和【Used iPhone 14】搜索意圖進(jìn)行了合并理解，即使你的文章里沒(méi)有精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞，但是只要布局有同義詞，近義詞，SERP頁(yè)面也會(huì)展示你的結(jié)果。

蜂鳥(niǎo)強(qiáng)調(diào)了搜索意圖，并理解了口語(yǔ)化的詞匯從而理解真實(shí)搜索意圖，并且讓搜索結(jié)果排序更為直接，如下圖搜索的關(guān)鍵字展示：直接把餅干的制作步驟都展示到了SERP頁(yè)面。

八.Mobile / 移動(dòng)端易用性

概述：打擊缺少移動(dòng)版頁(yè)面；移動(dòng)可用性差的網(wǎng)站。針對(duì)移動(dòng)搜索優(yōu)化您的頁(yè)面，并專(zhuān)注于速度和可用性。Google 的移動(dòng)設(shè)備友好性和頁(yè)面速度測(cè)試將幫助您了解頁(yè)面的哪些方面需要改進(jìn)。谷歌根據(jù)移動(dòng)版本的速度和用戶(hù)友好程度對(duì)所有網(wǎng)站進(jìn)行排名

這條算法好理解，現(xiàn)在一般的建站都知道做移動(dòng)端自適應(yīng)，不做贅述，推薦以下兩個(gè)鏈接來(lái)檢測(cè)一下你的移動(dòng)端體驗(yàn)

移動(dòng)友好性檢測(cè)：https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-cn

谷歌頁(yè)面測(cè)速：https://pagespeed.web.dev/?utm_source=psi&utm_medium=redirect

九.RankBrain /智能學(xué)習(xí)自動(dòng)更新算法

概述：RankBrain 是 Google 蜂鳥(niǎo)算法基礎(chǔ)之上開(kāi)發(fā)的一個(gè)AI學(xué)習(xí)系統(tǒng)，可幫助 Google 理解查詢(xún)背后的含義，并提供最匹配的搜索結(jié)果以響應(yīng)這些查詢(xún)。

這個(gè)算法以應(yīng)對(duì)關(guān)鍵字中有 15% （每天就有 4.5 億個(gè)關(guān)鍵詞難倒谷歌）是以前從未見(jiàn)過(guò)的查詢(xún)。在 RankBrain 之前，谷歌會(huì)掃描頁(yè)面以查看它們是否包含某人搜索的確切關(guān)鍵字。但由于這些關(guān)鍵詞是全新的，谷歌不知道搜索者真正想要什么。

原理:通過(guò)將從未見(jiàn)過(guò)的關(guān)鍵字與 Google 以前見(jiàn)過(guò)的關(guān)鍵字進(jìn)行匹配。谷歌不僅僅是掃描頁(yè)面現(xiàn)存的文本字符，并考慮了更大的上下文，如同義詞、隱含的詞和個(gè)人搜索歷史.

例如，Google RankBrain 可能已經(jīng)注意到很多人搜索【亞馬遜聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)】。他們了解到，搜索【亞馬遜聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)】的人希望看到一組聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。因此，當(dāng)有人搜索【SEO聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)】時(shí)，RankBrain 會(huì)顯示與它已經(jīng)知道的關(guān)鍵字【亞馬遜聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)】相似的結(jié)果。這就是搜索引擎AI自學(xué)的能力拓展。

十.Medic/醫(yī)療算法

概述：Google Medic 更新似乎對(duì)醫(yī)療網(wǎng)站以及與可能改變生活的決定金融、法律、教育，購(gòu)物）即YMYL（Your Money Your Life）有關(guān)的網(wǎng)站受到谷歌搜索爬蟲(chóng)的更高級(jí)別的審查。盡管沒(méi)有明確確認(rèn)，但谷歌代表暗示該更新實(shí)施了質(zhì)量評(píng)估指南文檔中的一些 EAT（專(zhuān)業(yè)知識(shí)、權(quán)威、信任）信號(hào)。

以下網(wǎng)站會(huì)受到更為嚴(yán)苛的質(zhì)量審查（Google的做法對(duì)比一下我們國(guó)內(nèi)百度的做法，哎.......）

購(gòu)物網(wǎng)站（我們大多數(shù)B2C網(wǎng)站都在此列，要讓客戶(hù)在你網(wǎng)站輸入信用卡，銀行卡，PayPal的都是這類(lèi)，B2B沒(méi)有購(gòu)物車(chē)的不在此列）

金融交易頁(yè)面

財(cái)務(wù)信息頁(yè)面

醫(yī)療信息頁(yè)面

法律信息頁(yè)面

新聞文章或公共/官方信息頁(yè)面對(duì)于擁有知情公民很重要

十一. Bert /博特算法

概述：它是“ Bidirectional Encoder Representations from Transformers ”的首字母縮寫(xiě)詞。“BERT”是谷歌在其搜索引擎中引入的最新自然語(yǔ)言處理技術(shù)。BERT 最重要的特點(diǎn)是它能夠理解句子的上下文。打擊內(nèi)容寫(xiě)得不好；主題分散不集中；缺乏上下文的網(wǎng)站

十二. Core Updates /核心更新

概述：核心更新并不是指一次算法更新，而是2017年以后的一種持續(xù)不斷的更新，每次更新的主題也不同，關(guān)于這些更新是什么以及它們打算改進(jìn)哪些搜索部分的透明度就更低了

十三.Query Encryption/查詢(xún)加密（不影響排名）

概述：基于SSL加密保護(hù)用戶(hù)查詢(xún)的隱私。通過(guò)用戶(hù)的自然搜索列表訪問(wèn)的網(wǎng)站仍會(huì)知道您來(lái)自 Google，但不會(huì)收到有關(guān)每個(gè)單獨(dú)查詢(xún)的信息。

這項(xiàng)算法是不影響我們SEO排名的，但是我認(rèn)為很重要所以列舉出來(lái)，SSL加密證書(shū)的確是保護(hù)了用戶(hù)隱私，但是，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員，無(wú)論是SEO，還是SEM，還是Facebook等信息流營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)怎么來(lái)到你的網(wǎng)站你無(wú)法追溯了，你的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展起來(lái)肯定越來(lái)越困難。

圖片來(lái)源：Google GA截圖

Google的GA在2011年這個(gè)算法實(shí)施之前是能把用戶(hù)搜索什么關(guān)鍵詞進(jìn)入你網(wǎng)站全部顯示出來(lái)，現(xiàn)在GA顯示未設(shè)置，GSA效果欄目里只顯示關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)是1000個(gè)。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員是不知道這些數(shù)據(jù)了，但是谷歌他知道，他用這些數(shù)據(jù)來(lái)讓大家開(kāi)展谷歌付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)，例如Ads，Shopping廣告等，谷歌不給我們數(shù)據(jù)，我們就只能到別處去購(gòu)買(mǎi)，也催生了第三方數(shù)據(jù)軟件的市場(chǎng)誕生，例如SEMrush，Ahrefs等。

SEO小平的算法總結(jié)：

沒(méi)有一種算法是完美的，谷歌不斷更新算法就是因?yàn)橹暗乃惴ú煌昝溃需Υ谩１M管谷歌會(huì)把自己的算法說(shuō)得很牛，但是我們卻能看到黑帽SEO還是有生存的空間，證明谷歌的算法還是有漏洞。一切以結(jié)果為導(dǎo)向吧，你想要快速的結(jié)果，就去找算法漏洞，你想樹(shù)立自己的品牌走長(zhǎng)期主義路線，就服務(wù)好用戶(hù)。有人專(zhuān)研“術(shù)”，有人專(zhuān)研“道”。

今天的分享就到這里吧，我是深圳的獨(dú)立站賣(mài)家，歡迎關(guān)注我，大家互相交流，共同進(jìn)步。

（來(lái)源：谷歌SEO小平）

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