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2022-12-16 11:27
OTT 廣告，也稱為流媒體電視廣告，是通過互聯網在流媒體服務上向觀眾展示的廣告。
如果你在 Twitch 參與過直播活動，或者在 FreeVee、Fire TV 或亞馬遜 Prime 視頻上觀看過視頻，那么你就能更清楚知道什么是OTT 視頻廣告。
一般而言，除了使用常規的亞馬遜廣告投放策略，廣告預算較多的品牌也會通過亞馬遜 OTT 廣告覆蓋更廣泛的受眾。
在本文中，我們將介紹以下內容：
一、 什么是亞馬遜 OTT 廣告？
二、 誰能使用 OTT 廣告？
三、 亞馬遜 OTT 廣告有什么好處？
四、 如何做好亞馬遜 OTT 廣告？
一、什么是亞馬遜 OTT 廣告？
OTT 廣告用于接觸通過互聯網進行內容消費的受眾。因為消費者通過互聯網接收到的內容資訊比常規電視節目所能提供的要多得多，這種廣告解決方案在品牌中很受歡迎。
借助亞馬遜 OTT廣告，廣告主可以在亞馬遜網站外觸達更多的受眾。事實上，亞馬遜表示，他們的流媒體服務通過流媒體電視廣告和 Twitch 每月至少可吸引 1.35 億觀眾。此外，Fire TV在全球也擁有超過5000萬月活躍用戶，無疑都沉淀了非常可觀的流量池。
投放的 OTT 視頻廣告將展示在：Freevee、Twitch、Prime Video上的體育直播頻道、電視網絡和廣播應用，以及Fire TV上的新聞應用。
廣告主可以通過亞馬遜 DSP 平臺（需求方平臺）創建亞馬遜 OTT 視頻廣告。亞馬遜DSP適用于所有廣告主，無論你是否在亞馬遜上銷售商品 都可以使用。所投放的視頻廣告將在亞馬遜的所有流媒體平臺上向數百萬人展示，展現形式類似于普通的電視廣告那樣不可跳過，將在正式的內容播放之前或播放過程中全屏顯示。
由于這些廣告是不可點擊的廣告形式，因此廣告主需要按千次展示付費，這也與搜索廣告活動 不同，后者按點擊收費。
二、誰能使用亞馬遜OTT廣告？
流媒體電視廣告適用于品牌、供應商、賣家和代理商。廣告主無需成為平臺賣家即可在亞馬遜投放OTT 廣告。
自助式亞馬遜DSP用戶可以購買并管理自己的視頻廣告活動，而那些尋求托管服務的廣告主可以與平臺的廣告顧問合作。托管服務的最低預算通常為 1.5萬美元。如果廣告預算低于1.5萬美元，亞馬遜會改為向廣告主推薦贊助廣告產品，例如商品 推廣、品牌 推廣和展示型推廣 等。
三、亞馬遜 OTT 廣告有什么好處？
超過三分之一的美國家庭 預計將取消對有線電視或衛星電視的訂閱服務，并轉向流媒體。
如今的觀眾很難通過傳統的電視廣告吸引。借助流媒體電視視頻廣告，廣告主將能夠更好地定位目標受眾，并在他們觀看的內容中精準覆蓋。
亞馬遜 OTT 視頻廣告的另一大好處是，廣告主可以清晰地衡量 廣告活動的成功，而不是像傳統電視廣告投放那樣難以知曉最終的投放效果。
四、如何做好亞馬遜OTT廣告？
? 確立目標
在制作視頻之前，廣告主必須先確定要通過視頻廣告實現的目標。許多品牌使用廣告來提高品牌知名度并與觀眾建立情感聯系。你可以專注于某一個目標，以保持觀看者的參與度，從而激發人們進一步了解產品或服務的興趣。
? 了解受眾
廣告主需要明確知道自己的目標受眾畫像，才能制作出符合市場需求的視頻廣告，并傳遞出有價值的營銷信息。
? 講好一個故事
在視頻中講述一個引人入勝的故事，才能吸引觀眾。所述故事可以展示產品或服務如何改善消費者們的生活，并且可以展示為什么消費者應該選擇你而非競品，給他們一個理由成為你的忠實觀眾。
? 植入徽標
雖然已是老生常談的話題了，但請廣告主務必在視頻廣告中植入品牌徽標。展示徽標有助于提高品牌整體認知度。
? 號召性用語
在視頻廣告的末尾添加號召性用語，以吸引受眾訪問網站、進行購買或詳細了解品牌信息，但建議不要讓該標語看起來類似按鈕等需要點擊跳轉的形式。
? 畫外音
這可以幫助廣告主將信息傳達給受眾，以限制屏幕文本的使用，更直接地傳遞信息。
? 屏幕文本
雖然廣告主們對自己的文案很認可，但亞馬遜建議限制流媒體視頻廣告中使用的文字數量，因為這會導致觀眾的體驗感較差。因此建議使用簡短、易讀的句子來表達觀點。
? 音樂/音頻
選擇與廣告基調相匹配的音樂或音頻。避免使用可能干擾觀眾體驗的音頻。
封面圖源/ 圖蟲創意
文中圖源/ Jungle Scout
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來源：AMZ實戰）
以上內容源自外媒，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權請聯系刪除。特此聲明！
