巴基斯坦人口眾多，高達(dá)兩億。不過由于戰(zhàn)事頻發(fā)，國(guó)內(nèi)形勢(shì)動(dòng)蕩不安，政治不穩(wěn)定讓巴基斯坦電商遲遲得不到發(fā)展，這也是亞馬遜、阿里巴巴等國(guó)際電商巨頭遲遲未進(jìn)入巴基斯坦市場(chǎng)的原因。不過在2014年巴基斯坦國(guó)內(nèi)推行3G和4G網(wǎng)絡(luò)之后，其電子商務(wù)隨著網(wǎng)速的提升迅速發(fā)展，本土電商相繼涌現(xiàn)，從銷售消費(fèi)品的shophive.com和daraz.pk，再到銷售房地產(chǎn)的zameen.com，甚至是銷售汽車的pakwheels.com等相繼涌現(xiàn)。

雨果網(wǎng)從巴基斯坦相關(guān)媒體3月23日的報(bào)道中了解到：買家Shayaan Tahir在亞馬遜下單購買一臺(tái)新的iPod時(shí)，卻遭到訂單被拒的情況，因?yàn)閬嗰R遜不向巴基斯坦配送電子產(chǎn)品。Shayaan Tahir感到非常沮喪，從此下定決心要用自己的雙手在巴基斯坦建立首家電商企業(yè)。現(xiàn)在，巴基斯坦電商也開始走向繁榮。

Shayaan Tahir和其他成千上萬名巴基斯坦年輕人一樣，那時(shí)還在卡拉奇（巴基斯坦港市）的呼叫中心工作?？ɡ骐m然是巴基斯坦的經(jīng)濟(jì)中心，不過經(jīng)常發(fā)生各種暴力襲擊事件。為了買臺(tái)iPod，Tahir省吃儉用，不過最后卻發(fā)現(xiàn)自己無法購買iPod。之后，Tahir讓在美國(guó)的表親寄給他三臺(tái)蘋果音樂播放器。Tahir自己留了一臺(tái)，其他另外兩臺(tái)則通過分類廣告賣掉。

就在這時(shí)，Tahir腦里突然閃過一個(gè)念頭：為巴基斯坦人創(chuàng)造像亞馬遜那樣的大型電商平臺(tái)。要知道，巴基斯坦人口可是高達(dá)兩億。而且，亞馬遜只能通過其在英國(guó)的站點(diǎn)向巴基斯坦銷售產(chǎn)品，數(shù)量極其有限，價(jià)格又很高。

Tahir突然意識(shí)到，在巴基斯坦不能所有的東西都從亞馬遜購買。一定也有很多人和自己一樣，想從亞馬遜買同樣的東西卻買不到。之后，Tahir建立網(wǎng)站Homeshopping.pk，現(xiàn)在這家電商網(wǎng)站每天已經(jīng)能夠處理500筆交易，雇員人數(shù)達(dá)到65人。由于許多巴基斯坦人沒有信用卡，大部分企業(yè)都采用貨到付款的支付方式。在巴基斯坦，貨品一般在24小時(shí)內(nèi)送達(dá)。盡管有些消費(fèi)者擔(dān)心支付安全性問題，也有消費(fèi)者在貨品送達(dá)支付拒絕付款，巴基斯坦電商狀況大致如此。

Tahir推出Homeshopping.pk之后，其他年輕的企業(yè)家紛紛效仿。現(xiàn)在巴基斯坦出現(xiàn)了許多了網(wǎng)店，從銷售消費(fèi)品的shophive.com和daraz.pk，再到銷售房地產(chǎn)的zameen.com，甚至銷售汽車的pakwheels.com。

在世界上，更多人是通過新聞報(bào)道巴基斯坦塔利班軍事組織經(jīng)常發(fā)動(dòng)暴利襲擊而認(rèn)識(shí)巴基斯坦。不過，這幫企業(yè)家卻把更多的注意力放在巴基斯坦國(guó)內(nèi)的三千萬網(wǎng)絡(luò)用戶，約占其總?cè)丝诘?5%。據(jù)巴基斯坦官員透露，去年，巴基斯坦網(wǎng)絡(luò)零售額約為3500萬美元。這一銷售數(shù)額和亞馬遜、中國(guó)的阿里巴巴或者鄰國(guó)印度電商巨頭Flipkart相差甚遠(yuǎn)。不過，業(yè)內(nèi)人士對(duì)巴基斯坦的電商發(fā)展?jié)摿s很看好。特別是從去年開始，巴基斯坦開始推行3G和4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。和其他新興市場(chǎng)相比，雖然推行的時(shí)間已經(jīng)落后了好幾年，不過現(xiàn)在已經(jīng)證明，推出快速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)之后，巴基斯坦電商得到更進(jìn)一步的發(fā)展。

總部設(shè)在馬來西亞的風(fēng)險(xiǎn)投資基金Frontier Digital Ventures總裁戈里奧表示，現(xiàn)在巴基斯坦只有三千萬網(wǎng)絡(luò)用戶，不過接下來幾年將會(huì)達(dá)到一億用戶。據(jù)悉，F(xiàn)rontier Digital Ventures最近注資巴基斯坦電商Zameen.com和Pakwheels.com。另外一家電商企業(yè)Seloger.com的創(chuàng)始人吉爾布蘭查德最近也注資Zameen.com。這兩家企業(yè)投資人戈里奧和吉爾布蘭查德都希望在全球大型電商企業(yè)收購巴基斯坦本土電商之前就提前投資。

巴基斯坦電商Daraz.pk聯(lián)合創(chuàng)始人Muneeb Maayr表示，如果亞馬遜和阿里巴巴進(jìn)軍巴基斯坦市場(chǎng)，它們可不想從零開始，因?yàn)槟菢犹M(fèi)時(shí)間了。據(jù)悉，Daraz.pk現(xiàn)在每天處理大約一千筆訂單，這家電商目前正努力壯大自己，希望有朝一日被國(guó)外巨頭收購。

目前而言，年輕的巴基斯坦企業(yè)家正在為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額而激烈角逐。這種競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)各家電商提供更好的服務(wù)，同時(shí)也會(huì)吸引更多巴基斯坦人網(wǎng)上購物。法國(guó)人布蘭查德表示：“在自己投資巴基斯坦電商Zameen.com之前，對(duì)巴基斯坦一無所知，除了在電視上看到關(guān)于塔利班武裝、部落地區(qū)的一些新聞。” 布蘭查德稱自己非?？春冒突固闺娚糖熬埃?yàn)榘突谷蝗丝诒姸啵院髸?huì)涌現(xiàn)出許多不為人知的本土電商人才。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）