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2022-12-13 17:02
圖片來源：圖蟲創意
說起跨境電商領域的鼻祖，我們就不得不提到的是“環球易購“和跨境電商第一股“跨境通”。入行比較早的朋友一定聽說過這兩家公司，那么兩者到底是什么關系，被立案調查的徐佳東又是何許人物，楊建新和徐佳東又是什么關系，本文將為大家一一細說他們之間的恩怨情仇。
·“海歸學霸”徐佳東與“窮小子”楊建新的創業史
我們把時間拉回到2007年，在當時幾乎大部分還沒有聽說過“跨境電商”這個業務模式的時候，畢業于北京大學曾獲美國加州大學戴維斯分校博士學位的徐佳東就一手創辦了環球易購并且一直擔任環球易購總經理、董事會秘書（代）等職務。在當時目前已經上市的安克創新，以及帕拓遜、有棵樹、SHEIN等跨境巨頭都還沒有成立。
圖源/環球易購官網
圖源/環球易購官網
比徐佳東大8歲的楊建新則家境貧寒，讀完初中后便早早輟學，15歲就參加了工作。不過，楊建新頗有經商頭腦，接觸服裝行業不久后，其就受“10元店”的啟發，做起了“條條都一百”的百圓褲業。
圖源/百圓褲業官網
· 百元褲業并購環球易購
2014年，當時主業還是服裝零售的百圓褲業，跨行業完成對環球易購的并購，搖身一變成了一家“跨境電商”上市公司。2015年，公司進一步更名為“跨境通”，徹底轉型。2014年7月至2017年10月，跨境通股價從不足3元飆升至最高超24元，最大漲幅超8.6倍，市值最高時接近400億元。同期，2013年在美股上市的另一家跨境電商巨頭蘭亭集勢市值最高不過20億美元。那時正值跨境電商行業的藍海時代，跨境通公司營收規模和市值大幅攀升，掌舵人楊建新成為了山西首富。
2018年11月，楊建新卸任董事長，時任副董事長的徐佳東，正式接任董事長。2018年當年，跨境通的營收也達到歷史最高峰，當年實現營業收入215億元，成為當之無愧的跨境電商一哥。
· 從徐佳東辭職到被立案調查
接下來幾年里，成為跨境通全資子公司的環球易購，命運風云突變，從一家明星企業，突然出現連年巨虧，連累上市公司跨境通帶上“ST”的帽子。2021年5月，*ST跨境從預盈1億到虧損33億，連吃兩個跌停板之后，徐佳東辭職了。
2022年12月2日晚，跨境通發布公告稱，近日公司從公安機關獲悉，公司原董事長、總經理徐佳東因涉嫌職務侵占已由太原市公安局萬柏林分局立案偵查。公告表示，目前公司各項生產經營活動正常，公司董事會將全力配合有關部門對上述案件的審查工作，盡最大努力追回公司損失，對公司的影響暫不確定。
圖源/百度百科
圖源/跨境通官網
· 徐佳東發文澄清
2022年12月9日下午，徐佳東發微博澄清，同時也揭露了跨境通公司內部管理混亂和股東之間的驚天秘密，徐佳東微博原文如下：
圖源/徐佳東個人微博
· 一個時代的結束
我們回顧環球易購的成長史，我們能夠發現環球的成長最根本還是踩到了亞馬遜的紅利期，當初靠著海量的鋪貨模式，迅速把公司規模做大，完成了原始資金的積累從而成為第一個上市的跨境電商公司。
但是隨著平臺規則的不斷變化，傳統的鋪貨模式分配的流量越來越少，亞馬遜也越來越注重專業化和品牌化。平臺把大量的流量和資源都在往品牌化賣家，精品模式賣家身上做傾斜。
環球易購的衰落也意味著傳統的野蠻鋪貨模式即將走到盡頭。
（來源：理查德聊跨境）
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