Hello，This is REAL. 今天我們來說說『360° view』，亞馬遜早在 2018 年就引入了 360°圖像，起初有一點阻礙，因為團隊面臨著如何將該功能推廣到數百萬賣家的挑戰，如果執行沒有得到很好的控制，技術和質量問題的可能性非常高。因此，亞馬遜當時開始了一個試點項目，以更好地控制該功能的利用。

到目前為止，結果非常令人高興，在最初的 60 天試點之后，亞馬遜開始引入 360°圖像作為選擇供應商的標準功能，與標準相比，這是一個非常短的測試期。在看到選定供應商的更高轉化率后，亞馬遜將此功能擴展到更多種產品類別，包括家居裝修、家具、家居、草坪和花園、照明、廚房、運動和戶外、相機、玩具、汽車、寵物，還有兒童。

圖片來源：亞馬遜前臺截圖

誰可以上傳？

就目前而言，亞馬遜只將 360°圖像自主上傳的功能開放給VC賬號，而大部分的中國賣家是seller account，所以只能向亞馬遜招商經理/客戶經理尋求幫助。

為什么 360°圖像在亞馬遜上很重要？

• Amazon 360 提供互動體驗

360°圖像和產品旋轉提供了捕捉產品圖像的最有效和優雅的方式，并提供了消費者現在期望的完整的產品細節，讓購物者可以自由地在線與產品互動，就像他們親自購買一樣，讓客戶有信心第一次購買正確的產品。

• 360°圖像有助于保持品牌一致性

無論客戶如何或在何處與他們互動，亞馬遜客戶偏愛一個品牌的最重要因素是一致的體驗。您的品牌應該建立知名度并與客戶建立信任和忠誠度，360°圖像可確保品牌全面創建更具可擴展性和一致性的內容，品牌可以確保使用盡可能高質量的產品圖像來展示他們的產品。

• 增強移動體驗

2021年，亞馬遜70%的訪問來自移動設備，隨著銷售流程越來越多地轉向移動設備，亞馬遜非常重視其移動平臺，360° 圖像是優化屏幕空間的最佳方式，讓客戶觸手可及即可獲得體驗。與僅水平滾動圖像輪播中的多個圖像相比，用拇指在多個方向上移動產品的能力是一個巨大的改進。消費者通常不記得以前的圖像上的內容，更不用說五次向后滑動的圖像了。公司在產品視頻上花費數千美元，但是，可以在 9 秒內以 360 度旋轉視頻展示您的整個產品，那你為什么不轉呢？低成本且高效，并提供細致的產品信息。

• 提高轉化率

為了在電子商務市場的競爭中保持領先地位，必須為在線購物者提供最佳的整體體驗。自亞馬遜推出 360° 圖像以來，許多先行者公司都利用了這一能力并取得了積極成果，360° 圖像已被證明是最有影響力的產品內容類型，可推動轉化并增加收入。亞馬遜知道這一點，現在供應商也知道這一點。

據網友聲稱，在提供360° 圖像后，他們商店轉化率提高了47%。Internet Retailer Magazine 最近的一項研究表明，電子商務網站上的 360° 圖像將轉化率提高了約 13%。

• 減少產品退貨

退回的商品可能很昂貴，客戶希望在結賬時確信他們購買的是正確產品，而 360° 圖像可幫助客戶對他們所購買的商品充滿信心，從而讓他們了解全貌。通過擁有 360° 圖像能夠減少產品退貨，因為客戶可以更好地了解他們所購買的產品。根據 Adobe 的“購物者想要研究什么”，91% 的中重度在線購物者表示360° 圖像是必備品，360° 圖像現在被大多數人認為是在線購物者必不可少的查看選項。

亞馬遜的旋轉圖像要求是什么？

1、拍攝要求

72 張照片, 每張照片要旋轉5° ，所有照片的一致高度

（1）通常會去除產品包裝。請勿將道具與產品一起包括在內。

（2）將產品置于可以以5°為單位旋轉的的轉盤中心。

（3）使用無縫背景紙，從轉盤下方開始環繞包圍住產品。

（4）將相機放置在與產品適當距離的三腳架上。

（5）選擇適當展示產品的高度，保持在 10-30°范圍內。

（6）將相機設置為手動模式，以便所有 72 張照片的對焦和曝光設置保持一致。

（7）第一張照片應以0°角度（直對著相機）展示產品。

（8）每張照片拍攝時逆時針旋轉。

2、美工要求

刪除所有背景細節，在所有 72 張照片上均勻應用顏色/色調/飽和度平衡

（1）從所有72 張圖像中刪除任何背景詳細信息。

（2）如果應用顏色平衡或任何其他濾鏡，請確保在所有 72 個圖像中均勻地應用相同的調整。

（3）裁剪每個圖像，使尺寸為正方形，確保旋轉中心是每個圖像的中心。

（4）調整圖像大小至最大2500px，最小1500px。

（5）以.png格式保存。

3、文件命名

要確保照片文件處于正確的順序

（1）單個.png文件必須遵循以下格式：ASIN _360_0000_web.png

（2）序列應與圖像的逆時針旋轉相匹配。

4、發送給亞馬遜

發送到亞馬遜的方式，準備.zip 文件，發送文件的鏈接可供下載

（1）將文件按如下步驟組織:

B01N32NCPM（.zip壓縮包）
B01N32NCPM_360（文件夾）
B01N32NCPM_360_0000_web.png

（2）將文件打包到 .zip 文件中，保留目錄結構，使用 ASIN（例如 B01N32NCPM.zip）命名 .zip 文件。

（3）將壓縮包發給您的亞馬遜招商經理。

借助亞馬遜產品頁面上的 360° 圖像，購物者現在可以從他們最喜歡的購物平臺獲得另一個信心助推器。360° 圖像將很快成為標準；提高轉化率和客戶滿意度，同時減少產品退貨，而且，隨著銷售流程越來越多地轉向移動設備，360° 圖像是優化屏幕空間的最佳方式，讓客戶觸手可及即可獲得體驗。從創建更具可擴展性和一致性的內容創建流程到在亞馬遜上提高轉化率和銷售額，使用360° 圖像的品牌正在從中受益， 你的品牌，還在等什么？

（來源：Real亞馬遜品牌塑造）

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