10月份澳大利亞線上交易量小幅上升,月環(huán)比增長(zhǎng)3.7%,但與去年同期相比,下降了14%,隨著年終旺季來(lái)臨與疫情逐步得到緩解,預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月的同比數(shù)據(jù)將有所改善。更多旺季預(yù)測(cè)信息與市場(chǎng)戰(zhàn)報(bào),【點(diǎn)擊此處】進(jìn)入雨果跨境年終專題·定風(fēng)波
與此同時(shí),澳大利亞的家庭線上參與率表現(xiàn)依然強(qiáng)勁,10月份有540萬(wàn)個(gè)家庭進(jìn)行了線上購(gòu)物。
ABS報(bào)告稱,盡管澳大利亞消費(fèi)者信心接近歷史低點(diǎn),但全年的零售支出穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022年線上交易量整體將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。與疫情前水平相比,今年的交易量增長(zhǎng)了69%,該數(shù)據(jù)也直接說(shuō)明澳大利亞的電子商務(wù)市場(chǎng)已恢復(fù)正常增長(zhǎng)。
按美元計(jì)算,澳大利亞線上零售份額占零售總額的19.3%。預(yù)計(jì)今年圣誕節(jié)進(jìn)行線上購(gòu)物的消費(fèi)者人數(shù)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),預(yù)計(jì)11月底的圣誕線上零售額增長(zhǎng)將達(dá)到頂點(diǎn),但與去年的數(shù)據(jù)同比仍將降低3%。
2020年1月至2022年10月,以澳大利亞線上品類銷售數(shù)據(jù)分析可知:
·時(shí)尚服裝類線上銷量在2022年10月的月環(huán)比增長(zhǎng)率下降了1.5%,與去年同期相比下降了20%。今年以來(lái),子類目運(yùn)動(dòng)休閑服裝在2022年6月的銷量表現(xiàn)尤為突出。
·健康美容類線上銷量在2022年10月的月環(huán)比增長(zhǎng)率上漲了4.3%,與去年同期相比下降了5.9%。該品類今年的表現(xiàn)整體優(yōu)于疫情前水平,線上銷量增長(zhǎng)率高達(dá)60%。今年以來(lái),子類目中的藥類銷量表現(xiàn)較為突出。
·家居與園藝類線上銷量在2022年10月的月環(huán)比增長(zhǎng)率上升了3.2%,與去年同期相比下降了15%。其中的子類目寵物類產(chǎn)品在今年8月份的表現(xiàn)尤為亮眼,甚至高于2020年與2021年同期水平。
·興趣愛(ài)好與娛樂(lè)類產(chǎn)品的線上銷量在2022年10月的月環(huán)比增長(zhǎng)率上升了5%,與去年同期相比下降了13%。其中的子類目汽車配件類在今年的整體表現(xiàn)不俗,其銷量高于其他子類目且在今年8月份達(dá)到銷量頂點(diǎn),預(yù)計(jì)未來(lái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不減。
·特色食物/飲品類的線上銷量在2022年10月的月環(huán)比增長(zhǎng)率上升了1.9%,與去年同期相比下降了14%。該品類在今年的銷量表現(xiàn)較為平穩(wěn),但仍優(yōu)于疫情前水平,銷量增長(zhǎng)率為77%。
·雜貨商店的線上銷量在2022年10月的月環(huán)比增長(zhǎng)率上升了6%,與去年同期相比下降了25%。今年以來(lái),消費(fèi)者逐漸回流至線下實(shí)體店,因此折扣店的線上銷量也終于在8月達(dá)到低點(diǎn),而后出現(xiàn)一定程度反彈。
封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意
數(shù)據(jù)來(lái)源/ Australia Post
文中圖源/ eCommerce Post
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
(來(lái)源:跨境新市場(chǎng))
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