在剛剛過去的假日季里,有一批購物者逐漸涌現(xiàn)出來,他們似乎并不太在意通貨膨脹的影響,反而更加興奮的逛商場,他們就是Z世代。
與千禧一代一樣,Z世代也是美國增長最快的群體之一。根據(jù)Cowen Equity Research的一份說明,到2028年,這一人口群體在人口中的比例預(yù)計(jì)將增長到70%,雖然現(xiàn)在只有60%。
市場研究公司NPD的服裝行業(yè)分析師Kristen Classi Zummo說:“今年黑色星期五的一個(gè)突出特點(diǎn)是Z世代在商店里的大量出現(xiàn)。“年輕的消費(fèi)者涌入商場,把黑色星期五當(dāng)作一個(gè)社交活動(dòng),而不僅僅是一個(gè)購物季。
在黑色星期五和感恩節(jié)假期的購物周末,年輕消費(fèi)者的盛行讓她感到驚訝。她說:“這是我在前幾年從未見過的。“
主要在東海岸擁有18個(gè)購物中心的購物中心運(yùn)營商PREIT證實(shí),Z世代的消費(fèi)者已經(jīng)出動(dòng)。
PREIT首席執(zhí)行Joe Coradino說:“在黑色星期五周末,我們看到所有年齡段的購物者,當(dāng)然也看到了年輕群體的強(qiáng)勁表現(xiàn),我們的一些銷售報(bào)告來自頂級(jí)Z世代品牌和時(shí)尚百貨公司。“
這也可以解釋為什么這個(gè)黑色星期五選擇店內(nèi)購物的人數(shù)增長勝過了網(wǎng)上購物。
全國零售聯(lián)合會(huì)估計(jì),在黑色星期五和假日周末,有超過1.23億人到實(shí)體店購物,比2021年強(qiáng)勁增長了17%,而網(wǎng)上購物者的數(shù)量以2%的速度緩慢增長,達(dá)到1.302億。總體而言,該集團(tuán)表示,從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的五天假期期間,有創(chuàng)紀(jì)錄的1.96億美國人購物,比去年增加了10%。
Classi Zummo說:“對(duì)Z世代來說,這不僅僅是購物,而是作為一個(gè)群體一起玩耍和享受樂趣。“
品牌很重要,價(jià)格不那么重要
在通貨膨脹的環(huán)境中,雖然年長的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感,但對(duì)于追求潮流的青少年來說,追逐折扣并不總是他們首要考慮的問題,相反,他們對(duì)購買的品牌卻非常挑剔。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,TikTok和Instagram等社交媒體平臺(tái)建立了當(dāng)下的“it”標(biāo)簽,其中包括價(jià)格昂貴的運(yùn)動(dòng)休閑品牌Lululemon、Z世代喜歡的昂貴時(shí)尚品牌Aritzia以及Garage、Pacsun和Aerie等中等價(jià)格的服裝連鎖店。
“促銷并不是吸引這些購物者的原因,”Classi Zummo說。她引用NPD年度調(diào)查的結(jié)果說“18至24歲的購物者中,有三分之一的人首先看社交媒體來做購物研究。“
“同時(shí),這一代人也愿意在其他渠道尋找靈感,包括在商店里瀏覽。我們?cè)诤谏瞧谖蹇吹搅诉@一點(diǎn)。“
除了衣服之外,Z世代在黑色星期五周末還買了什么?
消費(fèi)者數(shù)據(jù)公司Attain的首席執(zhí)行官Brian Mandelbaum說:“主要是美容用品和電子產(chǎn)品。他們最喜歡的零售商是百思買、絲芙蘭、Ulta和TJ Maxx。"
曼德爾鮑姆說:"Z世代和他們的支出,總的來說都是可自由支配的,""他們沒有那么多的賬單負(fù)擔(dān),所以他們沒有考慮那么多的通貨膨脹和價(jià)格問題。"
(來源:陳十七)
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