據(jù) Snov.io 調(diào)查顯示，在電子郵件中附加視頻可以使點(diǎn)擊率（CTR）增加200-300%，而僅僅在主題行中使用“視頻”一詞就可以使打開率提高19%，整體點(diǎn)擊率提高65%。視頻為訂閱者提供了互動(dòng)性元素，激發(fā)了好奇心并增加了參與度和保留率。

此外，營銷人員報(bào)告電子郵件中的視頻將取消訂閱的數(shù)量減少了26%，超過一半的訂閱者（54%）更喜歡包含視頻的電子郵件。由此可見視頻在郵件營銷中的重要性，那么如何建引人入勝的電子郵件營銷視頻呢？

有哪些視頻創(chuàng)意能吸引客戶的關(guān)注？

發(fā)布有創(chuàng)意的公司公告

此類公告建議采用積極奮發(fā)向上，容易調(diào)動(dòng)觀眾情緒的配樂，發(fā)布創(chuàng)意如下：

· 新品推薦

· 新服務(wù)

· 新團(tuán)隊(duì)成員

· 活動(dòng)預(yù)告

· 激動(dòng)人心的合作

· 品牌重塑

通過展示公司文化使品牌更加人性化

您的團(tuán)隊(duì)是否合作良好？員工或承包商是否樂于分享他們有多喜歡與您或您的品牌合作？通過視頻將其發(fā)送到郵件中，與受眾群體建立社區(qū)感。

行業(yè)干貨內(nèi)容

您的受眾群體在郵件列表中是有原因的，創(chuàng)建價(jià)值驅(qū)動(dòng)型內(nèi)容能夠抓住高潛客戶！規(guī)劃不同類型的商業(yè)視頻，以匹配客戶的目標(biāo)、障礙和愿望。然后，在他們提出問題之前解決問題。

· 技術(shù)教程

· 操作方法視頻

· 框架詳細(xì)信息

· 戰(zhàn)略計(jì)劃

· 常見問題匯編

· 行業(yè)相關(guān)指南

講故事

故事很強(qiáng)大！品牌故事，客戶成功故事，以及您和創(chuàng)始人的故事都讓讀者印象更深刻。激勵(lì)他們克服過去的障礙，向他們展示他們?yōu)槭裁聪胄枰P(guān)注你的產(chǎn)品。

產(chǎn)品促銷

Snov.io 的電子郵件營銷研究還發(fā)現(xiàn)，視頻影響了90%的用戶，并幫助他們做出購買決定。因此，請(qǐng)使用視頻來展示而不是用文字描述產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)。

分享成功案例

視頻是展示社會(huì)認(rèn)同的強(qiáng)大工具。如果您的客戶達(dá)成了一筆大交易，可以邀請(qǐng)他們錄制一個(gè)片段分享他們的成功，將直接經(jīng)驗(yàn)分享給客戶是減輕潛在客戶的擔(dān)憂和障礙的最有效方法之一。

追加銷售最佳優(yōu)惠信息

不要忽視現(xiàn)有的客戶名單！當(dāng)您兌現(xiàn)承諾并幫助從您那里購買的人時(shí)，他們可能會(huì)再次購買。隨著視頻提供的參與度和CTR的增加，再次轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)要高得多。

當(dāng)然，不能一直銷售產(chǎn)品，在提出下一個(gè)重大優(yōu)惠之前，要繼續(xù)培養(yǎng)訂閱者。他們需要像那些尚未從您那里購買的人一樣經(jīng)常收到來信。

GIF也是視頻

相比圖片，GIF的價(jià)值要高得多。雖然它們不會(huì)產(chǎn)生與完整視頻完全相同的影響，但創(chuàng)建自己的自定義GIF可以提升企業(yè)的品牌形象。

這些有趣和動(dòng)態(tài)的元素令人難忘，一旦你創(chuàng)建了一個(gè)吸引人的GIF，它就有可能被客戶傳播。當(dāng)然要發(fā)揮創(chuàng)意，跳舞、添加一些動(dòng)態(tài)文本、為卡通人物制作動(dòng)畫等，讓客戶享受其中的樂趣。

幕后花絮

每個(gè)人都喜歡在幕后偷看！企業(yè)可以帶領(lǐng)觀眾了解您的團(tuán)隊(duì)和您的公司。不僅要展示出公司嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊幻妫臄z過程中發(fā)生的一些意外也要保留，比如笑場(chǎng)，NG等，視頻越原始和真實(shí)越好。可以參考以下的主題：

· 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)努力工作

· 品牌照片拍攝

· 制造過程

· 團(tuán)隊(duì)會(huì)議

· 會(huì)議和活動(dòng)

電子郵件視頻最佳實(shí)踐

視頻截圖上增加“播放”按鈕

在視頻播放時(shí)截取視頻的屏幕截圖，并將其上傳到Canva（在線平面設(shè)計(jì)應(yīng)用平臺(tái)）或"將播放按鈕添加到圖像"等編輯工具中，然后將"播放"箭頭疊加在圖像上。

在電子郵件中插入或粘貼圖片，并鏈接到視頻的位置。清楚地表明內(nèi)容是視頻，并將觀看者重定向到您的視頻。

同時(shí)也可以將動(dòng)圖和圖片相結(jié)合，Imgflip 和EZ GIF是免費(fèi)創(chuàng)建動(dòng)圖的工具，您可以在其中從視頻中創(chuàng)建和編輯自己的GIF縮略圖。

將視頻放在電子郵件內(nèi)容的最后三分之二

將視頻放在電子郵件內(nèi)容的最后三分之二，前面寫一些介紹性文字來簡(jiǎn)單介紹視頻內(nèi)容。此外，增添清晰且值得點(diǎn)擊的號(hào)召性用語，當(dāng)他們點(diǎn)擊時(shí)，他們會(huì)得到什么？通過朗朗上口的 CTA 激發(fā)觀眾的靈感，以激發(fā)立即行動(dòng)。

針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化

事實(shí)上，現(xiàn)在越來越多的人都花了很多時(shí)間在手機(jī)上，因此營銷人員在發(fā)送電子郵件之前必須先預(yù)覽電子郵件，以確保視頻在移動(dòng)設(shè)備上同樣給人舒服的感覺，以增強(qiáng)移動(dòng)用戶體驗(yàn)。

鼓勵(lì)分享

當(dāng)訂閱者喜歡郵件內(nèi)容時(shí)，他們會(huì)在不被要求的情況下分享。但是，有時(shí)一點(diǎn)提示并沒有什么壞處。提示用語可以使用貼紙和文字疊加 ，或放一些激勵(lì)性的文字，以鼓勵(lì)視頻共享。

（來源：陳十七）

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