圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

進入2022年最后一個月，除了世界杯，歐洲的消費者們，正在為年度最大的購物節(jié)狂歡！

研究表明，在圣誕節(jié)期間使用搜索廣告推廣其商品的品牌[1]：

同樣在圣誕節(jié)中使用搜索廣告商品，歐洲五國也有不同的的表現(xiàn)[2]：

●英國的品牌銷量增長幅度最高，達218%

●法國的品牌新客增長120%

●意大利、德國、西班牙等國家銷售量增長也均在180%以上

你知道嗎？

受傳統(tǒng)文化的影響，德國及瑞典的圣誕節(jié)慶，更是長達30天，從11月底便已開啟！而很多歐洲的其他站點，圣誕節(jié)慶也不僅僅只是12月25日這一天！

也就是說，從12月5日起，各站點均已進入了全力沖刺圣誕促銷的狀態(tài)，想進一步了解歐洲各站點詳細的年末促銷開始時間，沖刺不同站點的全年KPI？查收“圣誕營銷”時間表！

挑選并確定好適合的圣誕節(jié)銷售機會，就如同你已將自己的“圣（品）誕（牌）樹”放在了最顯眼的C位，接下來，就可以利用各類廣告工具，一步一步來完成自己的“圣誕樹”布置，讓你的品牌，成為消費者的下單首選！

調(diào)查顯示，在圣誕節(jié)期間，品牌可獲得102%的品牌新客[3]！新顧客意味著新商機！想要在“百花爭艷”的商品叢中讓你的商品更快被消費者發(fā)現(xiàn)，你需要有引路的燈塔——明確的廣告目標，并通過使用不同的廣告產(chǎn)品，實現(xiàn)在購買過程的不同階段，與消費者不斷進行“親密接觸”，以此提高商品及品牌的能見度和影響力：

可通過商品推廣，讓你的廣告展示在搜索結(jié)果頁和商品詳情頁上，使你的商品能獲得足夠多的showtime。

利用品牌推廣，打造能讓消費者記住的品牌故事，并將你的品牌魅力呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁和商品詳情頁上，讓消費者能發(fā)現(xiàn)你的“商品群”而不僅是一個商品。

借助展示型推廣，你可在站內(nèi)商品詳情頁及站外觸達更精準的受眾，讓已經(jīng)有購買意愿的消費者，購買你的商品。

使用品牌旗艦店，你的品牌及商品將能獲得獨一無二的櫥窗，你可盡情地根據(jù)現(xiàn)階段營銷需求，來裝飾你的品牌旗艦店，留住更多的消費者。

廣告策略就像是圣誕樹上的裝飾和禮品，能讓你的圣誕樹更具“吉祥圓滿”的寓意，助你找到實現(xiàn)廣告目標的“捷徑”：

在圣誕節(jié)期間，進行投放的關(guān)鍵詞可按“廣而精”的原則來布局：

在確保旺季期間預(yù)算充足的同時，提高競價和轉(zhuǎn)化，并使用預(yù)算規(guī)則中的“基于時間表的規(guī)則”和“基于效果的規(guī)則”功能，提前做好旺季預(yù)算的靈活規(guī)劃，讓錢都花在刀刃上，避免在流量高峰時期錯失商機！

組合使用多種廣告投放方案，可讓你多維度進行廣告引流，不放過“任何一個角落”的銷售機會！

●商品推廣及品牌推廣視頻

建議對「品類詞」進行關(guān)鍵詞投放，并選擇「商品」和「品類」進行商品投放。通過「品牌推廣視頻」廣告讓消費者更生動的感受到品牌的魅力。

●展示型推廣

如果，你不滿足于站內(nèi)的銷售機會，想要在站外網(wǎng)羅更多的消費者，借助展示型推廣受眾投放中的「亞馬遜消費者」及內(nèi)容相關(guān)投放中的「品類投放」，精準觸達與推廣商品匹配度高的消費者。

而通過展示型推廣受眾投放中的「再營銷瀏覽」，你將可轉(zhuǎn)化更多回頭客。

旺季期間開啟多個站點，等同于你為自己的圣誕樹掛上了美麗的金屬絲花環(huán)，能為你的銷售戰(zhàn)績“錦上添花”！

想“一步到位”完成多個歐洲站點的商品推廣活動創(chuàng)建？以下6個功能即可助你“自動”實現(xiàn)廣告活動“本土化的復制粘貼”：

●功能1：關(guān)鍵詞及內(nèi)容翻譯功能

此功能可為你提供商品推廣和品牌推廣活動建議關(guān)鍵詞的當?shù)卣Z言翻譯，或根據(jù)你輸入的關(guān)鍵詞，直接在廣告活動中翻譯為目標站點的當?shù)卣Z言。

●功能2：亞馬遜廣告本地化服務(wù)

這是亞馬遜廣告為你打造的一站式翻譯服務(wù)，你可通過它將品牌內(nèi)容（包括文本和品牌推廣視頻）翻譯成多種不同語言。

●功能3：在多個站點復制及創(chuàng)建廣告活動

通過該功能，你可實現(xiàn)同時在多個國家或地區(qū)創(chuàng)建自動投放的商品推廣活動，或?qū)F(xiàn)有廣告活動復制到其他國家或地區(qū)。（目前此功能適用于英國、德國、法國、意大利、西班牙站點）

●功能4：管理員賬戶

對于需要管理多個搜索廣告和展示型廣告廣告賬戶的賣家來說，可利用此功能將廣告賬戶關(guān)聯(lián)到一個控制面板中，提高工作效率。

數(shù)據(jù)來源：

[1] 亞馬遜研究，德國、英國、西班牙、意大利、法國、荷蘭廣告主，2021年1月至2021年12月

[2] 亞馬遜研究，德國、英國、西班牙、意大利、法國、荷蘭廣告主，2021年1月至2021年12月

[3] 亞馬遜研究，德國、英國、西班牙、意大利、法國、荷蘭廣告主，2021年1月至2021年12月

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（來源：亞馬遜廣告）

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