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2022-12-07 16:01
圖片來源：圖蟲創意
在跨境電商市場中，消費電子類、居家健身類、服裝配飾類產品熱度一直居高不下。近年來，因為5G帶來的全球數字經濟增長，3C品類一直是商家經營的重心。
據Newegg公布的數據顯示，在2018年，它的線上銷售額已超過2800億美元，到2023年預計達到4060億美元，潛力仍不容小覷。
在這一行業中，科技的發展日新月異，更新迭代頻繁，幾乎每個月都需要推出大量新產品。因此，在以手機通訊為代表的3C行業中，眾多知名品牌早已將目光從傳統廣告轉向社交媒體平臺。
從聽覺、視覺等多種體驗方式發掘手機等設備的大膽創新的玩法來引領市場和拓寬用戶群體，在目標用戶人群中找到共鳴，通過潛移默化的影響來感染消費者。
據Canalys 數據，在2021年第三季度，全球手機行業排行Top5為*星、*果、*米、vi*o、O*PO。逐漸形成了這五家品牌瓜分市場的大形勢。
綜合這幾大企業的全球化經驗來看，除了不斷提升的科技支撐和完善的全球市場供應鏈條，還有兩個關鍵性因素，本地化經營和品牌突圍！
TikTok作為熱度持續攀升的社交媒體，擁有活躍的用戶人群，以強大的覆蓋能力和嚴格的本地化運營為亮點，一直是助力企業開拓市場和實現品牌力建設的不二選擇。
圖片來源：李羽昕
那么今天我們就以手機品牌為重點，分享分享3C行業的創意靈感，看看這些品牌是如何利用TikTok進行品牌營銷推廣，從而有所啟發。
01
重點營銷場景
TikTok擁有全鏈路營銷方案，不同的廣告產品來滿足企業不同的營銷場景下的需求。無論是知名度，互動還是銷售轉化，TikTok多樣的廣告類型都可以充分滿足你。
圖片來源：李羽昕
圖片來源：李羽昕
02
創意玩法梳理
◆ 標準廣告
標準廣告就是普通的開屏廣告和信息流廣告。15s的視頻，如何短時間內快速吸引用戶眼球呢？一個詞，節奏感！從音樂上，選擇時尚且節奏感強的音樂更容易凸顯產品的科技感。
從畫面來說，使用飽和度高且明亮的顏色，但切忌添加過多無用信息干擾注意力。而且視頻內容切記不能不知所云，一定要給用戶關鍵信息。
建議每則廣告只傳遞一個關鍵信息，且需避免以隱晦的方式傳遞信息，簡單直白的方式更易吸引用戶注意。
圖片來源：TikTok官網截圖
圖片來源：TikTok官網截圖
◆挑戰賽
挑戰賽是品牌方比較偏愛的方式。鮮明的主題，靈活的參與方式，從而助力品牌核心內容的推廣。下面4種是最受3C品牌歡迎的挑戰賽創意靈感。
1.舞蹈挑戰
最具潮流基因的挑戰賽形式。簡單易學的舞蹈動作結合產品亮點，讓用戶的身體先一步記憶。就像三*發起的#Acayipiyi的話題挑戰，火爆TikTok，只要音樂旋律抓耳，歌詞全是產品賣點也備受喜歡。
圖片來源：TikTok官網截圖
2.歌曲演繹
最適合引導用戶進行內容創作的形式。用戶結合音樂歌詞，搭配貼紙，通過進行前后對比的情景演繹直觀有效地展示產品功能，巧妙的讓每個用戶都成為產品的代言人。
圖片來源：TikTok官網截圖
3.創意拍攝
給用戶一個展示創意的舞臺。設計拍照模版貼更清晰地引導用戶參與拍攝挑戰，讓簡單的pose也有明星一樣的呈現效果。
圖片來源：TikTok官網截圖
4.小游戲互動
零參與門檻，沒有人會拒絕玩好玩的游戲。viv*為推出系列新款，策劃了一場小游戲互動創意的挑戰賽，玩法簡單，參與門檻低，提高了趣味性。
圖片來源：TikTok官網截圖
5.達人合作
3C行業只合作科技達人就好？不！跨界達人合作更能激發新火花，給品牌一場出圈的跨界營銷！開箱、測評、使用技巧、新品預測等等都是可以聯合他們創作的方向。
6.企業號運營
品牌企業賬號的全球化布局，總賬號運營面向全球來塑造品牌在Tik Tok平臺的品牌形象，其次設立單獨國家賬號，鎖定更精準的粉絲群體，進行區域化和本地化的活動來進行互動。
圖片來源：TikTok官網截圖
6.品牌營銷案例
2020圣誕季，小米在歐洲舉行了盛況空前的挑戰賽，并使用了品牌定制的互動小游戲特效，用戶可以用鼻子去走迷宮，一路無誤觸碰到小米產品即為挑戰成功。
意大利、法國、西班牙和德國的用戶積極參與，通過小游戲贏得圣誕禮物，凸顯了品牌的年輕活力的形象。
產品矩陣：挑戰賽+音樂+定制小游戲。
活動效果：視頻播放數達12億以上，1.56億用戶參與了互動，創作出94.9萬視頻，遠超市場均值。
以上就是關于3C行業的所有分享了，如有任何想法和需求，隨時下方留言板聯系我們。
（來源：李羽昕）
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