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2022-12-05 09:25
微軟希望將其廣告業務從每年100億美元翻一番，達到200億美元。目前領導層暫未具體說明時間節點，但如果這一雄偉目標得以實現，微軟將有望成為全球第六大數字廣告銷售商。
? 微軟廣告屬性“多面體”
微軟的廣告資產包括必應搜索、Xbox、MSN和許多其他使用Xandr 銷售數字廣告的網站。與此同時，微軟還引入了垂直廣告與信用卡廣告 ，并將其受眾網絡擴展到66個新市場。
? 新財年第一季度營收增長16%
微軟報告稱，其2023財年第一季度廣告收入增長了16%。但該公司首席財務官Amy Hood在財報電話會議上表示：“本季度末的客戶廣告支出預算縮減情況有所改善，但這也影響了廣告搜索和LinkedIn營銷解決方案。“
微軟在過去一年中將服務地域范圍擴大了近4倍。Microsoft Edge也可能幫助Bing搜索和廣告收入。“Edge是Windows上增長速度最快的瀏覽器之一，隨著人們使用內置的優惠券和價格比較功能節省消費支出，該瀏覽器的市占率將不斷獲得提升。
微軟廣告公司副總裁Rob Wilk表示，該公司計劃讓合作伙伴更輕松跨資產購買廣告。
“我們仍有許多渠道工作要做。”他在10月的一次采訪 中說，“微軟還需要將自己與擁有類似屬性卻更成熟的競爭對手區分開來，比如谷歌。但好消息是，微軟比谷歌更加以合作伙伴為導向。”
? 全新增長點
微軟與Netflix結成新的合作伙伴關系并于本月啟動，讓廣告商通過需求方平臺Xandr購買廣告，而微軟將收取一定的經銷商費用。業內人士預測，這一合作關系將成為未來廣告業務巨量收入的驅動因素，讓微軟輕松獲得100億美元（甚至更多）的廣告銷售額，成為其實現目標的關鍵一步。
微軟的另一個重要營收來源是游戲。對Activision Blizzard的收購目前仍懸而未決，但如果收購成功后廣告商可以通過Xandr購買廣告，游戲內廣告營收或將成為一個獨特的新賣點。
封面圖源/ 圖蟲創意
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來源：叫我趨勢菌）
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