（圖片來源：圖蟲創意）

根據世界銀行國民經濟核算數據顯示，2021年，日本的GDP總量為4.9萬億美元，增速為1.7%，人均GDP為39,340美元。

日本人口總數為1.262億，絕大多數日本人都居住在城市，城市化率達到92%，是全球排名第16位的城市化國家。

日本有1.01億互聯網用戶，74.1%日本人會網上購物，人均每年線上支出為1,164美金。

根據數據統計公司Statista的報告顯示，2021年，日本電商總收入是1,120億美元，預計到 2025年將達到1,430億美元。

在線銷售類目中，最受歡迎且消費量比較大的有個人護理及食品類目，銷售額為289億美元。時尚服裝排第二，而緊隨其后的是電子數碼產品。

日本電商平臺

在日本，樂天Rakuten是很受當地人民喜愛的電商平臺之一。據樂天集團資料分享，樂天集團在日本擁有獨特的“樂天經濟圈”，目前已覆蓋日本90%以上的人口。

它受歡迎的其中一個因素，源于平臺對入駐商家的精挑細選。平臺招商多以邀約為主，至于那些被邀約的賣家，大多都是在產品及供應鏈端有優勢的賣家。所以樂天集團成立25年，僅有5.6萬家店鋪，卻依然在日本電商市場上有著很高的覆蓋率。

（圖片來源：樂天官網）

日本電商熱賣商品

2022年，仍受疫情影響下，日本國民偏向購買帳篷等野營野炊產品去戶外活動，今年戶外產品在各大電商平臺乃至樂天上的銷量都較好。

另外，隨著中國賣家不斷在樂天平臺上開店，銷售3C產品（指計算機類、通信類和消費類產品）以及小家電的賣家越來越多，因此這些產品銷量也呈增長趨勢。

中國商家如何“瀛”得商機？

日本市場的產品客單價相對較高，但不可否認日本市場有一定的特殊性。

1、運營日本電商平臺，配合當地民眾習慣一般更傾向使用當地語言。

2、日本市場對于品質、售后服務的細致追求，也對賣家的能力有較高要求。

3 、2022年以來，日元匯率波動頻繁，匯率變動直接影響著商家們的收益。不少商家在較優匯率時處理收付款，攢下不少兌匯成本和匯差虧損。

我們都無法掌控市場匯率的變動，跨境商家們的精力也應更多投入在商品營銷和公司管理上。

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參考資料：

https://www.sohu.com/a/547018717_120174872

http://www.shchhyl.cn/article/122705

http://www.shchhyl.cn/article/127612

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（編輯：江同）

（來源：OFX）

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