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全球貿易新形勢下，海外采購需求發生新變化，中國外貿高質量發展面臨重要窗口期。為了幫助國內外貿商家增強全球批發采購領域的品牌影響力，12月1日，阿里巴巴國際站首次發布中國B2B品牌出海方法論，將整合全站資源，重點扶持一批有競爭力的優質供給，量身定制一整套品牌出海解決方案。計劃在未來一年，孵化出100個B類跨境標桿品牌。

“未來10年，將是中國品牌在全球范圍快速發展的10年。”阿里巴巴國際站品牌出海負責人金晶表示，在中國外貿高質量轉型的當下，出海創牌也面臨重要窗口期。在經歷了WTO紅利和“供應鏈+互聯網”時期后，當前，中國制造業正在加速步入第一梯隊，比肩德國、日本。

近年來，中國外貿總體規模不斷擴大，貿易質量穩步提升，不斷從外貿大國向外貿強國邁進。在出海浪潮下，越來越多的中國商家加速從“中國制造”到“中國品牌”的轉型。早在2020年，中國機械設備出口首次超過德國，位居世界第一。國產激光切割機械近期也打破海外壟斷，逐步建立國產激光品牌影響力。中國新能源行業在阿里國際站平臺上已經連續三年保持三位數增長。

阿里巴巴國際站品牌出海方法論認為，B2B品牌建設的核心在于產品力和服務力，做好這兩點中小企業也有機會出海創牌。過去一年，國際站上涌現出許多優秀的中小企業品牌出海標桿案例。新特麗是廣東中山的一家燈飾公司，以產品力見長，擁有500多項中國及歐美專利，年出口額達1.25億。A DO是一家只做品牌出海的電動自行車商家，靠服務力取勝，精準差異化切入歐洲市場的同時，深度打造了本地市場售后服務體系，目前業務范圍已覆蓋歐盟主要國家，出口額破億。

面向海外建立中國B2B品牌，是中國外貿高質量出海轉型的標志，也是以阿里巴巴國際站為首的數字化平臺的使命。阿里巴巴國際站將通過領先的數字化能力在產品力、服務力等方面對B2B品牌出海進行全方位賦能，助力企業在全世界講好品牌故事。

阿里巴巴國際站認為，B2B品牌出海，應注重品牌思維、本土化思維以及合規化思維。企業應從流量視角邁入經營視角，不斷累積品牌資產；所謂本土化思維，即品牌應根植本土，善用數字化的方式把握趨勢與本土洞察，夯實本土化產品力與服務力；此外，品牌走向全球要有嚴格的底線思維，加強合規建設。

阿里國際站首次發布B2B品牌出海方法論：“明年先打100個樣！”

東風柳汽作為中國老牌車企，擁有完善的技術、產品研發能力，品牌覆蓋乘用車、商用車數十種產品線。在海外市場，東風柳汽通過本地派遣打開了南美一些市場，也在這個過程中形成了經銷商服務體系。通過阿里國際站，柳汽將產品力、服務力進行了全面的數字化表達，并通過內容營銷，在線上講好品牌故事。今年以新能源汽車為核心產品，通過國際站打出了營銷組合拳，成功挺進歐洲市場。

過去一年，受全球疫情、地緣沖突、通貨膨脹、物流波動、海外合規趨嚴等因素影響，全球貿易面臨諸多不確定性挑戰。阿里國際站升級全流程一站式出海解決方案，先后推出數字化混展、真人視頻接待、數字化物流、跨境收付款等一攬子新產品新服務，幫助中小商家在疫情下也能接得到單、發得出貨、收得到款，把“數字化出海口”開在商家家門口，通過更加確定性的體驗增強中國外貿品牌競爭力。未來，阿里國際站將整合這些產品和服務，為平臺上優質商家量身定制一整套B2B品牌解決方案，加速孵化一批具有全球影響力的中國B2B品牌。

（來源：跨境新零售）

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