連續幾年的疫情對海外消費者的購物行為產生了很大的影響，特別是“宅經濟”的爆發為更多品類出海帶來了新機會。NPD的全球玩具行業分析師Frédérique Tutt表示，很多品類的市場表現都在隨著疫情“過山車”，但玩具一直都維持著較高的銷售水準。

玩具類目作為“宅經濟”的典型代表，在無聊的居家生活中成為很多青少年和兒童消磨時間的選擇。2021年，美國玩具銷售額達到286億美元，比2020年的254億美元相比增幅達到13%，銷量則同比增長8%。

到2022年的黑色星期五，這一類目依舊深受消費者歡迎。據統計，2022年，美國黑色星期五在線銷售額超過91.2億美元，其中，玩具類目的銷量與10月份相比增長285%。

當下正值旺季，玩具類目的銷量增長也為更多賣家帶來了信心，而該類目作為亞馬遜的重點品類，其實早有賣家嗅到先機。

位于廣州的StarPony是一家專注于兒童玩具產品的全球玩具品牌，旗下產品包括玩具桌、3D劇場拼圖、迷你廚房、迷你診所等。2022年上半年，StarPony完成超千萬美元的A輪融資，而其在亞馬遜上架的鏈接，在僅一年時間內就收到了近千留評，好評率達到86%。

前有品牌獲得融資，現在也有更多亞馬遜賣家想加入這一賽道。中國作為全球重要的玩具制造和出口基地，為玩具賣家布局這一類目提供了優質且豐富的貨源。從產品出口類型來看，廣東省以電動和塑料玩具為主，浙江省以木制玩具為主，江蘇省則以毛絨玩具和動物玩偶為主。

其實，到每年的第四季度，尤其是12月份，禮品類玩具銷售增長更加明顯。不過在重要節日到來之際，熱銷的節日玩具經常面臨斷貨，有賣家提醒，如果剛進入該類目不久，在備貨時，一定要安排好庫存和促銷，抓住銷售旺季。

隨著更多玩具賣家入局，這一品類也出現了更加嚴格的準入標準。據了解，一些歐美國家對進口玩具產品的審核和質量要求一直都很高，這對賣家來說，在入場前也要對目前市場做充足的了解和準備。

為了幫助更多亞馬遜賣家了解更多關于玩具出口的信息，雨果跨境特邀亞馬遜全球開店大客戶運營經理Michelle于12月2日做客雨果直播間，在直播中講解玩具行業現狀、入局兒童玩具市場的機會、亞馬遜兒童玩具熱賣趨勢以及兒童玩具的合規與認證等問題。感興趣的賣家可以掃描下方二維碼，立即預約直播，抓住旺季商機！