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2022-11-29 15:22
面臨諸多經濟不確定性，包括電商巨頭亞馬遜在內的平臺和零售商都難以斷言Q4能交出怎樣的成績單。但黑色星期五（2022年11月25日）的匯總銷售數據表明，就目前而言，購物者的消費熱情依舊火熱。想要了解更多旺季實時資訊和平臺戰報，【點擊此處】進入雨果跨境年終旺季專題·定風波
·Bluecore分析了品牌電商網站上的7.29億個購物事件，包括購物者查看產品和完成銷售的交易，基于9100萬個第一方cookie所代表的400萬個產品、320萬個訂單和3.88億美元總銷售額的互動，發現與去年相比，零售商在黑色星期五當天的網站流量增加了11%，訂單數量上升了5%，平均訂單價值提高1%。
·根據Adobe的數據，今年美國黑色星期五的線上交易額達到破新高的91.2億美元，同比增長2.3%。
·美國黑五的零售額（不包括汽車行業，數據未按照通貨膨脹調整）同比增長12%。根據萬事達卡SpendingPulse的數據，店內銷售同比增長12%，電商銷售同比增長14%。
·Shopify平臺商家在黑色星期五的總銷售額為33.6億美元，較2021年的黑五大促增長了17%。
此外，Adobe表示，在11月21日至24日期間，付費搜索是零售商在各主要營銷渠道銷售的最大驅動力：
·付費搜索（30%）
·有機搜索（15%）
·直接流量（18%）
·電子郵件（17%）
·社交媒體（不到5%，但份額同比增長了32%）
（來源：北美電商觀察）
