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2022-11-29 21:20
圖片來源：圖蟲創意
眾所周知，廣告的著地頁在推廣轉化整個過程中至關重要，也是客戶通過廣告與我們建立的第一聯系，優秀的著陸頁更能引發客戶的瀏覽興趣并采取進一步的行動，那我們在設計著陸頁時應該注意哪些方面呢？如何設計著陸頁提高客戶與網站的互動及轉化呢？
01
什么是廣告著陸頁？
“著陸頁”是指用戶通過點擊廣告后跳轉到的最終網頁。在谷歌推廣過程中，每個廣告都要設置最終到達網址，來決定用戶點擊廣告后跳轉的頁面，即著陸頁。
02
著陸頁對谷歌廣告有何影響？
著陸頁與廣告文案、關鍵詞相關度更高，可助力企業降低廣告成本。一個信息與廣告高度匹配的著陸頁可幫助提高我們谷歌廣告的質量得分及相關性，有助于我們投放的廣告有更高的排名及更低的CPC。
03
如何打造我們的廣告著陸頁？
◆ 明確的營銷目標
一個成功的著陸頁一定要有非常明確的營銷目標，頁面所有的設計都圍繞此目標來做，目標可以是填寫表單、也可以是注冊等。以B2B行業為例，大部分做推廣的客戶訴求都是尋找潛在客戶，更希望訪客能通過提交表單來聯系，在設計提交表單按鈕時要著重突出，顏色與網站風格統一。特別需要注意的是，按鈕的設計比例需要與適合移動設備點擊占比，既不能太大，也不能太小，手指點不到。
◆ 考慮受眾特征
圖片來源：李羽昕
圖片來源：李羽昕
在做著陸頁設計前，我們一定要明確自己的目標受眾群體，每個目標群體都具備不同的個性與特征，那我的廣告是打算投放哪些地區呢？他們性別比例及年齡有哪些特征呢？我們以過濾設備為例：受眾特征在25—54歲間的男性比例偏多，那我們的著陸頁面在設計時就要考慮此年齡段男性的特征較為理智，而且更加注重產品的質量和消費體驗，那我們在著陸頁面就可以圍繞此特征來介紹產品。
◆ 用戶體驗
著陸頁的訪客體驗可從網頁信息相關性及實用性、訪客瀏覽頁面的方便程度等方面判斷。
1.提供實用且獨特的原創內容
在內容為王的時代，我們要想贏得更多的流量和轉化，還需要在網站內容上下功夫，著陸頁上清晰的介紹我們的產品及服務和用途。除此之前，還可以使用FAQ部分回答一些常見的問題，增加忠誠度及信任度，或者可以在著陸頁加入其他客戶的真實評價或對產品的看法。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
注意：在廣告推廣過程中，我們要檢查著陸頁的跳出率，如果頁面有少量轉化，而跳出率大于80%，就要檢查頁面內容是否與廣告內容不相關。
2.確保著陸頁介紹的內容與廣告和關鍵字保持一致
在選擇著陸頁時，要選擇與我們廣告文案和關鍵詞高度相關的頁面，這樣的頁面訪客在進入之后才會有興趣繼續完成下面的轉化。如：我們的廣告中提到 “點擊立即下載免費教程”那我們著陸頁面則應提供免費教程下載功能，并保證客戶可以順利成功下載，否則客戶找不到相關的內容會秒退頁面。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
3.易于瀏覽
使訪客可以輕松的訪問我們的頁面，保持頁面簡介明了，利于客戶采取進一步的行動，如：提交表單、點擊郵箱等。使訪客輕松的找到所需的信息，避免頁面提供過多復雜的信息，雜亂的動畫效果或過多的彈出窗口，不僅分散訪客注意力，還會降低訪客對我們的信任度。
為著陸頁利于訪客瀏覽降低訪客的流失率，建議從下面兩點進行優化：
① 盡量保持著陸頁的簡潔明了，不要放置太多內容，不利于訪客瀏覽。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
② 建議在著陸頁面增加證明公司實力的證書或客戶的評價等。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
4.提高著陸頁的打開速度
僅僅需要3S，如果著陸頁打不開絕大部分的訪客直接關掉頁面。以我們零售行業客戶為例，我們發現，移動頁面加載速度每增加1秒，移動轉化次數可減少多達20%。可見著陸頁的打開速度如此重要。
為避免因著陸頁速度流失訪客，主要優化以下三點：
① 如做海外推廣，服務器建議是海外服務器，如我司網站采用微軟云服務器，全球都有服務器節點，訪問者打開網站使用就近的服務器。
② 在將圖片上傳到著陸頁前，在不影響圖片質量的前提下將圖片進行壓縮。
③ 減少著陸頁雜亂的動畫效果或過多的彈出窗口。
圖片來源：李羽昕
◆ 最后對著陸頁進行A/B測試
著陸頁是我們完成轉化的最后機會，在完成頁面的內容后我們要進行不斷的測試，這也是完成著陸頁設計后不斷優化的過程。當然測試可能會增加我們預算或時間，但從長遠來看，經測試過的營銷內容及設計往往比原始沒優化的著陸面轉化率提升50%。
圖片來源：李羽昕
以上就是今天分享的著陸頁優化內容，在設計著陸頁時要明確營銷目標及受眾人群，提供實用性和相關性強的頁面內容，并考慮客戶易瀏覽性及訪問體驗。優秀的著陸頁是快速銷售產品的方法之一，在著陸頁設計完成后，我們要不斷的進行測試及優化，從而為訪客的行動提供強大的購買動力。
（來源：李羽昕）
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