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2022-11-29 14:53
亞馬遜手動廣告匹配方式一般來說有三種：1、精準匹配；2、廣泛匹配；3、短語匹配。哪種匹配模式比較好，這個是沒有一個確切的答案的，因為每個賣家廣告投放的目的也不一樣，大家最主要根據自己的實際情況和目的去選擇。
1、精準匹配
精準匹配，也就是關鍵詞與用戶的搜索詞匹配，是可以做到精準投放的效果，從而帶來更多精準流量提升轉化的。不過目前只支持單復數匹配。
但精準匹配也有劣勢，就是廣告的展示次數相對會比較低，也就會導致一些真實購買意向的搜索客戶錯過你的產品，影響轉化的。
2、廣泛匹配
廣泛匹配是可以幫助產品關鍵詞獲得最大限度的曝光的，因為對產品的關鍵詞沒有特定的順序要求，賣家可以在中間插入其他單詞，即便是拼寫錯誤也沒關系，是可以支持同義詞的匹配，帶來更多流量。
但因為這些關鍵詞的精準度不夠，所以流量比較廣泛，可能會帶來大量無效點擊，從而增加不必要的廣告預算。
3、短語匹配
這個匹配模式，相對精準匹配，展現量要高一些，精準度也要比廣泛匹配高。
對于關鍵詞的，是有確切順序的要求的，賣家只能在關鍵詞的前后添加其他詞，不能顛倒關鍵詞的順序，支持復數形式、介詞、ing形式的詞語。
比廣泛匹配的限制性大，投放的相關性會高一些;但獲得的展示機會會較少，曝光和點擊相對也會比較低一些。
亞馬遜廣告不出單是為何
1、cpc廣告沒有顯示和點擊
先檢查一下cpc的廣告報表，看看顯示量和點擊率是否有數據，是否是正常的。如果沒有顯示和點擊的話，主要是由于什么原因導致的，從以下幾個方面分析：
①不是專業賬戶
賣方賬戶分為個人賬戶和專業賬戶。個人賬戶不能創建廣告活動，只有專業賬戶才能參與活動，設置廣告。
②賬戶狀態異常
檢查賣家賬戶狀況頁面是否有紅色警告，是否有績效通知，是否有與賬戶相關的電子郵件，賬戶信息頁面顯示狀態是否正常。只要賬戶因任何異常而暫停，廣告就無法正常打開。
③產品審核
如果產品遇到類別審核或其他審核，亞馬遜可能會暫時下架listing，導致廣告暫停。
④產品被標記
最常見的標志是成人用品標記。如果產品被標記，亞馬遜也會下架listing導致廣告暫停。
⑤產品主圖違規
如果產品的主圖不符合亞馬遜的要求，就會導致買家用關鍵詞找不到listing，自然不會帶來曝光機會。
⑥禁止產品標題是否過長
亞馬遜規定，標題的字符數不得超過200。如果超過200，系統將禁止顯示，廣告也不能正常運行。
⑦檢查購物車
沒有購物車的產品基本上沒有曝光，只有有了購物車，廣告才會開始運行。
2、ppc展示和點擊廣告
如果廣告有顯示和點擊率，意味著廣告狀態沒有問題。沒有訂單的原因是一個問題：轉化率太低。面對這個問題，只需要考慮如何提高轉化率。 轉化率受到listing、價格、conpon、關鍵詞、評論、標題、圖片等方面的影響。
3、自動廣告和手動廣告
很多人都有這樣的問題：手動廣告和自動廣告中的一些關鍵詞是重復使用的，所以可以在自動廣告中否認這些重復的關鍵詞嗎?答案是:不要否定。為什么呢?由于自動和手動的性質不同，它們有不同的顯示位置，這也導致了不同的流量來源。一旦否認任何一方的廣告，就會失去額外的流量來源。
當發現一直少廣告卻一直沒有出單，那么各位賣家朋友們記得及時排查問題并解決，不然只會浪費更多的錢財。
（來源：出海記事本）
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