免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-11-28 16:05
千等萬等，2022年的卡塔爾世界杯終于拉開了序幕。
據估算，世界杯期間，常住人口只有280萬人的卡塔爾將涌入120萬外國游客和球迷。
而在遙遠的中國，世界杯正在以讓其它比賽艷羨的熱度，直播、營銷、熱搜、社交……以迅雷不及掩耳之勢，占領了人們的日常。
成千上萬的球迷熬夜看球賽，酒吧、大排檔全天候服務，進球的歡呼聲此起彼伏……
這一個月，不看世界杯、不談世界杯，似乎顯得不合時宜。
當然，本文的目的不是要和大家討論世界杯，而是討論足球這個產品。
無需求不產品，產品始于客戶需求，終于客戶滿意，我們用馬斯洛需求層次理論分析一下足球。
美國心理學家馬斯洛將人類需求從低到高劃分為五類：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。
圖片來源：產品人生
從生理需求來講，踢足球是一項非常好的有氧運動，踢足球的時候，人們需要不停的跑動、彈跳，可以很好的鍛煉骨骼和肌肉，起到強身健體的作用。
從社交需求來講，踢足球是一項團隊運動，需要團隊成員各司其職、互相協助、默契配合，才能贏得比賽的勝利。每逢周末，三五好友聚在一起踢場足球，不但鍛煉了身體、舒緩了心情，還增進了交流和感情。
從尊重需求和自我實現需求來講，足球運動的影響已經超越了國界，每屆世界杯都牽動著全球人民的心，每位足球明星都是自己國家的偶像和英雄。
足球運動的魅力，在于其高對抗性和高觀賞性的特點。
足球的高對抗性，是延續了人類捕獵本能。是一群人追逐搶奪獵物的過程，這是一個能激發人原始力量與沖動的項目。全球商業價值高的運動，無不具有明確的對抗性特點，比如NBA、拳擊等等。
足球的高對抗性，還可以帶來相對高的觀賞性，但還不足夠。足球最大的觀賞性在于提供了更大的不確定性。比起其他項目，足球爆冷的比例是相對高很多，而每次爆冷、每次翻盤就成為了一次次英雄頌歌和史詩故事。
什么是感知價值？
感知價值是用戶對所購買產品價值的主觀認知，主要由產品價值、服務價值和體驗價值三部分組成。
圖片來源：產品人生
一個產品，僅僅具有功能價值，是不具備競爭壁壘的，極易被模仿，也容易在價格戰中散失競爭力。
而具備社交價值和情感價值的產品，不但有更高的競爭壁壘，還容易被人們討論和推薦，形成自傳播，足球無疑就是這樣的產品。
大疫三年，國際上的大型賽事慘淡。
卡塔爾世界杯的到來，無疑是全球球迷宣泄激情的盛會，又恰好趕上歐美假日大促，空氣里都寫滿了吃喝玩樂。
作為世界上最富有的國家之一，卡塔爾也不負眾望，一口氣花了3000億美元用于世界杯基建。
有機構預測，卡塔爾世界杯足球賽將帶動中東和北非電商銷售爆發式增長，其他參賽國也將爆發“世界杯購買潮”。
來自中國義烏的足球、球衣、球鞋、國旗、橫幅、各種配飾、微型獎杯，以及其它帶有世界杯元素的產品均迎來了一波爆賣。
從卡塔爾世界杯的火爆來看，足球真是個好產品。
既滿足普通人的生理需求和社交需求，又滿足運動員的尊重需求和自我實現需求。
既具備基礎的功能價值、能夠被人們很好的使用；又具備社交價值和情感價值、能夠被人們討論和推薦，形成自傳播。
既可以自己成為爆款產品，還可以帶動周邊產品形成熱賣。
這樣的好產品，是多少產品經理夢寐以求的呀！
鄧小亮：工學碩士，資深產品專家，近20年產品開發及管理經驗。
產品人生：談硬件產品開發，促個人職業發展！
原創文章，未經同意，不得轉載！
（來源：產品人生）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
