在擁有不到 300 年的歷史里，巫術(shù)文化，貫穿了整個(gè)的美國(guó)發(fā)展之路。

從 1960 年女權(quán)、環(huán)保主義者和一些靈異愛(ài)好者開(kāi)始在美國(guó)實(shí)踐巫術(shù)，并興起了一場(chǎng)浩浩蕩蕩的地下運(yùn)動(dòng)；到 1980 年美國(guó)主流社會(huì)開(kāi)始出版關(guān)于巫術(shù)的商業(yè)書(shū)籍；再到 90 年代中后期，一些以《哈利波特》為代表的魔幻作品，開(kāi)始引發(fā)年輕人對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的關(guān)注和興趣；直到 2000 年后巫術(shù)迎來(lái)高光爆發(fā)期，各類(lèi)以巫術(shù)為題材的魔幻影視劇、電影開(kāi)始興起，并風(fēng)靡全球。

而從 2020 年開(kāi)始，受疫情影響，這種以“巫術(shù)”為代表的西方玄學(xué)開(kāi)始在社媒平臺(tái)上扎根發(fā)芽，欣欣向榮，話題 #WitchTok 更是成為 TikTok 最大的熱門(mén)專(zhuān)區(qū)之一。

不久前，國(guó)外媒體更是直接發(fā)聲：美國(guó)各地對(duì)巫術(shù)的興趣正在迅速增長(zhǎng)。

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百億巫術(shù)話題的興起

TikTok 上，#WitchTok 標(biāo)簽的視頻瀏覽量已超 340 億次。

這個(gè)話題里幾乎聚集著全世界所有女巫文化的愛(ài)好者，她們直播分享塔羅牌占卜和拼寫(xiě)教程，發(fā)布有關(guān)水晶、蠟燭、植物的施法視頻和記錄女巫的日常生活。

#WitchTok 中，關(guān)于巫術(shù)內(nèi)容大概可分為幾大類(lèi)，如塔羅牌解讀、通靈占卜、娛樂(lè)星座，以及帶貨視頻等。

對(duì)于絕大多數(shù)麻瓜而言，這里無(wú)關(guān)宗教，信仰即是天命。你能在這兒學(xué)會(huì)“看似很炫實(shí)則無(wú)用”的草藥制作、占卜、咒語(yǔ)等巫術(shù)教程，也可以在這里尋求“減肥咒語(yǔ)”的麻瓜心愿，并樂(lè)此不疲。

去年 10 月，一位 TikToker 上傳了一段簡(jiǎn)短的教學(xué)視頻，她在視頻中聲稱(chēng)能教授一種“讓別人全天候想起你”的技巧：

在一張紙上寫(xiě)下暗戀的名字三遍，再將紙折三折，然后放在枕頭下，隨后如果能夢(mèng)見(jiàn)他們就意味著成功了。

這條視頻發(fā)出不久，瀏覽量就超 2000 萬(wàn)次，并獲得了 140 萬(wàn)個(gè)贊。單像這種教學(xué)“咒語(yǔ)”的視頻，在 TikTok 上就有成百上千個(gè)，且大都能收獲到不菲的流量。

除了愛(ài)情魔咒，其它的高播視頻還有：

女巫幫忙詛咒出軌的男朋友，解釋如何從真水晶中辨別假水晶，以及保護(hù)朋友和家人安康的保護(hù)法術(shù)教程。

當(dāng)然，這些巫術(shù)咒語(yǔ)有沒(méi)有無(wú)從得知，但已經(jīng)成為一種精神寄托。

事實(shí)上，很多偶然進(jìn)入 #WitchTok 的人，大多是通過(guò)標(biāo)簽 #SelfCare(自我保健) 或 #Spirituality(靈性)，才發(fā)現(xiàn)了這類(lèi)“魔法實(shí)踐”的存在。

這兩個(gè)話題也是近兩年疫情爆發(fā)的熱門(mén)趨勢(shì)，主要是意識(shí)到心理健康的重要性，鼓勵(lì)以多種方式應(yīng)對(duì)壓力和焦慮的一種新形式。

在過(guò)去幾年，谷歌對(duì)“自我保健”的搜索量在全球范圍內(nèi)一直在穩(wěn)步攀升，直到新冠爆發(fā)后達(dá)到歷史最高水平。#WitchTok 的興起，似乎也預(yù)示著巫術(shù)，正在成為人們抵抗壓力和焦慮的最后一道防線。

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 #WitchTok “巫術(shù)”市場(chǎng)

受女巫文化的影響，很多用戶對(duì)于魔法商品、神秘道具等的需求激增，如塔羅牌、咒語(yǔ)罐、水晶制品的市場(chǎng)最為熱門(mén)。

以拼寫(xiě)罐為例。每個(gè)咒語(yǔ)都需要一個(gè)儲(chǔ)藏罐，即使有人自己種植草藥，很多法術(shù)也需要的水晶制品，還有其他一些如“凈化”用的香、“封印”用的蠟燭等魔法用品。

大部分 UP 主通過(guò)在視頻和評(píng)論中的推薦，引導(dǎo)用戶通過(guò)第三方渠道進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

在 WitchTok 上眾多視頻中，最受歡迎的的是一些專(zhuān)門(mén)售賣(mài)神秘學(xué)工具的小店，它們出售水晶、工具，甚至是組裝好的工具包，其中包含施展魔法所需的一切。

 @reikicrystal_family 就是 TikTok 上一家入駐不久水晶批發(fā)商品牌。

從 2021 年 10 月入駐 TikTok 并發(fā)布第一條視頻開(kāi)始，截至發(fā)稿日，該賬號(hào)已擁有 69.3 萬(wàn)個(gè)粉絲，同時(shí)收獲了 2270 萬(wàn)個(gè)喜歡。

雖然平均日更僅 1-2 條，視頻時(shí)長(zhǎng)也僅 5 秒左右，但瀏覽量卻極為驚人。

此前，最高的一條關(guān)于制作水晶玻璃杯的視頻達(dá)到 3200 萬(wàn)的瀏覽量，而平日達(dá)千萬(wàn)和百萬(wàn)級(jí)別觀看量的視頻也不在少數(shù)。

借助 #WitchTok 標(biāo)簽的引流曝光，該品牌把這些流量引導(dǎo)到自有獨(dú)立站進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，其獨(dú)立站在近三個(gè)月的變化非常驚人，從 8 月份的 5K+ 流量猛增到 10 月份的 24.8+ K 流量，漲幅接近 5 倍。

在亞馬遜上，一套包含女巫施展魔法所需的入門(mén)套件也很受歡迎，售價(jià)最少約 13 美元。另外，一些草藥、熏香和巫術(shù)所需的其他材料熱度也非常不錯(cuò)。

事實(shí)上，從女巫推銷(xiāo)的產(chǎn)品，到女巫使用的物品，咒語(yǔ)、魔藥和塔羅牌產(chǎn)品、特定符號(hào)、植物、蠟燭和水晶……消費(fèi)主義幾乎貫穿于 WitchTok。

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結(jié)尾

#WitchTok 的女巫都相信，能量與物體和人之間一直擁有潛在的聯(lián)系，從科學(xué)的解釋來(lái)看可以稱(chēng)之為量子糾纏，即物體即使在很遠(yuǎn)的距離也能以看不見(jiàn)的方式相互影響。

在過(guò)去的幾年里，TikTok 上越來(lái)越多年輕人開(kāi)始在關(guān)注到這種神秘學(xué)的領(lǐng)域，他們尋求用玄學(xué)方式來(lái)減輕生活壓力和焦慮的影響，于精神修行中促進(jìn)自我保健。

因此玩具類(lèi)目、水晶類(lèi)目賣(mài)家不妨多多關(guān)注一下這個(gè)領(lǐng)域的新趨勢(shì)，從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)話題不僅容易出爆款，用戶的消費(fèi)力也強(qiáng)，且趨勢(shì)仍將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

封面圖源/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）