營銷人員應了解的有關 YouTube Shorts 廣告的知識

自 YouTube 于 2020 年 9 月推出 Shorts 以來，短視頻平臺呈指數級增長。

截至 2022 年 6 月，該平臺每月有 15 億活躍用戶，每天大約有 300 億次觀看。

這意味著大概有 75% 的 YouTube 用戶正在使用該平臺的短視頻內容，這使得 Shorts 成為品牌的重要布局渠道之一。

品牌當然可以選擇發布帶有自然流量的Shorts短視頻。

但是，如果您的團隊或品牌有更雄心勃勃的營銷目標要實現，則最好考慮使用 Shorts 動態中顯示的廣告類型。

YouTube 于 2022 年 5 月開始在 Shorts 中提供廣告支持，該展示位置現已廣泛用于Video Action和應用廣告系列。

自 2022 年 10 月起，Shorts 廣告將會出現在自然流量的短視頻之間，類似于 Instagram Reels 或 TikTok Feed 中的廣告。

最近，YouTube 還開始在 Shorts 廣告活動中增加了網站鏈接，以及產品摘要的顯示。對于

想要增加流量或銷量的營銷人員來說，可以嘗試將產品 Feed 添加到符合條件的活動中，并獲得更有針對性的轉化。

如何在 YouTube Shorts 中投放 YouTube 廣告

您可以通過創建視頻或應用廣告系列在 Shorts Feed 中投放廣告。兩種廣告系列類型的設置過程相似，在下文我們將向您介紹如何制作視頻行動廣告系列，以及如果您需要新的短視頻廣告創意該怎么做。

#1：啟動新的 YouTube 視頻行動計劃

首先請打開您的 Google Ads 帳戶后臺，然后點擊創建一個新的廣告系列。選擇支持 YouTube 展示位置的廣告系列目標之一，例如品牌知名度和覆蓋面、產品和品牌鐘意度、網站流量、潛在客戶或銷售額等。然后選擇Video作為活動類型。

之后根據您選擇的目標，您可能需要做出一些額外的選擇。

例如，您需要為銷售線索和銷售活動選擇轉化操作。

對于像本文示例中的產品和品牌鐘意度廣告系列，您需要在廣告系列子類型選項之間進行選擇。

接下來，設置廣告系列的基礎知識，包括選擇預算、開始日期和可選的結束日期。

如果您希望您的廣告系列僅在 YouTube 上投放，請取消選中“Networks”下拉菜單下的“Video partners on the Display Network”選項，因為此選項可讓您的廣告系列覆蓋范圍擴展到 YouTube 之外。

請注意，某些目標需要展示廣告網絡。

對于標準視頻行動活動來說，添加相關視頻有助于增加觀看次數和參與度。但是 Shorts 不顯示相關視頻——（至少現在還沒有??）。因此，如果您想針對 Shorts 進行優化，請將相關視頻部分留空。

#2：設置設備定位

自 2022 年 10 月起，Google Ads 不再為廣告客戶提供將 YouTube 廣告系列專門投放到 Shorts Feed 的選項。

相反，所有 Video Action 廣告活動都會自動擴展到 Shorts Feed。

那么，您可以做些什么來增加您的廣告在 Shorts Feed 中展示的機會？

您可以采取的一個步驟是將您的廣告系列設置為定位支持 Shorts Feed 的移動設備。

請記住，短視頻可以在任何設備上顯示，但在計算機、平板電腦或電視屏幕上可能看起來或表現不佳。

要在移動設備上定位 Shorts 渠道，請單擊“附加設置”開啟按鈕，并打開“設備”面板。

然后選擇為設備設置特定目標，并取消選中除手機以外的所有內容。

您可以選擇特定的操作系統、設備型號和網絡作為目標。但請記住，進一步縮小廣告系列的設備定位范圍可能會導致廣告投放效率低下。對于行動視頻廣告系列，最好堅持定位所有手機展示位置。

#3：建立目標受眾

接下來，使用 Google Ads 的定位選項來覆蓋您的理想客戶。

如果您選擇僅定位移動設備，可能會導致您的潛在受眾規模減少，因此請仔細規劃您的定位。

例如，您可以使用 Google Ads 的人群定位選項，然后根據人口特征或細分受眾群覆蓋用戶。

基于 YouTube 頻道或網站活動的客戶匹配列表和細分受眾群也是不錯的選擇。

您還可以使用 Google Ads 上有購買意向的受眾群體來根據相關興趣覆蓋用戶。

Tips：要根據視頻主題或關鍵字來覆蓋用戶的話，您還可以使用 Google Ads 的內容定位選項。

請注意，Google Ads 不建議組合內容進行定位選項，因為此操作會限制您的覆蓋面。

由于 Shorts 廣告顯示在短視頻之間，因此選擇 YouTube 視頻或頻道等展示位置選項，對于您定義目標受眾沒有任何幫助。

因此，如果您打算使用內容定位，堅持使用關鍵字或主題最符合您的長期利益。

#4：制作視頻廣告

如果您已經將 YouTube 短片上傳到您的 YouTube 帳戶并希望在您的行動號召視頻廣告系列中使用，那么下一步很簡單。

使用現有短片制作視頻廣告

在另一個選項卡中，打開 YouTube Studio 并找到您要使用的視頻。

復制網址并將其粘貼到 Google Ads 界面中。

然后選擇視頻廣告格式。

在大多數情況下，您需要選擇可跳過的

短視頻廣告的時長必須至少為 5 秒，最長可達 60 秒。

但請務必注意，如果您選擇的短視頻不足 11 秒，則廣告觀看次數不會計入 YouTube 上的視頻觀看次數。

那么您的 Shorts 廣告應該有多長？

最好測試幾個不同的視頻長度，看看是什么為您的廣告系列帶來最佳效果。

從技術上講，觀眾可以隨時滾動瀏覽 Shorts 廣告而無需等待 5 秒，因此立即吸引他們并讓他們想繼續觀看是至關重要的。

在廣告中添加 YouTube 視頻后，輸入目標網頁的網址。

雖然添加號召性用語 (CTA) 對于行動號召視頻廣告系列是可選的，但它對于 Shorts 廣告尤為重要。

選擇一個預制的 CTA 選項或創建您自己的選項，然后寫一個 15 個字符的標題，是一個不錯的選擇。

根據我們用于視頻行動廣告系列的出價策略，您可能需要為廣告設置最高每次觀看費用 (CPV)。如果

不知道從哪里開始的話？

您可以使用 Google Ads 的建議來設置初始出價。

在查看廣告系列效果時，您可以隨時調整出價以優化廣告。

您要在廣告組中包含多個廣告嗎？打開廣告制作下拉菜單，并點擊新建視頻廣告以創建廣告組，以創造更多投放廣告的機會。

按照上述步驟制作更多廣告，然后啟動廣告系列即可。

為視頻廣告制作新的短片

沒有可用于您的視頻行動廣告系列的短視頻？

如果您心中已有概念，則可以在繼續制作廣告之前制作并上傳新的短片視頻。

你有幾個選擇：

使用 YouTube 移動應用拍攝或制作 Shorts 廣告，您可以在其中使用濾鏡和旁白等 Shorts 編輯工具。

想在 Shorts Feed 中投放廣告，但制作短視頻的預算有限？

Google Ads 可讓您使用少量圖片輕松制作短視頻。

您可以通過兩種方式訪問此視頻創建工具：

從您的 Google Ads 信息中心，打開工具和設置菜單，選擇素材資源庫，然后點擊創建新視頻。

無論哪種方式，您都可以打開 Google Ads 視頻模板庫，在其中選擇適合 Shorts Feed 的各種垂直視頻模板。有些旨在提高品牌知名度，而另一些則更適合銷售和轉化，如下圖所示。

接著選擇一個最適合您的目標，并添加廣告制作中必需的元素。例如，您需要品牌顏色、公司徽標和至少一張圖片。您還需要寫幾行文案，包括 CTA。

您甚至可以從 YouTube 音頻庫中選擇免版稅曲目來幫助您的視頻吸引觀眾的注意力。

視頻制作完成后，您還可以使用 Google Ads 素材資源庫中的工具添加畫外音。

Google Ads 會自動將這些廣告發布到您的 YouTube 頻道或僅包含廣告的存儲頻道——由您決定。

無論您選擇哪個選項，您都可以使用上述步驟輕松地將這些視頻添加到您的 YouTube 廣告系列中。

只需復制網址并將其粘貼到廣告中即可。

如何將產品 Feed 添加到 YouTube 廣告中

YouTube Shorts 是宣傳公司或品牌產品的絕佳選擇。

通過將產品 Feed 添加到您的 Video Action 廣告系列，您可以讓客戶更輕松地看到您銷售的產品并立即點擊購買。

#1：在 Google Merchant Center 中設置產品 Feed

要將產品 Feed 添加到 YouTube 廣告系列，您的 Google Merchant Center 帳戶中至少需要有四種有效產品。

如果您沒有 Google Merchant Center 帳戶或 Feed，請先設置兩者。

Google 最多可能需要 3 天時間來抓取您的 Feed 并審核您的產品，因此請預留充足的時間進行設置和審核流程。

一旦您的產品處于活動狀態，您就可以對其進行整理，以便更輕松地將它們添加到 YouTube 廣告系列中。

單擊以編輯您計劃添加到活動中的任何產品，然后向下滾動到“廣告活動和其他配置”部分。

在這里，您最多可以添加五個不同的自定義標簽，您可以使用這些標簽高效地將產品組添加到 YouTube 廣告中。

這些標簽最長可達 100 個字符。

只需記下標簽和槽位（0 到 4），以便您可以在活動設置過程中使用它。

#2：開始新的視頻行動活動

接下來，轉到您的 Google Ads 信息中心并創建一個新的廣告系列。

支持視頻行動的所有目標也允許使用產品 Feed。

您可以選擇漏斗上層目標（如品牌知名度和影響力）、漏斗中層目標（如網站流量、產品和品牌考慮度）或漏斗下層目標（如銷售和潛在客戶）。

如果您選擇較低漏斗目標，您還可以選擇轉化目標。

在此示例中，我們將使用銷售目標和購買目標，這應該有助于廣告系列轉化盡可能多的客戶。

#3：配置產品提要

選擇目標后，使用上述步驟為您的廣告系列進行基礎設置。

然后向下滾動到廣告設置部分。

打開產品 Feed 下拉菜單并選中使用 Google Merchant Center Feed 來展示帶有您的廣告的產品復選框。

從列表中選擇正確的提要。

請務必注意，您只能為每個廣告系列選擇一個 Google Merchant Center 供稿。

但是，您可以對包含在廣告系列中的每個廣告組應用不同的產品過濾器。

向下滾動到廣告組級別并打開產品過濾器下拉菜單。

Google Ads 會自動為廣告組選擇所有產品，但您可以切換到部分產品或不選擇任何產品。

如果您想向廣告組中添加一些產品，請選擇特定產品并勾選至少四個。

如果您在 Google Merchant Center 中為某些產品添加了自定義標簽，則可以選擇自定義標簽。

標簽值字段不可搜索，因此最好復制并粘貼您創建的標簽。

#4：創建廣告組并設計廣告

通過選擇人員和內容定位選項并添加受眾群細分，來完成廣告組的設置。

要制作廣告，請按照上述步驟鏈接現有短片或制作新短片。

當您預覽 YouTube 廣告時，您將能夠看到模型中反映的產品 Feed。

但請務必注意，在 Shorts Feed 中，產品 Feed 顯示在廣告底部的一行中。

為確保其正確顯示，請避免在視頻底部 20% 左右的位置放置任何文本或關鍵視覺元素。

創建第一個廣告后，您可以向廣告系列添加更多廣告或廣告組。

完成后，啟動活動并監控結果，這里特別需要注意的是轉化率。

結論

隨著 YouTube Shorts 的使用率繼續快速上升，營銷人員可以從這個方向中獲益匪淺。

通過使用廣告和產品 Feed，來有效地擴大覆蓋范圍并推動 Shorts Feed 中的轉化。

（來源：跨境Nero）

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