（圖片來源：Nocnoc）

拉丁美洲是世界上電商發(fā)展最為快速的市場之一，它覆蓋了千百萬的線上消費者。一些購物節(jié)，例如黑五，也成為了拉美市場購物文化的一部分。在過去幾年中，黑色星期五已經(jīng)成為拉美地區(qū)最大的網(wǎng)上購物活動，巴西、墨西哥、阿根廷、智利和哥倫比亞地區(qū)在黑五期間的銷量急劇增長。關(guān)于拉丁美洲的黑色星期五，有許多有趣的事情，我們將在本文中介紹。

拉美黑五的歷史

黑五之所以在拉美地區(qū)廣為流行，是因為電子商務和數(shù)字營銷的蓬勃發(fā)展。

巴西盡管通貨膨脹率很高，但2021年的黑色星期五銷售額比2020年增加了5%。就平均支出而言，2021年人們在網(wǎng)上銷售的支出比2020年多16%。

消費者意識與購買意向

每年拉美的購物網(wǎng)站和平臺都會開展營銷廣告活動，從而提高消費者提高對黑五的認知，同時通過在線渠道提高消費者購買意向。

在巴西，98%的消費者知道黑色星期五，約有65%的人有在這一節(jié)日中進行線上購物等的習慣。在其他拉丁美洲國家，購買意向從50%到70%不等。

黑色星期五并不只是一天

大多數(shù)店鋪在11月初就開始宣傳黑五，這個推廣將會一直持續(xù)到月底。在2022年，預計時間將在11月17日至29日之間，因此，如果想最大限度地提高銷售額，11月17日之前就可以開始計劃黑五折扣。

熱門產(chǎn)品類別

根據(jù)Smarket的最新研究顯示，巴西地區(qū)2021年黑色星期五最受歡迎的產(chǎn)品類別是電子產(chǎn)品和冰箱。其中，電子產(chǎn)品中銷售最多的產(chǎn)品是電視、電視柜、智能手機、音響和智能手表。

Ebanx的數(shù)據(jù)則顯示，時尚和服裝、玩具和游戲、化妝品和香水類產(chǎn)品在巴西、墨西哥、哥倫比亞和阿根廷的銷售量也很可觀。

拉美電商平臺

拉丁美洲有非常多的線上銷售平臺，它們都參與黑五活動。

Mercado Livre是拉丁美洲最大的平臺之一，在每一個黑五都以不可抗拒的優(yōu)惠吸引了數(shù)百萬消費者。今年，美客多在10月底開始宣傳黑五，并提供高達70%的折扣，為消費者提供免運費服務和額外的優(yōu)惠券。

除此，Americanas也正在投資巨大的營銷活動，與KOL合作舉辦直播。

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（編輯：江同）

（來源：nocnoc）

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