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Shopify獨(dú)立站如何引流?(上篇)

獨(dú)立站引流技巧和需要規(guī)避的注意事項(xiàng)。

Shopify獨(dú)立站如何引流?(上篇)

(圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意)

自2021年以來(lái),亞馬遜平臺(tái)的封號(hào)潮頻繁來(lái)襲,許多中國(guó)電商賣(mài)家都遭受重創(chuàng)。你方唱罷我登場(chǎng),獨(dú)立站作為一支新興力量隨即展露鋒芒,以目前跨境賣(mài)家用得最多的 Saas 建站服務(wù)商Shopify為例,其成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)直逼亞馬遜的電商霸主地位。Finbox更預(yù)計(jì),在未來(lái)五年里,Shopify的收入將以每年超過(guò)38%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng),在2030年或?qū)?chuàng)寫(xiě)近500億美元收入的成績(jī)?!?】

不過(guò),與亞馬遜平臺(tái)不同,Shopify自身是不會(huì)提供流量的,因此運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站的跨境賣(mài)家在發(fā)展途中必將面臨“流量”這一棘手難題。而Shopify上的流量來(lái)源必須全然依靠賣(mài)家去捕捉和挖掘,綜合利用多元多樣的引流渠道以獲取更多的私域流量與轉(zhuǎn)化,才能發(fā)揮出獨(dú)立站打造品牌、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、高度自主的巨大優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)Shopify獨(dú)立站賣(mài)家朋友們對(duì)引流具體操作的困惑,作者將分上下兩篇,為大家分別介紹、梳理免費(fèi)引流與付費(fèi)引流的詳細(xì)方法,請(qǐng)朋友們持續(xù)關(guān)注。而本篇正是關(guān)于免費(fèi)引流的具體操作指導(dǎo),不僅如此,我們還將為大家介紹其中關(guān)鍵的技巧和需要規(guī)避的注意事項(xiàng),并客觀地陳其利弊。

(一)社交媒體

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)說(shuō),如果想購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)產(chǎn)品,通常會(huì)先在社交媒體中搜索這類(lèi)產(chǎn)品的相關(guān)信息,或是加入相關(guān)群組和話題的討論當(dāng)中,當(dāng)顧客看到賣(mài)家早先發(fā)布的產(chǎn)品信息或客戶(hù)購(gòu)入后的評(píng)價(jià),產(chǎn)生興趣者就會(huì)主動(dòng)搜索或點(diǎn)擊鏈接去購(gòu)買(mǎi)。

因此賣(mài)家可以在Facebook、TikTok等社交媒體平臺(tái)及其專(zhuān)門(mén)討論區(qū)域上發(fā)布產(chǎn)品和店鋪信息,在積累一定數(shù)量的行業(yè)好友后,可以創(chuàng)建自己的小組。以Facebook為例,它不僅僅是個(gè)分享帖子的社交媒體平臺(tái),還可以在Facebook Ratings & Reviews上留下關(guān)于企業(yè)的評(píng)論,選擇星級(jí),從而塑造有利的品牌形象。

此外,賣(mài)家還可以直接在社交媒體上建立賬號(hào)以增加曝光量,發(fā)布優(yōu)質(zhì)、帶有標(biāo)簽的、與產(chǎn)品相關(guān)的帖子。但需要注意的是,賣(mài)家在發(fā)布產(chǎn)品信息的時(shí)候要選取合適的區(qū)域,采取一定方法和技巧來(lái)推薦,把握好措辭和發(fā)布頻率的尺度與界限,避免造成潛在購(gòu)買(mǎi)者和群組成員反感??傊?,這一引流方式是通過(guò)增加社交媒體上的曝光來(lái)提高訂單成交率,其成本較低且作用不錯(cuò)。

(二)自然流量/SEO優(yōu)化

自然流量主要來(lái)自于兩部分:一是搜索引擎的排名,這與網(wǎng)站的SEO等眾多因素相關(guān)相關(guān);二是域名的直接訪問(wèn)。但一般來(lái)說(shuō),輸入域名直接訪問(wèn)的都是較知名的品牌流量,因此新網(wǎng)站主要依靠前者。根據(jù)國(guó)外權(quán)威SEO網(wǎng)站Ahrefs的數(shù)據(jù)分析,在200萬(wàn)個(gè)隨機(jī)頁(yè)面中,Top10排名的頁(yè)面的平均建站年齡為2年以上,只有5.7%的新建頁(yè)面能在一年內(nèi)將達(dá)到Google前10名,而95%左右的新建頁(yè)面在一年內(nèi)都難以達(dá)到Google搜索結(jié)果前十的水平?!?】

這些分析表明,賣(mài)家應(yīng)該在Shopify開(kāi)店建站之初就著手展開(kāi)SEO優(yōu)化,為后期的流量獲取鋪平道路。

關(guān)于SEO優(yōu)化,通俗來(lái)說(shuō),就是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化,主要依靠提高域名權(quán)重、增加關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)和增加頁(yè)面技術(shù)元素等方式,讓自己的網(wǎng)站在搜索引擎的排名更靠前,從而獲取更多的、高質(zhì)量的流量。

其中,我們既可以付費(fèi)委托專(zhuān)業(yè)公司運(yùn)作,還可以自主進(jìn)行SEO優(yōu)化,比如使用Google My Business這一提升在線信譽(yù)的免費(fèi)工具,使其在當(dāng)?shù)厮阉鞯呐琶写蟠罂壳?,并在Local+ Google頁(yè)面對(duì)顧客評(píng)論直接做出回應(yīng)。而賣(mài)家自主進(jìn)行SEO優(yōu)化的關(guān)鍵技巧在于:企業(yè)需要調(diào)查清楚目標(biāo)用戶(hù)的搜索意向,立足龐大的歷史搜索數(shù)據(jù),盡可能地尋覓一個(gè)搜索量大、點(diǎn)擊量大、cpc價(jià)值高且競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)不太激烈的關(guān)鍵詞與產(chǎn)品進(jìn)行捆綁,從而達(dá)到精準(zhǔn)引流、有效引流的目的。

為了更好地做到選取最優(yōu)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞,本文也為大家推薦幾個(gè)功能強(qiáng)大的工具網(wǎng)站:Semrush, Ahrefs, KWFinder,它們都具有幫助賣(mài)家調(diào)研某些關(guān)鍵詞的搜索點(diǎn)擊次數(shù)、推薦其他相關(guān)詞、查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字,以及確定關(guān)鍵詞流量與捆綁難度等功能。

(三)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

為Shopify店鋪建立一個(gè)博客并進(jìn)行宣傳推廣,這是目前最為流行的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式之一,也是一種增加產(chǎn)品頁(yè)面流量的有效方法。具體來(lái)說(shuō),賣(mài)家可以選取Shopify店鋪中的特定產(chǎn)品寫(xiě)作相關(guān)產(chǎn)品介紹、行業(yè)趨勢(shì)新聞、產(chǎn)品評(píng)測(cè)等信息性文章,再通過(guò)社交媒體、論壇、電子郵件等渠道推廣,從而達(dá)成將流量引入Shopify店鋪的最終目的。

其詳細(xì)步驟可細(xì)分為以下三部分:

1、建立博客

首先,賣(mài)家需要在Godaddy、阿里云等域名注冊(cè)商處購(gòu)買(mǎi)一個(gè)域名,同時(shí)再購(gòu)買(mǎi)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間,即虛擬主機(jī),然后將其上傳到Wordpress建站程序(用google賬號(hào)登入,google會(huì)免費(fèi)送你300美元用來(lái)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器,并且未來(lái)90天內(nèi)都是免費(fèi))。最后,如果需要建設(shè)一個(gè)能夠更新新聞動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息、圖片信息、用戶(hù)數(shù)據(jù)等的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站,還需要配置好數(shù)據(jù)庫(kù);如果只需要建立靜態(tài)網(wǎng)站就無(wú)須這一步驟了。到此,一個(gè)完整的Wordpress博客就搭建好了!

2、博客內(nèi)容

賣(mài)家切忌只發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的廣告信息,而要多發(fā)布與自己產(chǎn)品貼近的、原創(chuàng)且高質(zhì)量的內(nèi)容,以便提高引流效果,這類(lèi)文章通常也更加受到搜索引擎的關(guān)照。在有了持續(xù)、穩(wěn)定的高質(zhì)量?jī)?nèi)容之后,數(shù)量多而高質(zhì)量的流量來(lái)源也就隨之而來(lái),甚至可以培養(yǎng)用戶(hù)黏性,從而讓Shopify店鋪也擁有持續(xù)性的流量。在前期,賣(mài)家可以尋找并借鑒一些宣傳工作做得比較好的Shopify博客,總結(jié)和汲取他們的引流方法,熟悉這一操作流程與傳播路徑后再獨(dú)創(chuàng)出屬于自己的風(fēng)格,準(zhǔn)確引導(dǎo)目標(biāo)受眾,打造品牌自主流量。

3、博客推廣

為了增加博客的曝光量,進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的推廣是必不可少的。其中,免費(fèi)的推廣渠道有許多,諸如在社交媒體平臺(tái)上分享文章、和粉絲互動(dòng)、群組討論分享、評(píng)論營(yíng)銷(xiāo)等。

(四)海外專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)網(wǎng)站

企業(yè)還可以借助多個(gè)海外評(píng)價(jià)軟件提升產(chǎn)品評(píng)價(jià),樹(shù)立品牌信譽(yù)。比如,Trustpilot可以讓企業(yè)創(chuàng)建頁(yè)面,鼓勵(lì)客戶(hù)或向高級(jí)付費(fèi)會(huì)員發(fā)送評(píng)論邀請(qǐng)來(lái)留下評(píng)論;TestFreaks上有超過(guò)3000萬(wàn)的點(diǎn)評(píng),可以幫助收集和發(fā)布積極評(píng)論來(lái)提高企業(yè)的網(wǎng)上聲譽(yù);YellowPages可以讓公司在網(wǎng)上管理評(píng)論,并通過(guò)本土化營(yíng)銷(xiāo)和點(diǎn)評(píng)幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展,從而深刻影響品牌形象和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

以上,我們?yōu)榇蠹医榻B了四種相對(duì)簡(jiǎn)單、有效的且持續(xù)性強(qiáng)的免費(fèi)引流方式,但坦誠(chéng)地說(shuō),這些手段并非盡善盡美,下面我們就為大家陳其不足,供賣(mài)家朋友參考。

免費(fèi)引流的各項(xiàng)方式基本都存在見(jiàn)效較慢、耗時(shí)較長(zhǎng)、操作技術(shù)性要求高、引流效果相較于付費(fèi)引流更差的缺陷。

任意枚舉幾例:

一是,賣(mài)家在社交媒體上營(yíng)銷(xiāo)容易出現(xiàn)不規(guī)范行為,可能導(dǎo)致被封號(hào)處理,以Facebook這一強(qiáng)關(guān)系平臺(tái)為例,賣(mài)家需要避免頻繁登出或頻繁切換IP,維持正常的點(diǎn)贊和關(guān)注,有節(jié)制地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。

二是,進(jìn)行SEO優(yōu)化普遍存在著見(jiàn)效慢、優(yōu)化周期長(zhǎng)的情況,需要長(zhǎng)期的鋪設(shè)和準(zhǔn)備。三是,無(wú)論是寫(xiě)博客,還是在Facebook, Twitter, Reddit等社交媒體上發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品的內(nèi)容或帖子,這些手段不僅消耗著賣(mài)家們的時(shí)間與精力,同時(shí)考驗(yàn)著賣(mài)家完全自主地獲取、分析、應(yīng)用客戶(hù)流量數(shù)據(jù)并采取針對(duì)性宣傳的能力和技巧。

總而言之,賣(mài)家很難通過(guò)免費(fèi)引流手段在3-5個(gè)月之內(nèi)產(chǎn)生明顯的效果。

通常情況下,賣(mài)家朋友們想要達(dá)到精準(zhǔn)引流、快速提高轉(zhuǎn)化率的目標(biāo)、甚至實(shí)現(xiàn)打造私域流量的宏圖,僅僅靠免費(fèi)引流的手段是不夠的,而仍然需要結(jié)合一定的付費(fèi)引流渠道,進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。而關(guān)于如何提高付費(fèi)引流的效率,我們將陸續(xù)推出更多文章進(jìn)行詳細(xì)介紹,請(qǐng)朋友們關(guān)注!當(dāng)然,這一需求不可避免地對(duì)賣(mài)家朋友們提出了更高的資金要求。

針對(duì)資金流短缺的部分,橋匯通旗下循環(huán)貸的融資產(chǎn)品則可緩解企業(yè)資金短缺的難題,給跨境賣(mài)家提供一種更方便、快捷、成本低的離岸融資解決方案。

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參考資料:

【1】《Shopify,有望挑戰(zhàn)亞馬遜的電商平臺(tái)》

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1724294341602644417&wfr=spider&for=pc

【2】《想提升谷歌排名?看下國(guó)外的這個(gè)分析》

https://www.liulinblog.com/4639.html

(編輯:江同)

(來(lái)源:橋匯通)

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場(chǎng)!如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。

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