TikTok for Business 聯合海外第三方調研機構 Pulsar 產出《2022 Shopping Trends 歐美流行消費品類洞察》，本文將著重分析美妝品類在歐美地區的現狀及流行趨勢。【本文已收錄2022年終旺季專題，更多高潛品類洞察點擊此處查看】

根據報告顯示，美妝方面最強勁的趨勢是迷人拉長雙眼的“海妖之眼”眼妝風格，“海妖眼線筆”預計在第四季度聚會季期間表現亮眼。同時，“無瑕女孩”的審美已經催生了對自然美的推崇和對無瑕肌膚的迷戀。

就護膚品而言，SPF 功能變得愈發重要，人們越來越意識到這種成分遠不?用于夏季防曬。適合不同膚色、膚質和光線照射（即季節和屏幕）的含 SPF 商品不斷涌現，表明人們重拾了對這種成分的興趣。

在護發方面，護發素是最重要的商品之一，免洗護發素吸引了那些滋養頭發以及追隨“閃亮秀發”潮流的人。而其他追求方便、樂于嘗試的人則更多地在討論成品假發。

此外，牙齒美白產品的對話量在增加，這也表明了節日消費的潛力，因為人們都希望在佳節歡聚時展現自己最美的一面。當下的美甲趨勢，往往受到海莉·比伯等名人的影響，從金色到藍色的甲油?，到杏仁形、“梯形”和“方圓形”美甲。雖然人們熱衷單色凝?指甲油，但也有一些人推崇法式尖頭的美甲造型，這與“干凈女孩”的審美有關，傳統的白色尖頭和多色尖頭指甲都很流行。

*圓圈大小代表每種趨勢的總對話量

以下是流行態勢和熱品解析：

一、護膚

1. 頭部趨勢：皮膚護理

趨勢解讀：問題皮膚（粉刺/斑點和痤瘡）是人們使用特定護膚品的最常見動機，而面膜是代表單品。在身體護理上，蜜蠟脫毛是核心的護理主題。

DIY 形式的居家面部護理和身體脫毛都需要通過消費者的親身測評，才能在人們心中贏得信任，取代傳統美容院。

代表單品：居家面膜

核心內容：生活化護膚流程和護理

+22% “粉刺 Pimples”社媒對話量增長率

+10% “清潔面膜Detox masks”社媒對話量增長率

+8% “蜜蠟脫毛 Waxing”社媒對話量增長率

營銷啟示：品牌應善用真人模特上臉展示商品效果，讓消費者產生對使用效果的渴望。

2. 機會趨勢：成分黨

趨勢解讀：SPF、煙酰胺和水楊酸是最熱門的護膚品成分，其中 SPF 防曬產品的增長尤其顯著，人們對能適應不同膚色，抵抗污染物和藍光的 SPF 防曬產品上產生新興趣。

煙酰胺和水楊酸用于改善皮膚外觀，治療包括痤瘡和細紋等問題。在消費者尋求使用最適合自身護膚品的過程中，使用成分組合的護膚流程是一個熱門話題。

代表單品：SPF、水楊酸、煙酰胺

核心內容：如何搭配商品+打造護膚日常

+202% ”SPF” 社媒對話量增長率

+81% “煙酰胺Niacinamide”社媒對話量增長率

+39% “護膚品組合Skincare products incombination”社媒對話量增長率

營銷啟示：突出強調商品的成分、形式以及如何融入護膚日常中。

二、 彩妝

1.頭部趨勢：無瑕肌膚

趨勢解讀：在“無瑕女孩”(Clean Girl) 美學的推動下，零瑕疵肌膚妝容已成為美妝的基石。遮瑕膏和自然底妝是代表單品，其中它們的精確調色對消費者來說非常重要。

代表單品：遮瑕膏、無瑕底妝

+350% “無瑕女孩妝容Clean girl makeup”搜索引擎增長率

+43% “遮瑕膏Concealer”社媒對話量增長率

營銷啟示：強調產品在皮膚上創造的“無瑕效果”。

2.機會趨勢：精致眼妝

趨勢解讀：隨著第四季度的臨近，海妖之眼將成為一個重要的眼部化妝趨勢，關于“如何實現這一妝容”的搜索也呈現巨幅增長。這里的一個代表單品是用來畫眼線和翅膀的眼線筆，以此來拉長和放?雙眼。

與此同時，整個秋季，人們對柔和、珠光色調的眼妝也興趣不減。

代表單品：眼線筆

核心內容：秋季色調的珠光調色板

+1900% “海妖眼線筆Siren eyeliner”搜索引擎增長率

+82% “海妖之眼 Siren”社媒對話增長率

營銷啟示：將產品與眼妝流?趨勢相結合，并通過“how-to”視頻教程來展示產品功能。

三、 頭發 & 口腔護理

1.頭部趨勢：護發

趨勢解讀：護發素是所有護發商品中最穩定的熱門商品，機會趨勢重點關注如何將頭發設計成特定造型，同時不損傷發質。人們對于卷發和爆炸頭專用護發素保持一定的關注，同時我們也注意到人們對于免洗護發素興趣提升，因為這些護發素迎合了“閃亮發型”的趨勢，可以用于打造個人風格。

核心內容：用于滋養、滋潤的護發商品

代表單品：免洗護發素

+116% “護發過程Haircare routine”社媒對話量增長率

+47% “卷發過程Curly hair routine”社媒對話量增長率

營銷啟示：現身說法，展示商品效果，讓消費者產生對使用效果的渴望。

2.頭部趨勢：精致審美

趨勢解讀：在變美方式不斷增多的趨勢下，人們對牙齒美白商品和成品假發的關注度也呈現出增長態勢。

美白牙貼和 LED 牙齒美白燈是核心消費品。與美妝領域的其他子領域一樣，品牌借助達人的?量有望提升銷量。

用戶能夠嘗試各種外觀的“趣味”假發，有助于此類商品在節日聚會季的銷量升；而本身就是爆炸頭的消費者則希望假發可以不用涂?水或涉及其他耗時的流程，更加助推了成品假發銷量的?幅增長。

代表單品：成品假發，適用于爆炸頭

代表單品：家居牙齒美白工具

+70% “假發成品Ready to Wear Wigs”搜索引擎增長率

+14% “牙齒美白Teeth whitening”社媒對話量增長率

營銷啟示：品牌可以利用“黑色星期五”等購物節，鼓勵消費者投資美發和牙齒護理。

四、美甲

1.機會趨勢：美甲顏色

趨勢解讀：以顏色為主導的美甲趨勢與名人和季節性風格密切相關。藍色、金色和寶石色調在秋冬季節很受歡迎，而彩虹色受到希望用個性指甲來點亮自己外表的消費者歡迎。

代表單品：彩虹色指甲油

代表單品：藍色和金色的水晶延長甲

+109% “彩虹色指甲Rainbow nails”社媒對話量增長率

+19% “藍色指甲Blue nails”社媒對話量增長率

+16% “水晶指甲油Acrylic nails”社媒對話量增長率

營銷啟示：體現個性的彩虹色和金色指甲油往往采用丙烯酸樹脂和凝?等材料，來提升奢華感和色彩質量。

2.機會趨勢：美甲形狀和樣式

趨勢解讀：近一年，時尚的指甲形狀獲得持續關注，主要是由于名人引領展示杏仁形、方形（或“梯形”和“方圓形”）指甲等樣式。許多消費者各成一派，對指甲形狀有強烈的偏好，這往往與他們的審美有關。

法式尖頭美甲設計非常流行，不僅是傳統的白色配色，而且成為了涂指甲油的一種新方式。該趨勢與“無瑕女孩”的審美風格有關。

代表單品：“梯形”、“方圓形”和“杏仁形”指甲

+218% “杏仁形指甲Almond-shaped nails”社媒對話量增長率

+50% “法式尖頭美甲French tips”社媒對話量增長率

+2800% “法式尖頭美甲French tip nails”搜索引擎增長率

營銷啟示：將美甲趨勢與更廣泛的審美風格聯系起來，如注重“干凈”的法式尖頭指甲，同時也可以密切關注美甲先鋒，如明星海莉·比伯等。

封面圖源：圖蟲創意

（來源：跨境愛T哥）

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