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2022-11-15 09:37
根據NPD（National Retail Federation，全美零售協會）的最新數據，2022年前9個月，全球12個國家的玩具銷售收入達到367億美元，同比去年漲幅僅為2%，但與2019年1月至9月期間產生的283億美元銷售收入相比，銷漲幅高達30%。
NPD的全球玩具行業分析師Frédérique Tutt表示，很多品類的市場表現都在隨著疫情“過山車”，但玩具一直都維持著較高的銷售水準。2%的收入增長在經濟下行的大環境下已經是非常不錯的成績。盡管玩具的銷售收入呈上漲趨勢，但總體單位銷售量自年初至今下滑了4%，僅9月的銷售量小幅度反彈。
NPD旗下的Retail Tracking Service（零售追蹤服務）發布數據稱，在調研的12個國家中，其中7個國家的玩具銷售收入都實現增長，其中巴西玩具銷售收入同比增長23%，墨西哥漲幅為13%。西班牙、加拿大、美國、意大利和澳大利亞的漲幅較小。
聚焦細分類目，毛絨玩具繼續主導玩具品類的增長，年初至今銷售收入漲幅為32%，其次是可動人型和配件，漲幅為12%。其他漲幅較大的細分品類包括探索玩具和其他玩具，銷售收入漲幅為10%，以及建筑套裝，銷售收入漲幅為5%。“大小孩”玩家依舊為玩具品類項下的三大細分品品類——非戰略交易卡（Non-strategic trading cards）、貼紙&可動人型&珍藏款、傳統毛絨玩具的主要消費群體。
另外，所有在售玩具中有29.8%屬于經授權銷售。神奇寶貝、星球大戰、芭比娃娃、漫威宇宙、風火輪（Hot Wheels，美泰公司旗下的世界著名車模品牌）等是最受歡迎的玩具形象。
封面/圖蟲創意
（來源：叫我趨勢菌）
