2015-03-12 09:12
據美國著名證券公司Piper Jaffray的最新報告,一家名為科爾士(Kohl's)的連鎖百貨商店已成為美國女性最愛的購物場所。
這份報告稱,通過對超過1000名女性的調查,發現科爾士是全美零售商中對女性消費者最具吸引力的一家。超過10%的調查對象將科爾士列為購物的首選之地,比選擇全球最大零售商沃爾瑪的人數多出至少3%。
同樣規模的調查,Piper Jaffray在2013年到2015年間做過四次,科爾士均為女性消費者的首選。
科爾士之所以頗受女性歡迎,最重要的一點,是這家中檔消費的百貨商店提供了包括Vera Wang、Izod、Nike在內大牌的極低折扣,僅此一項就吸引了不少重視性價比的顧客。雖然沃爾瑪也號稱天天低價,但對女性消費者而言,沃爾瑪的商品不如科爾士的低價潮牌有吸引力。
作為一家在國際上名不見經傳的百貨商店,1962年創立于密爾沃基的科爾士近些年來發展迅猛,其門店覆蓋了美國的40個州。這家公司對市場目標定位明確,以中等收入家庭的年輕媽媽們為主要銷售對象,其商店也多分布在美國的中西部城市,時髦的服裝和低廉的價格吸引了源源不斷的客流。
數據顯示,有近12%在沃爾瑪選購生活用品的顧客會在科爾士百貨店購買女裝。這意味著,有將近70億人次的沃爾瑪客戶會在挑選完生活用品之后,轉身投入科爾士的懷抱。
2014年,科爾士股價漲幅超過33%,梅西百貨和沃爾瑪的股價漲幅分別為6%和10%,而西爾斯和JC Penney的股價跌幅已超過14%。