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2022-11-10 10:25
雖然谷歌瀏覽器在不斷改版優化其搜索結果頁面的展示元素，但以下要素從未缺席：
·標題（Title）
·網址（URL）
·描述（Description）
優化搜索結果頁面展示的“三大標配”，可以為品牌網站在一定程度上提升其點擊率。
·標題
標題是搜索結果展示中最顯眼的部分，也是桌面瀏覽器中唯一可點擊的元素（在移動設備上進行網頁瀏覽時，整個標題和URL區域都可以點擊）。因此，標題的內容，會在一定程度上影響點擊率的多寡。谷歌官方也曾表示，“標題是用戶選擇要點擊進哪一條鏈接的關鍵因素。”
例：The Verge，圖源：谷歌瀏覽器
品牌網站可以通過以下方式來優化標題內容以提升點擊率：
-確保頁面的可見標題與標題標簽相同；
-在頁面的可見標題和標題標簽中都需要包含目標關鍵詞，以符合用戶心理預期。但由于谷歌可能會重寫過度優化的標題，品牌得避免關鍵詞填充；
-考慮到展示頁面有限，標題標簽和可見標題的前60個字符（大致）是內容優化的重中之重；
-標題和頭條需要具有其本身的點擊價值。
·網址（URL）
谷歌以前會在標題下方顯示整個URL。但現在的URL更像一個“面包屑”，展現的是鏈接頁面在網站層次結構中的位置。谷歌在提取內容結構時一般不會有問題，但品牌網站仍可以選擇 BreadcrumbList等工具進行排查。
例：Digital Trends，圖源：谷歌瀏覽器
·描述（Description）
描述標簽內容通常能展示兩行。谷歌算法有大量關于如何寫好元描述的文檔，以幫助其生成有用的內容片段。但還是會經常忽略元描述，而是去根據用戶搜索查詢的關鍵詞，使用網站頁面上的文本去形成描述。但當用戶搜索目標頁面的文字很少時，元描述就派上用場了。谷歌官方也曾表示，若元描述符合用戶搜索，就會啟用元描述。
當與查詢相關時，元描述仍能派上用場，例：搜索“buy a laptop”時，關聯術語以黑體字出現。圖源：谷歌瀏覽器
要“幫助”谷歌生成高效有用的片段描述，品牌網站可以：
-在元描述中加上事實數據以反映標的頁面中的所有細節，比如產品名稱、價格、作者和關鍵規格。例如，品牌網站主頁的元描述應該包括品牌名稱、位置、在線時間以及主要產品和服務；
-目標關鍵詞會以粗體字形式展現，因此，品牌賣家可以將目標關鍵詞添加到頁面元描述中，以吸引搜索者。但注意，關鍵詞的添加不要過度；
-確保元描述的字符長度適宜；
-在元描述中總結頁面的內容，能讓用戶一眼看到重點；
-在元描述中使用lists，谷歌算法會傾向lists的展示；
-用H2和H3標題來構建網站頁面。并在這些標題中加上有意義的目標關鍵詞，以提高搜索片段中的粗體字的展現機會。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）
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