關(guān)鍵詞的重要性不言而喻,無論對(duì)于SEO還是SEM搜索廣告以及產(chǎn)品的網(wǎng)頁TDK(Title,description,keywords)等都很重要, 本文主要聊聊谷歌這邊幾種經(jīng)常使用的關(guān)鍵詞獲取方法主要是谷歌關(guān)鍵詞優(yōu)化師Keyword planner, GA,谷歌搜索框,Google trend以及GSC(Google search console)

首先來看看GSC,Google Search Console簡(jiǎn)稱GSC,是一項(xiàng)由 Google 提供的免費(fèi)服務(wù)，可幫助監(jiān)控和維護(hù)網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的展示情況以及排查問題,主要有以下的功能。

確認(rèn) Google 能夠找到并抓取您的網(wǎng)站。

首先登陸GSC的網(wǎng)站https://search.google.com/申請(qǐng)GSC，添加資源可以看到有2重添加方式,第一種是網(wǎng)域需要進(jìn)行DNS驗(yàn)證,第二種是網(wǎng)站前綴,輸入網(wǎng)站域名然后選擇對(duì)應(yīng)的驗(yàn)證方式,我一般是選擇第二種網(wǎng)址前綴的驗(yàn)證方式

素材來源：Google Search console

驗(yàn)證好了之后除了看到外鏈?zhǔn)珍浰饕?網(wǎng)站的流量情況以及體檢,健康等,也能看到關(guān)鍵詞就在谷歌的搜索結(jié)果結(jié)果那里下面有個(gè)查詢數(shù)，包含關(guān)鍵詞的曝光跟點(diǎn)擊情況，也可以把這些關(guān)鍵詞給下載下來歸下類,看看品牌詞,品牌產(chǎn)品系類詞以及行業(yè)詞,產(chǎn)品詞的占比，也可以看看分析這些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率情況,對(duì)于那些點(diǎn)擊率比較不錯(cuò)的也可以考慮投放SEM，放在產(chǎn)品詳情頁的TDK或者分析下關(guān)鍵詞的難易度以及目前這個(gè)關(guān)鍵詞目前谷歌搜索的前十的DA,PA值看看有沒有機(jī)會(huì)坐上去。

展示次數(shù)是指用戶在搜索結(jié)果中看到指向您網(wǎng)站的鏈接的次數(shù)。對(duì)于圖片和其他搜索結(jié)果類型，該值的計(jì)算方法會(huì)有所不同，具體取決于相應(yīng)結(jié)果是否被滾動(dòng)到了用戶的視野范圍內(nèi)

點(diǎn)擊次數(shù)是指用戶通過點(diǎn)擊相應(yīng)鏈接轉(zhuǎn)到您的網(wǎng)站的次數(shù)，其計(jì)算方式取決于搜索結(jié)果的類型

平均排名是指您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的平均排名（由系統(tǒng)使用每當(dāng)您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中出現(xiàn)時(shí)的最高排名計(jì)算得出）。圖表下方的表格中提供了單個(gè)網(wǎng)頁的排名。排名確定方式可能會(huì)因輪換展示或知識(shí)面板等功能而變得比較復(fù)雜

素材來源：Google Search console

第二就是也可以通過GA但需要先把GA跟GSC關(guān)聯(lián)起來,可以從GSC關(guān)聯(lián)GA也可以從GA選擇關(guān)聯(lián)GSC,從GSC關(guān)聯(lián)GA的話首先選擇GSC上的設(shè)置，一個(gè) Google Analytics（分析）資源每次只能與一個(gè) Search Console 資源關(guān)聯(lián)，反之亦然，要在 Search Console 和 Google Analytics（分析）之間建立關(guān)聯(lián)，必須是 Search Console 資源的所有者，并擁有 Google Analytics（分析）資源的修改權(quán)限。

回到GA點(diǎn)擊流量與獲取有個(gè)Search console,關(guān)聯(lián)后可以看到著陸頁的情況,國家,設(shè)備,關(guān)鍵詞查詢等維度的數(shù)據(jù),不需要到GSC后臺(tái)去看也比較方便些

素材來源：Google analytics

如果網(wǎng)站流量很大的情況下也可以在GA后臺(tái)行為這里下面有個(gè)搜索字詞,也能看到一些關(guān)鍵詞

素材來源：Google analytics

第三個(gè)就是經(jīng)常用的也是比較熟悉的谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師,這個(gè)前提是要首先有個(gè)谷歌ads賬戶,在工具與設(shè)置那里有個(gè)關(guān)鍵詞規(guī)劃師,選擇發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞，可以輸入關(guān)鍵詞去查詢也可以輸入網(wǎng)站的域名去查詢，需要注意的是要選對(duì)應(yīng)得語言跟區(qū)域，比如以Power station為例

素材來源：Google analytics

可以看到這個(gè)詞的平均月搜索量,三個(gè)月變化情況,年變化情況,競(jìng)爭(zhēng)程度,廣告展示份額,頁首出價(jià)（低位,高位區(qū)間），賬號(hào)狀態(tài)等，有些老些的谷歌廣告賬戶是可以看到月具體搜索量而不是一個(gè)區(qū)間,這個(gè)有的賬號(hào)有有的沒有,現(xiàn)在目前大部分應(yīng)該都是顯示的區(qū)間，三個(gè)月的趨勢(shì)變化情況可以看下這個(gè)詞的趨勢(shì)情況,競(jìng)爭(zhēng)程度是看這個(gè)關(guān)鍵詞難易度,以及下面的頁首出價(jià)情況也是我們?cè)谠O(shè)置SEM廣告的時(shí)候一個(gè)出價(jià)參考因素,要出價(jià)多少相對(duì)來說比較合適,一般而言每頁的谷歌搜索最多顯示7個(gè)廣告,上面三個(gè)下面四個(gè),占據(jù)在上面的位置尤其是第一位的相對(duì)而言點(diǎn)擊率也會(huì)相對(duì)好些,影響谷歌出現(xiàn)的因素就是你的出價(jià)加上廣告質(zhì)量得分,質(zhì)量得分一般包含廣告的相關(guān)性,落地頁體驗(yàn)以及預(yù)期的點(diǎn)擊率,所以在優(yōu)化搜索廣告的時(shí)候可以針對(duì)這三部分進(jìn)行專門性的優(yōu)化,比如相關(guān)性,那我們就可以在搜索廣告的標(biāo)題,文案以及落地頁等加上相關(guān)投放的關(guān)鍵詞,在我們?cè)O(shè)置搜索廣告的時(shí)候,在廣告那里系統(tǒng)也會(huì)做相對(duì)應(yīng)的提示;落地頁體驗(yàn)就主要是從加載速度,落地頁的產(chǎn)品設(shè)計(jì),用戶的體驗(yàn),是否符合國外人的閱讀習(xí)慣, 整個(gè)排版是否順暢等;

“平均每月搜索量”顯示根據(jù)您所選擇的月份范圍、地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，用戶搜索此關(guān)鍵字及其緊密變體形式的平均次數(shù)。您可以從該信息中了解到您的關(guān)鍵字在一年中不同時(shí)段的搜索熱度

三個(gè)月變化”報(bào)告會(huì)將最近一個(gè)月份的數(shù)據(jù)與上上個(gè)月的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，以顯示三個(gè)月的搜索趨勢(shì)變化。例如，如果最近一個(gè)月份是七月，那么系統(tǒng)會(huì)將七月的數(shù)據(jù)與五月的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，以顯示搜索量在這三個(gè)月的變化

“競(jìng)爭(zhēng)程度”指關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)廣告展示位置的激烈程度，它會(huì)因您所選擇的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)定位選項(xiàng)的不同而不同。競(jìng)爭(zhēng)程度（分為低、中、高）取決于在 Google 上的所有關(guān)鍵字中，有多少廣告客戶對(duì)這個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)。如果我們沒有足夠的數(shù)據(jù)，則會(huì)顯示一個(gè)短劃線 (-)

“廣告展示次數(shù)份額”是指上個(gè)自然月中，在符合您的地理位置和投放網(wǎng)絡(luò)定位條件且與您的關(guān)鍵字完全匹配的總搜索次數(shù)中，您的廣告實(shí)際獲得的展示次數(shù)所占的比例。此指標(biāo)有助于您確定某個(gè)關(guān)鍵字為您帶來展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)的潛在機(jī)會(huì)。如果我們沒有足夠的數(shù)據(jù)，則會(huì)顯示一個(gè)短劃線 (-)

“頁首出價(jià)（低位區(qū)間）”根據(jù)您指定的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，顯示廣告客戶以往針對(duì)某一關(guān)鍵字給出的頁首出價(jià)的低位區(qū)間值。各關(guān)鍵字的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)有所不同

“頁首出價(jià)（高位區(qū)間）”根據(jù)您指定的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，顯示廣告客戶以往針對(duì)某一關(guān)鍵字給出的頁首出價(jià)的高位區(qū)間值。各關(guān)鍵字的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)有所不同

素材來源：Google analytics

另外也可以多輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞或者直接輸入域名去搜索,以獲取更多的關(guān)鍵詞,可以看到最右邊優(yōu)化關(guān)鍵詞那里能看到一些這個(gè)詞的已經(jīng)出現(xiàn)的一些品牌等信息,這個(gè)也是之前設(shè)置Facebook廣告時(shí)獲取用戶興趣愛好的一個(gè)來源,有些事可以跟Facebook的興趣愛好相匹配的。

第四個(gè)就是Google trend也可以經(jīng)常去看看,可以看到一些熱搜詞以及最近上升比較快的詞以及對(duì)應(yīng)的熱搜區(qū)域,這個(gè)也是可以作為Facebook設(shè)置區(qū)域的一個(gè)參考。Google trend除了能看自己品牌或者競(jìng)品,或者某個(gè)品類詞過去的趨勢(shì)情況作為選品的一個(gè)渠道之外,還可以往下拉看看目前的熱門詞以及上升比較快的詞,尤其是針對(duì)上升比較快的詞可以作為選品或者投放相關(guān)SEM廣告,SEO,產(chǎn)品頁面的TDK設(shè)置等一個(gè)依據(jù)。

素材來源：Google trend

第五個(gè)就是最簡(jiǎn)單了就是谷歌的搜索框,輸入某些詞匯推薦一些詞以及滑到最下面還有個(gè)related search，這個(gè)也是個(gè)很好的選擇關(guān)鍵詞的一個(gè)方法,當(dāng)然我們可以嘗試換不同的種子詞去搜索,并把這些搜索結(jié)果給匯集整理下來然后歸類分析難易度，相關(guān)性等情況。

素材來源：Google搜索

還有一種辦法就是谷歌廣告跑了一段時(shí)間后,在搜索字詞那里可以經(jīng)常查看用戶實(shí)際搜索了哪些關(guān)鍵詞觸發(fā)你的廣告,以及決定是否把這些關(guān)鍵詞加到對(duì)應(yīng)的廣告組里面，因?yàn)檫@個(gè)就是代表了用戶的真實(shí)搜索，每周至少要看跟檢查一次的。

素材來源：Google ads后臺(tái)

把關(guān)鍵詞收集只是第一步,收集好了之后接下來就是分析歸類整理,首先就是看關(guān)鍵詞的搜索量,難易度,相關(guān)性等情況,如果關(guān)鍵詞搜索量很小只有幾百或者及時(shí)也不是很值得花很大精力跟時(shí)間去布局這個(gè)關(guān)鍵詞,如果是投放SEM的話,可以按照種子關(guān)鍵詞為根基,其他比如功能詞,場(chǎng)景使用詞,具有明顯購買屬性的詞比如buy, where to buy, on line sale, for sale等分為幾列, 以種子關(guān)鍵詞作為基礎(chǔ)去進(jìn)行對(duì)應(yīng)得匹配，盡量把相關(guān)的關(guān)鍵詞都給找出來,然后根據(jù)相對(duì)應(yīng)的歸類去設(shè)置對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞跟文案,提高相關(guān)性。

（來源：南溪說跨境）

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