免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-11-08 09:40
拼多多于9月份推出了名為 TEMU 的美國購物網站 ，該網站銷售時尚、運動和電子產品等豐富品類。字節跳動推出名為 IfYooou 的時尚購物網站，目標市場覆蓋英國、西班牙、意大利、德國和法國等多個國家。
而在這兩大公司之前，快時尚出海品牌SHEIN的名聲早已打響，目前估值達千億美元。部分業內人士猜測，或許這兩家企業推出跨境購物網站的舉措，也是為了趕上一波出海紅利，嘗試著復制SHEIN的成功經驗。
同時，由于全球防疫政策和不斷惡化的宏觀經濟環境，中國的科技巨頭也需要尋找新的業務增長點。
因此，這兩大企業進軍歐美跨境圈，可謂順勢而為。
1、拼多多和字節跳動的電商戰略
拼多多和字節跳動的跨境電商打法戰略，因各自企業的實力不同而呈現出差異化。
拼多多在國內通過與供應商建立直接聯系并提供大額折扣，從而依靠低價策略打開美國市場。
與此同時，字節跳動利用 TikTok 生態系統深入了解海外消費市場，形成對宏觀市場相對全面的模型分析。字節跳動此前推出的女性時尚網站——Dmonstudio——在運營僅幾個月后就關閉了。而該企業旗下的另一個電子商務網站 Fanno 也并未產生太大的吸引力。
直播購物在亞洲市場非常流行，但在歐洲或美國尚未真正引發規模效應。7月，英國《金融時報》 報道稱，TikTok已放棄在歐美拓展直播電商戰略計劃。這可能也是為何字節跳動堅持推出電子商務購物網站，配合其 TikTok 購物策略的原因。
值得注意的是，早在字節跳動和拼多多入場跨境電商賽道之前，阿里巴巴 和京東 的跨境業務已在海外不斷擴張。相信在不遠的未來，中國也將涌現出越來越多的品牌出海新力量。
2、亞馬遜所面臨的挑戰
字節跳動和拼多多打入電子商務市場，直接受到波及的，無疑是老牌電商巨頭亞馬遜。
拼多多旗下的TEMU 所銷售的品類繁多，同時將與亞馬遜展開“價格戰”。而字節跳動旗下的 IfYooou 網站，將在時尚領域與亞馬遜展開競爭。
兩者都可能面臨擺脫亞馬遜主要市場競爭地位的挑戰。原因之一在于，國外的消費者行為傾向于支持亞馬遜模式。消費者通常會去亞馬遜尋找他們已經決定購買的特定產品或品牌。
拼多多和字節跳動或許能像SHEIN那樣爭得亞馬遜在某些領域的市場份額，但目前可能還不能危及亞馬遜在美國電子商務市場的主要競爭地位。
這兩大平臺目前主要面臨的問題在于：品牌認知度較低，亟需建立用戶信任感。
封面圖源/ 圖蟲創意
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來源：跨境新市場）
以上內容源自外媒，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權請聯系刪除。特此聲明！
