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2022-11-08 09:40
拼多多于9月份推出了名為 TEMU 的美國購物網(wǎng)站 ，該網(wǎng)站銷售時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)和電子產(chǎn)品等豐富品類。字節(jié)跳動(dòng)推出名為 IfYooou 的時(shí)尚購物網(wǎng)站，目標(biāo)市場覆蓋英國、西班牙、意大利、德國和法國等多個(gè)國家。
而在這兩大公司之前，快時(shí)尚出海品牌SHEIN的名聲早已打響，目前估值達(dá)千億美元。部分業(yè)內(nèi)人士猜測，或許這兩家企業(yè)推出跨境購物網(wǎng)站的舉措，也是為了趕上一波出海紅利，嘗試著復(fù)制SHEIN的成功經(jīng)驗(yàn)。
同時(shí)，由于全球防疫政策和不斷惡化的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中國的科技巨頭也需要尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
因此，這兩大企業(yè)進(jìn)軍歐美跨境圈，可謂順勢而為。
1、拼多多和字節(jié)跳動(dòng)的電商戰(zhàn)略
拼多多和字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商打法戰(zhàn)略，因各自企業(yè)的實(shí)力不同而呈現(xiàn)出差異化。
拼多多在國內(nèi)通過與供應(yīng)商建立直接聯(lián)系并提供大額折扣，從而依靠低價(jià)策略打開美國市場。
與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)利用 TikTok 生態(tài)系統(tǒng)深入了解海外消費(fèi)市場，形成對(duì)宏觀市場相對(duì)全面的模型分析。字節(jié)跳動(dòng)此前推出的女性時(shí)尚網(wǎng)站——Dmonstudio——在運(yùn)營僅幾個(gè)月后就關(guān)閉了。而該企業(yè)旗下的另一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站 Fanno 也并未產(chǎn)生太大的吸引力。
直播購物在亞洲市場非常流行，但在歐洲或美國尚未真正引發(fā)規(guī)模效應(yīng)。7月，英國《金融時(shí)報(bào)》 報(bào)道稱，TikTok已放棄在歐美拓展直播電商戰(zhàn)略計(jì)劃。這可能也是為何字節(jié)跳動(dòng)堅(jiān)持推出電子商務(wù)購物網(wǎng)站，配合其 TikTok 購物策略的原因。
值得注意的是，早在字節(jié)跳動(dòng)和拼多多入場跨境電商賽道之前，阿里巴巴 和京東 的跨境業(yè)務(wù)已在海外不斷擴(kuò)張。相信在不遠(yuǎn)的未來，中國也將涌現(xiàn)出越來越多的品牌出海新力量。
2、亞馬遜所面臨的挑戰(zhàn)
字節(jié)跳動(dòng)和拼多多打入電子商務(wù)市場，直接受到波及的，無疑是老牌電商巨頭亞馬遜。
拼多多旗下的TEMU 所銷售的品類繁多，同時(shí)將與亞馬遜展開“價(jià)格戰(zhàn)”。而字節(jié)跳動(dòng)旗下的 IfYooou 網(wǎng)站，將在時(shí)尚領(lǐng)域與亞馬遜展開競爭。
兩者都可能面臨擺脫亞馬遜主要市場競爭地位的挑戰(zhàn)。原因之一在于，國外的消費(fèi)者行為傾向于支持亞馬遜模式。消費(fèi)者通常會(huì)去亞馬遜尋找他們已經(jīng)決定購買的特定產(chǎn)品或品牌。
拼多多和字節(jié)跳動(dòng)或許能像SHEIN那樣爭得亞馬遜在某些領(lǐng)域的市場份額，但目前可能還不能危及亞馬遜在美國電子商務(wù)市場的主要競爭地位。
這兩大平臺(tái)目前主要面臨的問題在于：品牌認(rèn)知度較低，亟需建立用戶信任感。
封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來源：跨境新市場）
以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。特此聲明！
