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2022-11-07 18:22
大家都知道，如果我們做一個新產品或者新類目，之前沒有做過類似的產品廣告的話，是沒有任何相關廣告數據可以作為參考數據來投放廣告的，這無疑給剛接觸這個新類目新產品的賣家極大的挑戰，兩眼摸黑無從入手。這也給新產品的廣告帶來了大量的廣告浪費，包括但不限于時間，廣告花費等等。
近日亞馬遜針對這個廣大賣家的痛點，新推出了一項功能“帶有預先設置的商品推廣活動”
圖片來源：亞馬遜后臺截圖
一、帶有預先設置的商品推廣活動含義
帶有預先設置是什么意思？
上文我們說到，之前的新品廣告我們對新類目新產品的廣告如果沒有積累的話，無從下手，不知道廣告預算要設置多少？廣告關鍵詞要投放哪些？用什么競價方式？等等都是要從頭去積累。
新推出的帶有預先設置的廣告活動會自動填充所有廣告活動設置，例如每日預算、競價方案、定向方案和相關競價。賣家還可以查看每個廣告活動的預估效果數據，例如點擊量和轉化量。這些設置是根據正在推廣的商品量身定制的，并以類似商品的歷史廣告活動為根據。
比如我們新做一款“藍色的保溫杯”，帶有預先設置的廣告活動會幫我們自動去幫賣家抓取類似產品的廣告歷史數據，自動幫我們填充每日預算，競價方案和投放關鍵詞等信息。
2.商品推廣活動
目前這個功能暫時只能幫我們設置商品推廣廣告類型，暫時沒有開通品牌推廣和展示型推廣廣告活動。
二、如何使用
打開路徑：亞馬遜賣家后臺——廣告——廣告活動管理——創建廣告活動，下拉
圖片來源：亞馬遜后臺截圖
在廣告平臺上，賣家會看到一張機會卡，其中列出了最多 10 種商品，根據其銷售潛力，這些商品是適于推廣的商品。賣家只能在此列表中查看新商品（不到 90 天前推出）
2.使用步驟
a、打擊打開查看廣告活動
圖片來源：亞馬遜后臺截圖
b、查看具體廣告活動設置
圖片來源：亞馬遜后臺截圖
基本廣告活動設置
圖片來源：亞馬遜后臺截圖
競價和預算
圖片來源：亞馬遜后臺截圖
關鍵詞投放設置
圖片來源：亞馬遜后臺截圖
查看預估效果
圖片來源：亞馬遜后臺截圖
從上面4張圖，我們可以看到預先設置廣告活動的基本廣告活動設置，這個和正常設置的廣告活動沒有什么差異，
競價和預算：
圖片來源：亞馬遜后臺截圖
預算：系統會根據與您的商品類似的其他廣告活動來提供金額建議，以確保您的廣告活動可以全天投放。
競價策略：目前看到的基本都是動態競價-提高和降低
關鍵詞投放：關鍵詞投放會將您的廣告與顧客使用的關鍵字搜索詞相匹配。根據包含與您的商品類似的商品的其他廣告活動，我們選擇了X個關鍵詞進行投放。我們選出了我們認為可能最具有競爭力的競價。（每個廣告活動投放幾個關鍵詞，不同產品系統會匹配不同數量關鍵詞）
預估效果：會給到預計點擊次數和轉化次數
3.廣告活動開啟和暫停
圖片來源：亞馬遜后臺截圖
可以一鍵啟動所有廣告活動。如果您不想啟動廣告活動，可以在啟動前將其關閉，目前預先設置廣告活動無法進行否定投放。
三、總結
目前帶有預先設置的商品推廣活動的功能，并不是所有賣家賬號后臺都可以使用，大家可以查看自己的賣家后臺，這個功能對于做新產品線的賣家是一個數據參考，廣告活動的預算和關鍵詞投放設置還是比較有參考意義的，大家即使不開啟這個廣告活動，也可以作為我們自己設置的廣告活動的數據參考,具體效果如果用過才知道，大家不煩試試！
（來源：公眾號—跨境不打烊）
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