圖片來源：圖蟲創意

一、分析網站的展示點擊率

篩選最近3個月的數據（新站），老站可以把時間區間拉小一點。

1、觀察展示次數

展示次數不斷增多，說明網站的大部分頁面在關鍵詞和內容上與用戶搜索意圖匹配，因此不斷得到更多的展示。展示次數增了又減，或者一直不變，說明網站大部分頁面質量可能不行，關鍵詞不匹配，內容不高度相關，不滿足用戶搜索意圖，因此google沒給更多展示。

2、觀察點擊次數

點擊次數不斷增多，說明網站的排名在不斷上升，得到了更多的展示，且網站元標題和元描述比較吸引人點擊。點擊次數降低或者不變，說明頁面質量不高，得不到展示，排名沒有進步，或者在下降。

3、觀察平均點擊率

如果是一個剛剛新建的站點，平均點擊率會隨著展示的增加慢慢降低，但到一定的時間，這個數據會恢復正常的波動。平均點擊率的波動大致和點擊次數一樣。

4、平均排名

平均排名是關于網站所有頁面的一個平均排名，如果升高，說明我們排名升高的頁面比排名降低的頁面多。如果下降，說明我們排名下降的頁面比排名上升的頁面多。

5、展示點擊排名的數據對比

在底部查詢數和網頁模塊，可以看到特定關鍵詞和特定頁面的展示，點擊和平均排名。我們可以在日期這里選擇比較，對比上期展示、點擊、排名數據，正數則為上升，負數為下降，下降的關鍵詞和頁面需要進行優化調整。

注意：對各個頁面的展示點擊率進行分析，如果某個頁面的展示次數很多，但是點擊次數很少，那么可能是我們的排名太靠后或者標題和描述不吸引人，我們可以對此進行優化。

6、檢查沒有展示點擊的頁面

在底部網頁模塊查看各個頁面的展示點擊數量，對幾乎沒有展示點擊率，或者展示點擊率很低的頁面進行內容更新?；蛘邉h除后重定向到其他相同主題的頁面。

7、檢查特定的搜索類型的展示點擊

如果我們想查看特定搜索類型（視頻和圖片）的展示點擊率，可以在搜索類型這里選擇，可以了解我們的網站有多少展示點擊是從圖片或者視頻來的，是否應該著重優化視頻和圖片資源。

8、檢查特定頁面和關鍵詞的展示點擊率

如果我們只是想查看特定的關鍵詞或者頁面的展示點擊率情況，點擊“新的篩選條件”，這樣我們可以查看到某個關鍵詞分別分布在哪些頁面，并且帶了多少展示點擊。還可以查看到某個特定頁面都是哪些關鍵詞帶來展示和點擊。

二、分析頁面索引情況

通常我們希望網站上的頁面被Google索引，且越多越好，但是Google通常不會把我們所有的頁面都索引，因此我們要在GSC中檢查，我們網站上主要的頁面是否都已經被索引，如果沒有被索引，我們要去修復這些頁面，爭取讓谷歌索引它們。更多高質量的頁面被收錄，網站的權重排名才會提高，我們才能獲得更多的展示和點擊。

1、頁面索引分析

在GSC>索引>網頁模塊查看“所有已提交的網頁”的“已編入索引”頁面和站點地圖。

已發現網址數量的對比已提交且已編入索引頁面比站點地圖中的網址數量少，說明有頁面已經提交但是沒有被編入索引。

已提交且已編入索引頁面和站點地圖中的網址數量相當，說明我們網站的主要頁面都已經編入索引。

對于沒有被編入索引的頁面，查看GSC給出的原因，按照原因對特定頁面進行修復。

使用site:yoursitename.com在Google上查詢網站的索引收錄數量，和GSC中站點地圖頁面數量進行對比

site索引出來的頁面通常比站點地圖、已提交且已編入索引頁面多。注意site查詢下的頁面是否都是我們的網站，注意site查詢下，網站首頁是否作為第一個展示，如果不是，可能我們的網站被懲罰或者有非常差勁的架構。

2、修復抓取錯誤

GSC的“索引”中有抓取錯誤的頁面，常見的錯誤類型和解決方法：

服務器錯誤（5XX)：設置不抓取動態網址，否則占用抓取預算；確保服務器沒有停運；確保沒有禁止Google訪問；

重定向錯誤：檢查重定向鏈是否太長了，或者是循環的，或者網址太長超出上限，或者包含了不良的網站。

網址提交，但robots.txt 屏蔽：修改robots.text文件中關于該錯誤抓取網址的設置。

網址已提交，但帶有“noindex”標記：代碼中移除noindex的標記，然后提交網址檢查請求重新編入索引。

網址已提交，返回軟 404”錯誤：返回404 not found 的頁面；進行301重定向；減小頁面元素大小（因頁面元素太大導致抓取超時返回軟404代碼）。

網址已提交，未找到”(404) 錯誤：進行重定向。

未授權的請求”(401) 錯誤：撤銷針對該網頁的授權要求。

403 錯誤：修改Google的訪問權限。

其他 4xx 問題：修復錯誤，或者不請求該網頁編入索引。

三、分析抓取統計信息

分析抓取統計信息的目的是優化網站的抓取預算，使得爬蟲可以去抓取更加重要的頁面，增加我們頁面的收錄。也可以優化網站的加載速度，提高用戶的體驗。

在GSC>設置>抓取統計信息下可以查看到我們網站一段時間內的抓取統計。抓取統計信息報告顯示有關 Google 在網站上的抓取歷史記錄的統計信息。例如，發出了多少請求，何時發出，服務器響應是什么，以及遇到的任何可用性問題。

1、查看按照文件類型的抓取請求數量，計算出平均每天大概的網頁（HTML）抓取請求數：如果我們網站的響應速度變慢，也可以在這里查看Google近期是不是抓取大量的圖片或者其他較大的腳本和文件，導致網站響應速度慢，通過這方面優化網站加載速度。

2、查看按照響應代碼分抓取分類，如果有服務錯誤，其他客戶端錯誤等抓取類型，則需要進行修正，如果網站速度變慢或響應服務器錯誤，Google bot抓取的次數就會減少。

3、查看抓取目的分類，了解刷新和發現類別的占比是多少，如果近期新建的頁面很多，或者網站上還有很多“已發現未編入索引”的頁面，那么我們希望“發現”類型的抓取更多一點，這樣Google可以盡快抓取我們的新頁面，收錄我們的新頁面。如果我們近期對久的內容進行了大量的修改，那么我們希望“刷新”的抓取類型更多一點，因為這樣Google可以更快更新我們的頁面。注意：如果更新了頁面或者創造了新的頁面，確保這些頁面在站點地圖中，或者使用網址工具重新申請抓取。

4、查看Google robot機器人類型，可以分析出Google都提供什么類型機器人抓取你的網站，如果我們移動端為主的網站，我們肯定希望是智能手機類型的抓取更多。

5、我們可以導出抓取成功的文件，檢查網站的重點頁面，最近抓取的時間是什么時候，如果最近抓取時間是很久以前，可以請求google抓取更新，確保我們的重要頁面的內容都是最新的。

四、關于抓取信息的一些問題和答案

為什么抓取速度上升？

我們取消了阻止網站的大部分內容的抓取。

我們在網站上添加了很大部分的新內容。

抓取率太高怎么辦？

微調 robots.txt 文件以阻止不應抓取的頁面。

用 robots.txt 或nofollow 標簽阻止具有“無限”結果的頁面，例如無限日歷或者無限搜索結果。

如果URL不再存在或已移動，請務必返回正確的響應代碼：404或者301，302

為什么抓取速度下降？

添加了一個新的（或非常廣泛的）robots.txt 規則。

網頁上的 HTML 損壞或內容不受支持。

網站對請求的響應速度很慢，Googlebot 會限制其請求以避免服務器過載。

服務器錯誤率增加。

降低首選的最大抓取速度。

網站的信息更改頻率較低，或者質量不是很高，google可能不會頻繁地抓取它。

抓取率太低怎么辦？確保正確設置了robot文件。提高網站響應速度。提高網站頁面質量。減少HTML錯誤。

五、分析網站的關鍵詞排名和頁面排名情況

1、導出數據表，分析關鍵詞的展示，點擊和排名數據，檢查以下幾個數據：

哪些關鍵詞排名在前十

哪些關鍵詞展示最多

哪些關鍵詞點擊率比較高

哪些關鍵詞展示高，但是點擊率卻低

哪些關鍵詞是我們實際在主推的，是否有排名靠前，展示點擊比較好的。

哪些是之前我們未見過的卻有展示和點擊的陌生關鍵詞

2、導出數據表，分析網頁的展示，點擊和排名數據，檢查以下幾個數據：

哪些網頁排名在前十

哪些網頁展示最多

哪些網頁點擊率比較高

哪些網頁展示高，但是點擊率卻低

哪些網頁是我們實際在主推的，是否有排名靠前，展示點擊比較好的。

六、分析網站的內鏈和外鏈情況

1、檢查外鏈數量的增減。外鏈數量增加說明我們外鏈工作有成效或者我們的產品和品牌受到更多用戶的推薦，被收錄的外鏈逐漸增加。減少說明我們外鏈工作成效不足或者外鏈丟失。

2、檢查“最常鏈接到的網頁”，檢查得到最多鏈接的網站是否是我們最近需要主推的頁面。主推頁面沒有得到足夠的鏈接，說明我們外鏈建設工作可能出現問題，外鏈沒有收錄。非主推頁面得到了大量鏈接，點擊進去看看都是哪些網站給到的鏈接，方便后期調整優化策略。還要檢查這些大量的外鏈是否是正常的外鏈。

對于得到較多外鏈的頁面，它的權重比較高，我們可以在這個頁面上設置內鏈鏈向我們希望得到排名的頁面--權重傳遞。

3、檢查“最常見的引薦網站”可以判斷出，之前發布的外鏈資源，哪些資源收錄率比較高。檢查這些外鏈資源的權重，我們可以優先在這些收錄率比較高的資源發布外鏈。

4、檢查最常見的引薦文字

在最常見引薦文字這里可以判斷：外鏈建設時主推關鍵詞簇是否得到了最大化的推廣，觀察是否有陌生的關鍵詞，可添進關鍵詞列表。觀察是否有垃圾錨文本。

5、檢查”內鏈-最常鏈接到的網頁“的情況

內鏈是站內權重傳遞的重要方式：觀察得到較多內鏈的網頁是否是我們要主推的頁面（應得到更多的權重傳遞）。如果主推頁面缺少內鏈，則需要從其他權重比較高的頁面創建內鏈鏈接到此頁面。

檢查內部鏈接的分配是否合理。哪些頁面得到較多的內鏈，哪些頁面得到較少的內鏈，有沒有孤立頁面，得到較少內鏈的頁面要適當給其添加一些內鏈，或者結合展示點擊率情況，看看是否需要刪除此頁面，再做301重定向。

注意：如果URL中的一小部分獲得的鏈接比其他URL多，那么95%的URL將很難接收搜索流量，因為沒有向他們傳遞足夠的權限。

（來源：Google SEO 喵喵）

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