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2015-03-09 11:29
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去年瑞典時尚品牌H&M在韓國的營業利潤大大下降。有批評者宣稱，H&M的產品不符合韓國當地消費者的審美觀。H&M辯稱，利潤驟降的主要原因是盲目擴張，在新增分店方面的投入過多，而不是與產品令消費者不滿有關。
雨果網從《韓國時報》3月8日的報道中了解到：根據韓國金融監督機構（Financial Supervisory service，簡稱FSS）透露，H&M在2014年，營業利潤已下滑至33億韓元（約合300萬美元），和2013的62億韓元差別巨大，盡管H&M的銷售收入在2014年增至1383億韓元，而2013年僅為1226億韓元。
在2012年達到銷售頂峰之后（當年營業利潤為134億韓元），H&M營業利潤已連續兩年下滑。
H&M的業績下滑已正處在不斷擴張的日本品牌優衣庫（Uniqlo）和西班牙品牌Zara形成鮮明對比，這兩大品牌是中低價位休閑服市場的主要引領者。
最近幾年，這兩家公司的銷售額和營業利潤都強勁增長，在韓國市場的擴張更是迅猛。據FSS透露，最近幾年，優衣庫的營業利潤平均年增長率為34%，Zara則為11%。
時尚行業業內人士稱，作為僅次Uniqlo和Zara的第三大品牌，H&M與它們的差距越來越大，雖然H&M正在努力追趕，但是似乎很艱難。
另一分析師稱，最近幾年，H&M一直大規模新開各種分店，不過銷售收入卻常常低于預期。目前，H&M在韓國有21家分店，其中有4家是去年剛開的。
不過，H&M新聞女發言人稱：“公司經營并沒有問題，外界關于本公司的負面評價是沒有根據的。公司大規模擴張似乎引起了外界的擔憂，不過，H&M有嚴格的管理措施，首要目標是實現公司的可持續發展?！?
與此同時，對外界宣稱的H&M產品設計過于歐式化，H&M新聞女發言人給予否認，并稱：“盡管H&M在韓國并沒有生產設備和研發中心，但這并不意味著公司不把市場的時尚趨勢和韓國消費者的偏好納入產品生產和設計的范圍內。相反，我們正盡力為韓國消費者提供最優質的產品?！?（編譯/雨果網 林權升 譯審 吳以輝）
