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什么是關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞就是能夠描述我們的頁面內(nèi)容和主題的最佳詞匯，關(guān)鍵詞匹配用戶的搜索詞，用戶根據(jù)自己的需求在Google上搜索一些詞匯，Google會檢索他所索引的網(wǎng)頁，如果我們有一個頁面，這個頁面的主題剛好匹配用戶的搜索，那么我們就會出現(xiàn)在Google的搜索結(jié)果上。

關(guān)鍵詞就是我們的頁面可以匹配用戶搜索詞的詞匯，關(guān)鍵詞很重要，因為它決定我們能不能得到展示，有展示才有點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊才會有下面的轉(zhuǎn)化。

什么是長尾關(guān)鍵詞？

我們做SEO會經(jīng)常聽到長尾關(guān)鍵詞，大家都說長尾關(guān)鍵詞很重要，那到底什么是長尾關(guān)鍵詞，為什么長尾關(guān)鍵詞又很重要呢？

首先長尾關(guān)鍵詞就是字?jǐn)?shù)比較多的一組關(guān)鍵詞，它可能是由4個以上的單詞組成的短語，句子等，例如我們經(jīng)常說的問句，它也是長尾關(guān)鍵詞。

長尾關(guān)鍵是用戶實際在Google等搜索引擎上輸入的比較長的短語或者句子，因為長，所以它所體現(xiàn)的搜索意圖是比較精確的，我們可以比較清晰地知道用戶到底在查找什么，例如搜索nike shoes和26 black nike sneakers，后面這個長尾詞的搜索意圖是不是比較精確。我們一看就知道用戶要找哪一款產(chǎn)品。

另外，長尾關(guān)鍵詞的流量普遍不是很高，那么競爭的人就比較少，大家都想去做高流量的詞，搶占更多的流量，因此我們做低流量的長尾詞，競爭就沒有那么激烈。沒有激烈的競爭，我們做內(nèi)容，做排名，就能很快起來。

最后，一個長尾關(guān)鍵詞的排名起來，可能對我們網(wǎng)站的整體排名影響不大，但是無數(shù)個長尾關(guān)鍵詞的排名起來，我們網(wǎng)站的整體權(quán)重和排名都會得到一定的提高，從而帶動其他關(guān)鍵詞排名的提升，也包括那些高流量的詞。所以說，長尾關(guān)鍵詞詞還是有一定機(jī)會在的，做流量比較低，競爭不激烈，轉(zhuǎn)化率高的長尾關(guān)鍵詞也許能夠得到更快的排名。

什么是關(guān)鍵詞搜索量

關(guān)鍵詞搜索量是SEO中最常用的指標(biāo)，我們做關(guān)鍵詞分析的時候經(jīng)常會提到，要關(guān)注關(guān)鍵詞的搜索量大小，因為這個指標(biāo)可以幫助我們判斷各種關(guān)鍵字的受歡迎程度，并預(yù)測如果這些關(guān)鍵詞得到排名，我們將可以獲得多少搜索流量。

關(guān)鍵字搜索量是指在特定時間范圍內(nèi)搜索特定關(guān)鍵字的次數(shù)，特定時間一般就是指一年內(nèi)，特定范圍一般就是指在Google，也就是某個關(guān)鍵詞一年內(nèi)在Google上的平均搜索次數(shù)，就是關(guān)鍵詞的搜索量。不同的SEO工具可能由于數(shù)據(jù)收集處理方式不同，導(dǎo)致關(guān)鍵詞的搜索量有些許不一樣，但是因為這些工具都是依賴Google keyword planer來預(yù)估關(guān)鍵詞搜索量的，所以最后他們的數(shù)據(jù)都不會相差很大。

關(guān)鍵詞搜索量可以讓我們知道某個關(guān)鍵詞在一段時間內(nèi)大致有多少次搜索，但是并非每次搜索都會產(chǎn)生點(diǎn)擊，沒有產(chǎn)生點(diǎn)擊的原因有二，一個是因為Google現(xiàn)在以用戶為中心，它希望第一時間滿足用戶的需求，對于一些問題，用戶不用點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁就能看到答案，例如我們經(jīng)常看到的下面這種：

另外一個原因就是你的關(guān)鍵詞排名太靠后了，即使得到展示，你也得不到點(diǎn)擊。所以說搜索量高的關(guān)鍵詞不一定等于更多的入站流量，這里面還有其他很多的因素影響，例如點(diǎn)擊，搜索意圖，排名等。我們在做關(guān)鍵字研究的時候不是尋找搜索量最大的關(guān)鍵字，而是尋找最有機(jī)會最有價值的關(guān)鍵詞，搜索量可能只是我們對關(guān)鍵詞的一個基本判斷，我們可能還要需要考慮的其他一些問題，例如：

這個關(guān)鍵詞得到排名后是否會產(chǎn)生較多的點(diǎn)擊？

這個關(guān)鍵字會給我們的業(yè)務(wù)帶來價值嗎，會有轉(zhuǎn)化率嗎？

為這個關(guān)鍵字排名需要做什么？

這個關(guān)鍵詞其他相似關(guān)鍵詞的流量大小？

我能否擊敗這個關(guān)鍵字排名靠前的頁面？

什么是關(guān)鍵詞難度

我們在做關(guān)鍵詞分析的時候，經(jīng)常會看到SEO工具中提供關(guān)鍵詞難度，也就是keyword difficulty，關(guān)鍵字難度是衡量你為某個關(guān)鍵字在Google上排到第一頁所付出的努力的指標(biāo)。也就是說，如果關(guān)鍵字很難，那么你需要花費(fèi)大量時間和精力才能排到第一頁。

SEO工具一般怎么計算關(guān)鍵詞難度系數(shù)呢，以SEMrush為例，Semrush 會查看當(dāng)前排名的頁面的權(quán)威性，頁面內(nèi)容質(zhì)量，反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量，評估這些反向鏈接是follow還是nofollow，以及關(guān)鍵字的其他數(shù)據(jù)來評估這個關(guān)鍵詞的難度系數(shù)。

關(guān)鍵詞難度可以讓我們初略判斷做這個關(guān)鍵詞難度，以及所要付出的工作量等。用以分析和調(diào)整我們的關(guān)鍵詞選擇，還可以使用這個關(guān)鍵詞難度指標(biāo)來判斷我們應(yīng)該制定什么樣的內(nèi)容計劃，以及分配多少資源來對它進(jìn)行排名。

什么是目標(biāo)關(guān)鍵詞

目標(biāo)關(guān)鍵字就是最能體現(xiàn)你頁面或文章主題的，且你希望進(jìn)行排名的搜索詞。每個頁面都應(yīng)該有目標(biāo)關(guān)鍵詞，不同的頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞是不一樣，如果不同的頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞一樣，可能會導(dǎo)致頁面內(nèi)容重復(fù)，或者頁面關(guān)鍵詞蠶食，從而影響頁面的收錄和排名。

每個關(guān)鍵詞都有可能成為目標(biāo)關(guān)鍵詞，某個關(guān)鍵詞能否成為目標(biāo)關(guān)鍵詞，和你的頁面主題，關(guān)鍵詞策略，關(guān)鍵詞搜索量，關(guān)鍵詞難易程度，關(guān)鍵詞類型，關(guān)鍵詞趨勢，關(guān)鍵詞的價值等相關(guān)。

目標(biāo)關(guān)鍵詞的確定是經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)年P(guān)鍵詞分析得來的，經(jīng)過關(guān)鍵詞分析，我們可能會選擇一個有價值，競爭程度較低，能夠盡快得到排名的關(guān)鍵詞作為目標(biāo)關(guān)鍵詞。這樣，當(dāng)人們搜索這個關(guān)鍵詞的時候，剛好我們的頁面是以這個關(guān)鍵詞為目標(biāo)關(guān)鍵詞，且排名靠前，人們就會點(diǎn)擊進(jìn)入我們的網(wǎng)站。

什么是關(guān)鍵詞蠶食

關(guān)鍵詞蠶食是指我們的網(wǎng)站上有各種頁面，各種博客文章，他們的主題內(nèi)容相似，或者目標(biāo)關(guān)鍵詞一樣，導(dǎo)致它們可以在 Google中針對相同的搜索查詢進(jìn)行排名。兩個相似度比較高的頁面針對一個關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，那么人們在搜索這個關(guān)鍵詞的時候，Google谷歌無法區(qū)分哪篇文章，哪個頁面應(yīng)該在查詢中排名最高，或者說，Google會交錯展示你的兩個頁面，這就相當(dāng)于你自己在與自己競爭，蠶食彼此排名的機(jī)會。

另外，你在創(chuàng)建反向鏈接或者開展其他營銷活動的時候，可能會出現(xiàn)相同或者相似的錨文本去到不同的頁面的情況，這樣的外鏈?zhǔn)珍浡实停瑫p失我們頁面的權(quán)重。但如果這些外鏈都指向同一個頁面，那么這個唯一的頁面的權(quán)重會提高更快，更容易得到排名。

關(guān)鍵詞蠶食會影響網(wǎng)站的排名，因此我們必須要重視，隨著網(wǎng)站越來越大，我們的網(wǎng)站面臨關(guān)鍵字同類相食的風(fēng)險就會增加，我們可能會不知不覺地針對某個主題關(guān)鍵詞寫了很多文章，無形中傷害了自己的網(wǎng)站，因此我們要時不時檢查一下自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，是否有多個頁面針對這個關(guān)鍵詞進(jìn)行排名的情況，一旦發(fā)現(xiàn)，立即進(jìn)行修正。

什么是關(guān)鍵詞密度

關(guān)鍵字密度是指某個關(guān)鍵字出現(xiàn)在特定網(wǎng)頁或一段內(nèi)容中的次數(shù)和總字?jǐn)?shù)的比率或百分比，有時也稱為關(guān)鍵字頻率。例如，如果一個關(guān)鍵詞在一篇1000字的文章中被使用26次，那么它的關(guān)鍵詞密度為2.6%。

這個時候問題就來了，關(guān)鍵詞太少，Google可能無法理解該頁面的內(nèi)容。關(guān)鍵詞太多，又會被判定為關(guān)鍵詞填充，會被Google標(biāo)記或者懲罰。那么什么才是合適的關(guān)鍵詞密度呢？其實沒有明確的規(guī)范說過到底多少百分比才是比較合適的關(guān)鍵詞密度，但是有些資深的SEO專家經(jīng)過實踐，認(rèn)為如果一個網(wǎng)頁由200字的段落組成，那么它應(yīng)該包含一個關(guān)鍵字，也就是大約每200個字文章應(yīng)該有一個關(guān)鍵字，這被認(rèn)為是一個相對來說比較好的基準(zhǔn)。但是這也只是一個參考，不是一個很嚴(yán)格的限制。

總而言之，恰到好處關(guān)鍵詞密度也許可以讓你的頁面主題更加明確，Google更容易理解你的頁面，也更容易匹配用戶的搜索意圖，從而獲得更好的排名。

（來源：Google SEO 喵喵）

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