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2022-11-04 14:13
2010 年 9 月，日本富士膠片公司生產了一款名為 富士 X100 的數碼相機。
然而，富士膠片公司可能從來沒想到，在十幾年后，這款產品竟然會被 TikTok 用戶帶回潮流中心，不僅一炮而紅，其部分型號的價格甚至直逼其它品牌次新款。
近日，一份國外數碼產品調研機構的報告稱，一款富士 X100相機在 TikTok 平臺備受用戶追捧，導致該相機的價格在過去幾天里開始暴漲。
其實 TikTok 對這款相機價格的影響在亞馬遜上體現得最為明顯，X100V 的價格上漲至 3000 美元，幾乎與佳能、索尼或尼康等公司目前較新型的產品報價持平。
此外，原裝的二手富士 X100 的價格已經從幾百美元漲到了 1000 美元左右。
近幾年來，富士 X100 一直都是熱門的緊湊型相機，但從未對其價格產生過這種影響。而自年初開始，其產品價格開始出現一波緩慢的上漲潮，直到現在突然大爆，這一切的“幕后黑手”，更多的來自于 TikTok 用戶。
很顯然，被寄予重塑生活方式的產品需求，依然在 TikTok 上蓬勃發展。
2
“數碼相機”正在 TikTok 上復興
如今，“數碼相機”在 TikTok 上正面臨著一次獨特的復興，而 TikTok 的 Y2K 美學，就是重振這股趨勢的主流力量。
在 TikTok 上，“數碼相機趨勢”一詞的平臺瀏覽量為 1.373 億；“老式數碼相機”的瀏覽量為 1.773 億次，“廉價數碼相機”的瀏覽量為 2650 萬次。其中，主話題標簽 #digitalcamera 也擁有1.3億的瀏覽量，并且仍在持續增加中。
在這些主題中，充斥著 TikTok 用戶渴望的懷舊美學趨勢。大部分人覺得一個數碼相機的標志，就是要有“顆粒狀、懷舊的快照，以及標有時間日期的橙色時間軸”這三大要素”。
因此，不少用戶會在記錄了這些相機的使用，并分享一些帶有年代感老照片，似乎可以解鎖另一個時代的記憶技術。
此外，也有不少”入坑“視頻的發布，主要是幫助其它 TikToker 同胞購買此類相機。例如怎么在 eBay、亞馬遜或其它電商平臺上購買這些不再生產的數碼產品。
富士 X100 數碼相機之所以被 TikTok 用戶追捧，是由于有人在 TikTok 發視頻介紹這款產品，并稱它是一款能完美模仿“膠片顆粒感”的數碼相機，而這種可以模仿電影的現代數碼相機的概念，對于 TikTok 上的年輕用戶來說是一個非常引人注目的概念。
因此，隨著這種說法的蔓延，迅速抓住了 TikTok 女性用戶的想象力和好奇心，使得該產品的價格不斷被抬高。
值得一提的是，在 #digitalcamera 話題中，一位名為 @Papershootallison 的用戶，在今年 2 月初發布的一條視頻中，就成功帶火了一款超薄的相機產品。
這款產品名為“ Paper Shoot 紙可拍”，是一款以環保紙外殼為概念，來自中國臺灣省的數位 LOMO 相機品牌，產品只比身份證大一點點，具備輕盈，便攜的特點。
截至發稿日，該視頻已經累計擁有 1000 多萬的瀏覽量，其中點贊數 170 萬，用戶評論達 4600 多條，還有一位高贊用戶評論這是“ Z 世代重新發明的數碼相機！”
有意思的是，@Papershootallison 并不是品牌方合作的影響力網紅，而是其產品的愛好者。視頻爆紅后，她還在評論區進行自我澄清，并主動聯系了這個品牌一起合作推廣。
Paper Shoot 紙可拍其實有點類似 2000 年盛行的“傻瓜相機”，相片需要用 SD 卡儲存，開機、拍照、關機基本一鍵搞定，另外造型相當復古，除了紙外殼，還有木制的外殼設計……
這些亮點恰恰好似撓到了 TikTok 用戶的癢癢肉，故視頻大爆也就成為預料之中的事情了。
3
重塑生活方式的科技好物正在流行
從老式電子產品重回大眾視野，到新興設備采用經典設計，近年來我們也見證了很多新老技術產品的重大復興。
一如數碼相機，其實也僅僅只是“舊”技術系列中的部分新潮產品，而如今正在有越來越多的懷舊科技產品被發現，并成為趨勢潮流。就像”有線耳機”自去年起就成為一種新潮的“IT配件”，智能手機再次推出了翻蓋設計等……
很大程度上，這是由于疫情的封鎖讓人們更加渴望回到那個單純的時代，因此才造就了一股如此之大的懷舊科技浪潮。
如今，有不少社媒紅人也在用她們強大的創造力、影響力和購買力，把一系列雖然“過時”，但符合重塑生活方式的產品重新回到了大眾的視野。
最近，TikTok for Business 在新推出的《2022歐美流行消費品類洞察》趨勢報告中也表示：重塑生活方式的好物（如投影儀、復古風格的專業相機等）的話題量也在新常態時代出現增長。
據官方數據顯示，“視頻投影儀”的社媒對話量增長率達到75％，“相機”社媒對話量增長率達到 35％，“無人機”的社媒對話量增長率達到43％。
圖/TikTok for Business《2022歐美流行消費品類洞察》
這些商品亦或可以提高生活質量（如投影儀），亦或可以創造新的回憶（如照相機和無人機）），意味著消費者致力于繼續提高他們在室內與戶外的科技體驗。
此外，TikTok for Business 還在報告中總結了一份關于科技產品的趨勢總結。
頭部趨勢中，攝像機，3D打印機，機械鍵盤等熱度高且穩定，但會面臨激烈競爭；而視頻投影儀，客廳科技，智能吸塵器、游戲手柄等智能產品擁有比較大的機會趨勢，即熱度高但不穩定，時效性存在風險，故需迅速反應..…
圖/TikTok for Business《2022歐美流行消費品類洞察》
可以肯定的是，在充滿不確定性和變化的時代，消費者對于舒適和穩定的需求日益增長，這也是懷舊風潮在 TikTok 上流行的原因之一。
因此，品牌完全可以充分運用“將懷舊情懷融入你的新品研發策略”、“在營銷方案中加入經典 IP 形象”、“使用經典音樂讓人難忘”這三個點來制造用戶共鳴，通過學習 TikTok 用戶的創造力和發散能力，讓懷舊的產品不僅局限于它的功能性，而是形成一股文化風潮，讓品牌更為廣泛地傳播。
【留美小哥V號：Liumeihot，歡迎加好友交流~有需要《2022歐美流行消費品類洞察》報告的同學，可關注公眾號，在后臺回復“2022”自取。】
【封面圖源：圖蟲創意】
（來源：跨境愛T哥）
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