2010 年 9 月，日本富士膠片公司生產(chǎn)了一款名為 富士 X100 的數(shù)碼相機(jī)。

然而，富士膠片公司可能從來沒想到，在十幾年后，這款產(chǎn)品竟然會(huì)被 TikTok 用戶帶回潮流中心，不僅一炮而紅，其部分型號(hào)的價(jià)格甚至直逼其它品牌次新款。

近日，一份國(guó)外數(shù)碼產(chǎn)品調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告稱，一款富士 X100相機(jī)在 TikTok 平臺(tái)備受用戶追捧，導(dǎo)致該相機(jī)的價(jià)格在過去幾天里開始暴漲。

其實(shí) TikTok 對(duì)這款相機(jī)價(jià)格的影響在亞馬遜上體現(xiàn)得最為明顯，X100V 的價(jià)格上漲至 3000 美元，幾乎與佳能、索尼或尼康等公司目前較新型的產(chǎn)品報(bào)價(jià)持平。

此外，原裝的二手富士 X100 的價(jià)格已經(jīng)從幾百美元漲到了 1000 美元左右。

近幾年來，富士 X100 一直都是熱門的緊湊型相機(jī)，但從未對(duì)其價(jià)格產(chǎn)生過這種影響。而自年初開始，其產(chǎn)品價(jià)格開始出現(xiàn)一波緩慢的上漲潮，直到現(xiàn)在突然大爆，這一切的“幕后黑手”，更多的來自于 TikTok 用戶。

很顯然，被寄予重塑生活方式的產(chǎn)品需求，依然在 TikTok 上蓬勃發(fā)展。

2

“數(shù)碼相機(jī)”正在 TikTok 上復(fù)興

如今，“數(shù)碼相機(jī)”在 TikTok 上正面臨著一次獨(dú)特的復(fù)興，而 TikTok 的 Y2K 美學(xué)，就是重振這股趨勢(shì)的主流力量。

在 TikTok 上，“數(shù)碼相機(jī)趨勢(shì)”一詞的平臺(tái)瀏覽量為 1.373 億；“老式數(shù)碼相機(jī)”的瀏覽量為 1.773 億次，“廉價(jià)數(shù)碼相機(jī)”的瀏覽量為 2650 萬次。其中，主話題標(biāo)簽 #digitalcamera 也擁有1.3億的瀏覽量，并且仍在持續(xù)增加中。

在這些主題中，充斥著 TikTok 用戶渴望的懷舊美學(xué)趨勢(shì)。大部分人覺得一個(gè)數(shù)碼相機(jī)的標(biāo)志，就是要有“顆粒狀、懷舊的快照，以及標(biāo)有時(shí)間日期的橙色時(shí)間軸”這三大要素”。

因此，不少用戶會(huì)在記錄了這些相機(jī)的使用，并分享一些帶有年代感老照片，似乎可以解鎖另一個(gè)時(shí)代的記憶技術(shù)。

此外，也有不少”入坑“視頻的發(fā)布，主要是幫助其它 TikToker 同胞購買此類相機(jī)。例如怎么在 eBay、亞馬遜或其它電商平臺(tái)上購買這些不再生產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品。

富士 X100 數(shù)碼相機(jī)之所以被 TikTok 用戶追捧，是由于有人在 TikTok 發(fā)視頻介紹這款產(chǎn)品，并稱它是一款能完美模仿“膠片顆粒感”的數(shù)碼相機(jī)，而這種可以模仿電影的現(xiàn)代數(shù)碼相機(jī)的概念，對(duì)于 TikTok 上的年輕用戶來說是一個(gè)非常引人注目的概念。

因此，隨著這種說法的蔓延，迅速抓住了 TikTok 女性用戶的想象力和好奇心，使得該產(chǎn)品的價(jià)格不斷被抬高。

值得一提的是，在 #digitalcamera 話題中，一位名為 @Papershootallison 的用戶，在今年 2 月初發(fā)布的一條視頻中，就成功帶火了一款超薄的相機(jī)產(chǎn)品。

這款產(chǎn)品名為“ Paper Shoot 紙可拍”，是一款以環(huán)保紙外殼為概念，來自中國(guó)臺(tái)灣省的數(shù)位 LOMO 相機(jī)品牌，產(chǎn)品只比身份證大一點(diǎn)點(diǎn)，具備輕盈，便攜的特點(diǎn)。

截至發(fā)稿日，該視頻已經(jīng)累計(jì)擁有 1000 多萬的瀏覽量，其中點(diǎn)贊數(shù) 170 萬，用戶評(píng)論達(dá) 4600 多條，還有一位高贊用戶評(píng)論這是“ Z 世代重新發(fā)明的數(shù)碼相機(jī)！”

有意思的是，@Papershootallison 并不是品牌方合作的影響力網(wǎng)紅，而是其產(chǎn)品的愛好者。視頻爆紅后，她還在評(píng)論區(qū)進(jìn)行自我澄清，并主動(dòng)聯(lián)系了這個(gè)品牌一起合作推廣。

Paper Shoot 紙可拍其實(shí)有點(diǎn)類似 2000 年盛行的“傻瓜相機(jī)”，相片需要用 SD 卡儲(chǔ)存，開機(jī)、拍照、關(guān)機(jī)基本一鍵搞定，另外造型相當(dāng)復(fù)古，除了紙外殼，還有木制的外殼設(shè)計(jì)……

這些亮點(diǎn)恰恰好似撓到了 TikTok 用戶的癢癢肉，故視頻大爆也就成為預(yù)料之中的事情了。

3

重塑生活方式的科技好物正在流行

從老式電子產(chǎn)品重回大眾視野，到新興設(shè)備采用經(jīng)典設(shè)計(jì)，近年來我們也見證了很多新老技術(shù)產(chǎn)品的重大復(fù)興。

一如數(shù)碼相機(jī)，其實(shí)也僅僅只是“舊”技術(shù)系列中的部分新潮產(chǎn)品，而如今正在有越來越多的懷舊科技產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)，并成為趨勢(shì)潮流。就像”有線耳機(jī)”自去年起就成為一種新潮的“IT配件”，智能手機(jī)再次推出了翻蓋設(shè)計(jì)等……

很大程度上，這是由于疫情的封鎖讓人們更加渴望回到那個(gè)單純的時(shí)代，因此才造就了一股如此之大的懷舊科技浪潮。

如今，有不少社媒紅人也在用她們強(qiáng)大的創(chuàng)造力、影響力和購買力，把一系列雖然“過時(shí)”，但符合重塑生活方式的產(chǎn)品重新回到了大眾的視野。

最近，TikTok for Business 在新推出的《2022歐美流行消費(fèi)品類洞察》趨勢(shì)報(bào)告中也表示：重塑生活方式的好物（如投影儀、復(fù)古風(fēng)格的專業(yè)相機(jī)等）的話題量也在新常態(tài)時(shí)代出現(xiàn)增長(zhǎng)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，“視頻投影儀”的社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率達(dá)到75％，“相機(jī)”社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率達(dá)到 35％，“無人機(jī)”的社媒對(duì)話量增長(zhǎng)率達(dá)到43％。

圖/TikTok for Business《2022歐美流行消費(fèi)品類洞察》

這些商品亦或可以提高生活質(zhì)量（如投影儀），亦或可以創(chuàng)造新的回憶（如照相機(jī)和無人機(jī)）），意味著消費(fèi)者致力于繼續(xù)提高他們?cè)谑覂?nèi)與戶外的科技體驗(yàn)。

此外，TikTok for Business 還在報(bào)告中總結(jié)了一份關(guān)于科技產(chǎn)品的趨勢(shì)總結(jié)。

頭部趨勢(shì)中，攝像機(jī)，3D打印機(jī)，機(jī)械鍵盤等熱度高且穩(wěn)定，但會(huì)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)；而視頻投影儀，客廳科技，智能吸塵器、游戲手柄等智能產(chǎn)品擁有比較大的機(jī)會(huì)趨勢(shì)，即熱度高但不穩(wěn)定，時(shí)效性存在風(fēng)險(xiǎn)，故需迅速反應(yīng)..…

圖/TikTok for Business《2022歐美流行消費(fèi)品類洞察》

可以肯定的是，在充滿不確定性和變化的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于舒適和穩(wěn)定的需求日益增長(zhǎng)，這也是懷舊風(fēng)潮在 TikTok 上流行的原因之一。

因此，品牌完全可以充分運(yùn)用“將懷舊情懷融入你的新品研發(fā)策略”、“在營(yíng)銷方案中加入經(jīng)典 IP 形象”、“使用經(jīng)典音樂讓人難忘”這三個(gè)點(diǎn)來制造用戶共鳴，通過學(xué)習(xí) TikTok 用戶的創(chuàng)造力和發(fā)散能力，讓懷舊的產(chǎn)品不僅局限于它的功能性，而是形成一股文化風(fēng)潮，讓品牌更為廣泛地傳播。

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【封面圖源：圖蟲創(chuàng)意】

（來源：跨境愛T哥）

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