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2022-11-04 10:00
圖片來源：圖蟲創意
肯尼亞地處東非門戶，多年來政局穩定，經濟基礎較好，是撒哈拉以南非洲的第三大經濟體，也是該地區最多樣化和最發達的經濟體之一。農業、服務業和工業是國民經濟的三大支柱。近年來非洲電商市場大熱，作為非洲第四大電商市場的肯尼亞也受到了諸多跨境賣家關注，那肯尼亞的市場潛力究竟怎么樣呢？
截至2021年1月，肯尼亞人口總數為5560萬，平均年齡20.7歲，人口結構非常年輕，城市化進程偏低，只有29%的城市人口?？夏醽咷DP總量為1098億美元，名義增速為8.4%，非洲排名第六；人均GDP為2205美元，名義增速為6%，略高于尼日利亞。
據Nox聚星統計，2022年1月，肯尼亞有2335萬互聯網用戶，互聯網普及率為42%，年增長率7.4%，高于非洲平均值，發展潛力巨大?？夏醽営?175萬社交媒體用戶，社媒滲透率為21.1%，最受歡迎的社媒平臺有Facebook、Tiktok、Instagram、YouTube等等。
肯尼亞電商市場發展很快，據Statista預測，2022年肯尼亞電商收入將達到36.08億美元，電商滲透率為40.3%，預計到2025年，肯尼亞電商收入將為44.92億美元，電商滲透率為53.6%，電商用戶將增至3210萬，發展前景十分可觀。
按照類別劃分，在肯尼亞最受歡迎的是時尚類，其次是電子產品、玩具愛好和DIY、家具、個人和家庭護理、媒體、食物、飲料等等。
得益于互聯網和智能手機的高普及率，肯尼亞的社交電商發展的非常好，正逐漸成為非洲社交電商的核心市場。據Nox聚星研究報告顯示，只有少量肯尼亞人（13%）通過電商平臺進行購物，絕大部分肯尼亞消費者更喜歡在Tiktok、Instagram 和 Facebook等社交網站上購物。
“毫無疑問，肯尼亞的電商產業處在蓬勃發展的階段，且良好的支付、物流等基礎設施，十分適合跨境賣家去開拓市場?！盢ox聚星營銷總監Darren在采訪時表示。
（來源：網紅營銷克里塞）
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