2022年世界杯足球賽將于11月21日至12月18日在卡塔爾舉行，眼下距離大賽開賽僅剩下大約1個月的時間，雖然此次中國足球沒有打進世界杯，但“中國制造”正閃耀在世界杯賽場內外。

圍繞這個大事件，很多賣家朋友們都想知道：此次世界杯能夠為跨境行業帶來哪些利好？我們eBay賣家又有哪些潛在新商機呢？聽我慢慢道來！

圖源：跨境新說

據了解，世界杯場內，盧塞爾球場作為卡塔爾世界杯的主體育場，是由中國鐵建國際集團以設計施工總承包身份承建的首個世界杯體育場項目，打破了歐美國家在行業內的壟斷地位，并且創造了多項行業紀錄。不止是盧塞爾球場，卡塔爾另外幾座世界杯球場的建設也都有中國企業參與其中。在交通領域，預計將有1500臺左右的宇通客車為世界杯期間的公共交通服務[1]。

世界杯賽場外，球場的通訊設施、球場聯合指揮控制中心的網絡設備、足球訓練場圍欄以及世界杯周邊足球、串旗、國旗、喇叭、獎杯、獎牌等都是中國制造。據多位eBay賣家朋友們透露，隨著世界杯的臨近，市場已經滿滿都是和世界杯相關的商品，甚至從今年3月起，與世界杯相關的訂單就開始增加，足以可見“義烏小商品”與“中國制造”的世界杯地位依然不可撼動。根據義烏海關的數據顯示，光一個義烏，2022年前8個月，體育用品出口38.2億元，玩具出口96.6億元[2]。

圖源：跨境新說

此外，和往年不同的是，今年的世界杯與“黑五”大促（11月25日）來了個史上大重合，面對這“兩連大促”，身為eBay賣家怎能錯過，咱就不允許！

（圖源：Football Italia）

加上今年，eBay作為官方合作伙伴加入了意甲聯賽及其所有賽事的贊助商行列，宣布與國際米蘭足球俱樂部達成戰略合作，旨在通過eBay擴大球迷的在線購物體驗。

如此一來，掐指一算，未來一段時間內勢必將推動一波足球周邊熱，引爆年終旺季消費。

（圖源：谷歌趨勢關鍵詞搜索截圖）

與此同時，隨著世界杯即將拉開帷幕，與FIFA世界杯相關的關鍵詞搜索量在Google上也開始波動上升[3]。不僅如此，截止今年7月，人們在Youtube上圍繞FIFA世界杯的搜索興趣已經超過2018年的80%，仍在增長中；且預計2022年世界杯觀看時長有望增加30%以上，達到約3億人[4]。

另外，盡管高通脹持續，但購物意愿卻并未減弱，加上世界杯帶動了相關周邊產品需求增長。據Samba TV與全球研究公司HarrisX聯合發布的2022年假日報告顯示，74%的美國成年人計劃今年將在假日購物上花費與去年相同或更多的金額，但對于價格的敏感度有所增加，是否有優惠券、大額折扣、促銷活動成為大多數消費者決策的重要因素[5]。

總而言之，世界杯為跨境賣家帶來了新機遇，借勢備貨是eBay賣家年底爆單的最佳時機。

圖源：跨境新說

“今年賺不賺，就看年底旺不旺”。作為eBay賣家最期待且最繁忙的年末旺季，幾乎占據了一年中一半的業績，那么，到底賣什么產品最暢銷？

在產品上選擇，我認為可以將其分為四大部分：

01

世界杯周邊：建議選擇帶足球樣式的獎杯、世界杯各球隊T恤、節慶裝飾產品及活動助興氛圍產品，如橫幅彩旗、世界杯系列貼紙、搖鈴、喇叭、口哨、助威棒、加油帽等等。

02

體育賽事產品：由于這是中東地區國家首次舉辦足球世界杯，所以在中東、巴西、德國、阿根廷及法國等足球強國熱度都非常高，勢必將帶動體育用品產業熱潮，如足球及近年來大熱的滑雪運動、露營經濟等；同時與其相關的運動配件也是消費者青睞的對象，如：護膝護腕、手套、滑雪服裝、滑雪裝備、帳篷等。

03

看球裝備：據國際足聯消息，截至今年8月中旬，世界杯門票的中簽率僅為5%[6]。對于未能抵達現場觀賽的球迷來說，看球設備和道具尤為重要。電子產品：移動電源/充電器及數據線；智能手機、電視機、平板電腦；藍牙耳機、降噪耳機等；家具產品：如休閑椅子、沙發、單人椅等。

04

球星周邊收藏品：球星卡作為足球運動重要周邊產品，自然也是世界杯球迷們所追捧的對象。再加上據說此次可能是梅西、C羅、萊萬的世界杯謝幕之戰，球星卡也變得更加的有價值。

而eBay作為全球球星卡交易的首選平臺之一，球星卡已經在平臺上保持了6年的高增長，相信“世界杯”期間球星卡熱度一定會再創新高，打破現有每秒鐘售出2張球星卡的記錄！

此外，“世界杯商標”侵權不斷，賣家在售賣商品時，需格外注意侵權的問題。如果有設計能力，建議你圍繞球隊或球星元素，自行設計一些獨創產品。

世界杯+黑五大促倒計時，對應優勢品類的eBay賣家更應抓緊這次“足球”機遇，實現年終逆襲！

參考資料：

[1]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1740998968173329351&wfr=spider&for=pc[2]http://www.yw.gov.cn/art/2022/10/12/art_1229436591_59392828.html[3]https://mp.weixin.qq.com/s/1xhmfanw3o03cFGwR47diQ

[4]https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-145/consumer-insights/consumer-trends/fifa-world-cup-qatar-2022-most-digital-world-cup/

[5]https://www.samba.tv/resources/2022-holiday-report-from-samba-tv-and-harris-x

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1744122961162031252&wfr=spider&for=pc

圖片來源：跨境新說

（來源：公眾號跨境新說）

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