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2022-11-02 20:00
隨著TikTok用戶量級的增長，每天都有海量的內容在平臺源源不斷地涌出，導致不少優質的內容“酒香也怕巷子深”。
標題就像一扇門，用戶打開這扇門才能發現門里優質的內容，一個好的標題能夠幫助視頻迅速抓住用戶的眼球，促使用戶點擊觀看，從而提高視頻播放量，提升被官方推薦的概率。因此，TikTok運營人員除了深耕內容，還需要花精力優化標題讓用戶推開這扇門。
TikTok的標題最長不能超過150個字符，在標題中可以@好友或者其他紅人，同時運營人員還能夠通過標題編輯框右側的“#”為視頻打上相關標簽。
TikTok短視頻標題通常是當期視頻的主題，觀眾能夠通過標題快速了解視頻講述的內容，從而決定是否點擊觀看。運營人員需要注意的是，TikTok標題應遵循簡明扼要的原則，把重要的信息放在前面，并將主題內容表述清楚，讓用戶一目了然。
圖片來源：TikTok
TikTok視頻展示方式通常分為兩種，一種是視頻封面展示，另一種是視頻全程展示。
視頻封面展示
運營人員將視頻主要內容提煉出來作為標題并在封面進行展示，方便粉絲進入個人主頁時能夠快速選擇感興趣的視頻內容進行觀看。
以TikTok熱門賬號@bestandfirst_geek為例，該賬號主要面向印尼市場的數碼愛好者，賬號內容以智能家電為主，封面統一使用藍黃底板，并采用印尼語標題吸引目標用戶。
圖片來源：TikTok
視頻全程展示
視頻全程展示標題，目的是提醒觀看視頻的粉絲始終關注視頻要表達的主題和中心思想。
以視頻“當詹姆斯看兒子打籃球時”為例，前半段視頻冗長且乏味，而后半段是精彩的灌籃鏡頭，為避免用戶在前半段就關掉視頻，貫穿全程的標題是促使觀眾耐心看完劇情的催化劑。
圖片來源：TikTok
抓住用戶的“好奇心”
運營人員在取標題時可嘗試提出問題，吸引用戶觀看視頻并從視頻中尋找答案，從而實現通過標題文案為視頻增加完播率和互動率的目的。
賬號@bestandfirst_my推廣Morrorart T1時使用標題“這是揚聲器、壁畫還是電視？”以此為噱頭吸引用戶觀看視頻，并在視頻過程中展示了該產品的主要功能。
圖片來源：TikTok
抓住用戶的“痛點”
運營人員創作視頻標題時可強調，該視頻能夠幫助目標用戶解決問題，提供實用的生活小常識，那么將會吸引大批對此類話題感興趣的用戶點擊觀看。
①解決問題型
寫標題技巧：
提出一個日常問題+給出快速解決辦法
常用格式：
1.“XX問題？教你XX快速搞定”
2.2.“遇到XX問題不要慌，一招教你搞定”
②獨家揭秘型
寫標題技巧：
分享一些粉絲都需要的小技巧、小方法或者獨特的商品
常用格式：
1.“xxx方法只告訴你”
2.2.“獨家XX產品只想讓你知道”
③快速實現型
寫標題技巧：
簡單的方法，快速達成成果
常用格式：
1.“僅需兩個步驟就能XX”
2.2.“僅需一分鐘就能XX”
④必備技能型
寫標題技巧：
肯定性的詞匯+一個美好的結果
常用格式：
1.“商務人士必備的XXX”
2.2.“必須要XX你就會XX”
由于TikTok視頻追求短平快，因此運營人員給出的方案需能夠快速解決用戶的問題，在短時間內抓住用戶的痛點，能讓用戶感覺到視頻的實用性，從而提升視頻的轉發、收藏等互動率。
給用戶“選擇題”
運營人員在撰寫標題時，可適當使用選擇題的方式征求用戶建議，以此引發用戶評論，提升視頻熱度。在電商短視頻中，運營人員拋出大家感興趣的話題，或是結合營銷節點，讓用戶幫忙做選擇，舉例“約會用哪一個顏色的口紅更好？”、“齋月大促，這三款電腦，哪一款才是性價比之王？”等等。
給用戶“送福利”
沒有消費者會拒絕活動福利，運營人員可通過超值優惠、福利價格等方式吸引用戶關注，為短視頻帶來更多的觀看量，同時還能夠為直播活動提供可觀的冷啟動流量。
圖片來源：TikTok
（來源：PONGO聊出海營銷）
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