很多賣家都在一直在尋找新穎的且高性價比的方案來獲取流量提升轉化率，而高質量的廣告和視頻廣告是很一種很好的獲取客戶的方式，基于這個需求，亞馬遜創建了自己的需求方平臺（DSP）

今天小編就帶大家來了解下亞馬遜的DSP。

一、亞馬遜DSP到底是什么

亞馬遜DPS很容易讓亞馬遜賣家誤解為這是自己店鋪后臺里新增的一個廣告功能，因此， 我們先給DPS做一個定義

“ DSP是一個軟件系統，它允許廣告主搜索并以編程方式購買整個互聯網上其他許多平臺上的展示位，包括視頻和圖片的展示位置。”

而亞馬遜的DPS就可以讓商品廣告展示在各個熱門的新聞網站上，說實話，DSP對于大部分的亞馬遜賣家，還是一個偏廣告技術的流量獲取方式，如果你已經是亞馬遜大賣家了，那么我們就會建議你考慮亞馬遜的DSP，并了解以下內容：

廣告購買過程是程序化，這意味著Amazon的算法會自動選擇適合你預算，基本/最高出價和目標受眾的最佳廣告位置（在Amazon內外），并對其進行出價。

由于該過程是自動的，因此很容易擴展。而且，由于該算法始終在學習亞馬遜客戶的行為，因此，使用時間越長，廣告定位和效果只會變得越智能，越準確。

有利的是，DSP的廣告不僅僅可以展示在Amazon.com，還能展示在亞馬遜擁有和運營的其他網站（例如IMBD.com）。

除此之外，Amazon的DSP可以讓你在整個網絡上做廣告。很多人在想在Kindle或Fire TV上做廣告，這就是一個方法。沒錯，當有人在其智能設備之一上進行流式傳輸時，您可以投放OTT廣告。

二、AmazonDSP和廣告定位

Amazon DSP的主要吸引力在于，它可以利用Amazon客戶行為的深層數據來定位廣告。而這些是其他DSP所無法具備的巨大優勢，海量的用戶數據，我們稱之為DMP。

利用這種強大的用戶數據，Amazon DSP提供了六個定位選項：

行為定位是針對過去30天內表現出諸如瀏覽特定產品類別等行為的客戶。

當用戶瀏覽網絡時，內容相關定位會顯示實時相關的廣告。

指定生活方式的定位，會展示給習慣性地購買特定類別（例如運動和健身）的人。

再營銷廣告，可以讓你與您的品牌或產品有過互動的客戶重新看到你的產品。

相似受眾群體目標受眾是那些與您當前的客戶具有相似之處的客戶。

廣告商受眾利用來自品牌數據的信息，例如CRM數據，電子郵件列表或帶有跟蹤像素的產品頁面。

這些定位方式會根據用戶的消費行為，為DSP提供海量的精準數據，而通過這些數據，你就可以找到你的忠實客戶！

三、如何使用Amazon DSP

使用亞馬遜DSP基本上有兩種選擇：企業自助服務和Amazon的托管服務。

企業自助服務由您選擇的有權訪問此平臺的廣告代理商運營。

托管服務是指由Amazon的托管服務團隊完全控制。

我們分別看一下這兩種方式的好處：

Amazon DSP自助服務的好處

自助服務DSP選項非常適合那些在亞馬遜上投放廣告的品牌客戶

盡管自助服務選項由你選擇的代理商控制，但廣告購買過程是程序化的，因此，許多工作都是預先完成的，主要配置要運行的廣告系列的參數。

啟用后，你的代理機構很可能會每天對這些廣告系列進行日常監控，報告和優化。優化看上去與亞馬遜站內的CPC廣告大不相同，因為你需要對廣告素材以及目標受眾進行優化。

Amazon DSP托管服務

亞馬遜托管服務選項在很大程度上是自動化的，通常至少需要花費35,000美元至50,000美元的廣告費用才能開始使用。

它完全在后臺運行，并且是由亞馬遜員工來負責監督為你選擇最好的廣告投放策略。他可以讓你的產品在Amazon Marketplace，Kindle，Fire TV，Twitch以及其他非Amazon（但Amazon擁有和運營）網絡上不斷投放廣告。

但是問題來了，你真的愿意100%把你的廣告廣告預算交給亞馬遜內部的一個廣告投放師？你真愿意讓亞馬遜訪問你所有的廣告數據，并能夠控制你每天花多少錢？他干的事情，是會最符合你的品牌利益嗎？

四、值得在亞馬遜DSP上投入金錢和時間嗎

全新的在亞馬遜新手賣家不太可能是DSP平臺的理想客戶。實際上，對于新賣家而言，Amazon DSP可能會過于復雜且成本過高

但是，如果您的品牌很有名，那么你就有更多的資本，并且您希望擴大廣告范圍，超越亞馬遜提供的站內搜索和展示廣告的話，那么Amazon DSP可能是想去嘗試的一個新的機會。

總結：

Amazon DSP并不適用于所有賣家。

DSP最適合希望專注于吸引尚未在亞馬遜搜索結果中找到其產品的品牌賣家。對于想再次購買你品牌的客戶進行再營銷，這也是一個很不錯的工具。

而且最棒的是，最棒的是，亞馬遜DSP對所有廣告客戶開放，你甚至不必成為亞馬遜賣家就可以使用Amazon DSP和他強大定位系統。

（來源：K哥聊出海）

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