2020年疫情之初，投資人Jack Neele曾預言， 寵物行業將迎來“黃金時代”。事實是，寵物市場走勢確實如他預測一般【1】。

受疫情影響，寵物為人類提供的情緒價值日益凸顯。疫情期間，78%的寵物主反饋寵物幫助他們減輕了壓力和焦慮【2】。

據APPA（美國寵物行業協會）統計數據顯示，美國人領養寵物的意愿明顯增加，從2020年的6%提升至2022 年的14%。近兩年來，美國已新增約900萬只寵物狗及 500萬只寵物貓，超過70%的美國家庭已擁有寵物。美國寵物市場規模已在2022年達到1236億美元【3】。

不久前，美國最大的寵物電商之一Chewy公布其2022年Q2總銷售額達24.3億美元，凈利潤與去年同期相比上漲超233%。

可以看出，疫情之下的寵物行業正在表現出逆經濟周期的超強消費韌性。

寵物賽道的“內外交困”

過去十年，隨著國民養寵需求崛起，國內寵物賽道增長飛速。但步入2022年，國內寵物消費需求增長放緩，行業競爭進入到白熱化階段，不少業內人士直呼：行業太卷。

再看出海賽道，占據更大寵物市場規模的主要是OEM\ODM類企業，但行業兩級分化嚴重：頭部企業長期為海外一線品牌代工，占據龍頭位置，但更多的中小型工廠不具備核心研發能力、利潤低、生存艱難。

一些具備寵物用品生產優勢的企業提早布局了跨境電商，在早年間吃盡了流量紅利。但隨著平臺政策愈發嚴格、流量價格飛漲，使得一些入場晚、不具備品牌屬性、沒有溢價能力的寵物類平臺賣家陷入了價格戰漩渦。

中國寵物賽道上的企業主們，正在面臨著內外交困的局面。

在內外交困的局面下，以Furbulous、CATLINK、小佩為代表的一眾寵物企業先后開啟了DTC品牌出海之路。他們并未完全遵循過去跨境電商重銷售、輕品牌的賣貨模式，而是通過頗具創新性的產品，配合品牌營銷和社交媒體打法，直接與海外消費者溝通互動。

據凱正咨詢統計，2022年公開披露的27起跨境電商融資事件中，DTC寵物出海品牌就有5個。

2022年，智能寵物硬件出海品牌Choueer在眾籌平臺Indiegogo上發布了其第一款自主研發的智能貓砂盆，并通過與Instagram、Facebook上的私域用戶的深度運營，成功圈粉了大量歐美鏟屎官，并獲得來自海外消費者超百萬美元的籌款。

Choueer品牌創始人表示： “水土不服將是很多寵物品牌出海路上的第一道坎。” 盡管蛋糕很大，但歐美寵物市場已發展近百年，消費者早已被教育得很成熟了。品牌在出海之前，如果不能深度了解目標市場、銷售渠道、消費者以及如何和消費者溝通，那么出海之路不會長遠。

飛書深諾聯合Airwallex空中云匯發布《2022全球寵物市場白皮書》

為了助力寵物出海賽道上的各類企業，更加洞悉全球寵物市場的機遇與挑戰，抓住“它經濟”時代的增長機會，全球領先的金融科技公司Airwallex空中云匯將和飛書深諾及旗下專注電商品牌海外營銷的子品牌飛書點躍BeyondClick，于11月3日15:00-16:00（本周四）舉辦寵物出海直播專場，并將重磅發布《2022全球寵物市場白皮書》。

一本白皮書，輕松讀懂全球寵物市場的增長機會在哪里

本份《2022寵物品牌出海白皮書》全書超60頁，覆蓋15個寵物賽道子類別、7個重點國家趨勢及消費者分析，可以幫助寵物出海DTC品牌、跨境電商賣家、以及想要入局出海賽道的國內寵物品牌等，從不同緯度建立起行業的認知與理解：

從發達國家到新興市場，您將更加宏觀地看到不同國家地區的寵物市場規模。

從寵物服裝到智能硬件，您將深度了解吃、穿、玩、用、健5大類目，15個子類別的產品增長機會。

從美國到東南亞，您將走近不同國家、性別、年齡、職業的寵物消費者，體會他們是如何做購買決策。

從社交媒體到獨立站收銀臺，您將沉浸式體驗寵物品牌如何將從0到1構建高轉化率的消費者購物旅程。

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（圖片來源：空中云匯）

一場直播，零距離對話寵物出海大咖，品牌策略深度碰撞

本場直播，除了線上首發《2022全球寵物市場白皮書》，還邀請到數字化跨境營銷專家飛書深諾、跨境支付專家Airwallex空中云匯，以及寵物智能硬件出海品牌Choueer的品牌負責人做客直播間，一起從品牌定位、流量與營銷策略、獨立站支付體驗、私域用戶運營等角度切入，聊一聊寵物出海品牌的實戰經驗，如何從0到1深度圈粉海外鏟屎官，讓消費者做持續復購。

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參考資料：

Pet care market: well-prepared to weather the Covid-19 storm,2020,Rebeco

Pets in a Pandemic,Better cities for pets, 2020 Report

2021-2022 National Pet Owners Survey，APPA

（編輯：江同）

（來源：空中云匯）

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