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取暖神器火出圈,德國市場還有多少“驚喜”你不知道?

如何拓展德國市場?

取暖神器火出圈,德國市場還有多少“驚喜”你不知道?圖片來源:圖蟲創意

“今天收到短信,我家的天然氣從之前1700歐元,一下子直接漲到5000多歐元,這讓人怎么活呀!”YouTube上一位旅居德國的博主曬出翻了近3倍的天然氣賬單。

作為歐洲最大的經濟體,德國受能源危機的影響頗為深刻。為了能夠安然過冬,越來越多德國人開始尋求更物美價廉的取暖產品。在此背景下,中國制造的“取暖神器”開始走俏。

據德國聯邦統計局數據,今年3月至7月,德國進口70.03萬個取暖爐,其中近三分之二來自中國,價值約1.206億歐元,比一年前增加了8.4%[1]除了取暖器,跨境平臺上電熱毯、熱水袋、暖手寶等產品的搜索量也在不斷上漲。

業內人士表示,雖然本輪訂單暴漲為短期極端采購,但也從側面反應了德國市場的前景。面對美英等日趨飽和的英語系的市場,以德國為代表的歐洲小語種市場正在受到賣家關注。

1、歐洲第二、世界第五,德國市場大有可為

從疫情以來,線上購物在德國消費者生活中扮演著越來越重要的角色。德國數字行業協會 Bitkom 曾于2021年做過一項調查,95%的受訪者表示在過去一年內曾從網上訂購過商品。其中超過37%的受訪者每周網購一次,4%的受訪者每天都在網購[2]

目前德國已成為世界第五、歐洲第二的電商市場。Statista預測,2022年德國電商市場規模達到1412億美元,并以年增長率CAGR(2022-2025) 11.46%的速度增,或將于2025年取代英國成為歐洲最大的電商市場。[3]

消費水平來看,人均GDP高達5萬美元的德國,購買力自然不可小覷。同一份來自Bitkom的調查顯示,人們平均每月花費207歐元。而作為德國線上消費的主力群體,30-49歲的消費者每月花費可達到266歐元,而且其中男性的消費頻率及消費金額明顯高于女性。此外,50歲以上的中老年群體的購買力也十分可觀[4]

取暖神器火出圈,德國市場還有多少“驚喜”你不知道?

(圖源:statista

從品類趨勢來看,時尚、消費電子、美容健康、家居、玩具及DIY等,是德國電商市場的熱門品類。在選購商品時,價格、購物體驗、質量、可選性是影響消費者選擇的主要因素,物美價廉的商品更有機會贏得當地消費者青睞。而從近期中國取暖神器的走紅,也可以看出當地消費者對中國制造產品的認可。對于手握供應鏈優勢的中國賣家而言,德國市場大大有可為。現在入駐,直通德國市場)

2、 德國網購消費者都在哪里“買買買”?

在線上購物時,電商平臺是德國消費者的首選,而且就購物“地點”而言,德國消費者明顯偏好于從德國本土網站購買商品(即具有國家級.de 擴展名的網站)。那么德國消費者平時更喜歡從哪些網站“買買買”?

研究機構ecommerceDB2021年營收數據統計出包括亞馬遜德國站、OTTO(歐圖)、ZalandoMediamarktIkea等網站在內的德國十大線上購物網站。[4]下面雨果跨境挑選排名前三的網站為賣家家做重點介紹。

TOP1:亞馬遜德國站

亞馬遜德國站是德國消費者最常使用的電商購物平臺之一。Similarweb數據顯示,亞馬遜德國站如今月活量約為4.6億。電子配件、時尚服飾和鞋類、燈具、個護、玩具、DIY工具等品類為熱門品類。不過,據外媒報道,亞馬遜德國站活躍賣家數量已從2019年的24萬增長至2021年的69萬。顯然,這一數字還在持續增長。這也表明,亞馬遜德國站的競爭激烈程度可見一斑。

TOP 2 OTTO(歐圖)

排名第二的 otto.de是來自德國本土的綜合電商平臺。據悉,otto.de是德國零售巨頭OTTO集團旗下電商平臺。該集團成立于1949年,是一家電子商務解決方案及服務的提供商,目前在全球30多個國家已擁有123個品牌和子公司,超5萬名員工。

近年來,OTTO集團發展迅猛,據其20/21年財報顯示,集團多項業務收入創新高,業績保持穩定增長。其中OTTO.de的平臺去年營收突破51.2億歐元,平臺月活用戶達增長至1100多萬,訪客超9億人次。目前,該平臺上線產品數量約為1000萬,家居、3C產品、時尚服飾是平臺上最受歡迎的三大品類。OTTO.de已于2020年進入中國市場,開放優質的中國賣家入駐。

TOP3Zalando

成立于2008年的時尚電商zalando.de是目前德國第三大電商平臺,去年該平臺營收為25.2億歐元。相比前兩大平臺,zalando主要針對年輕一代消費者,在品類更為垂直,主營服飾,鞋子,首飾,美容,家居等時尚相關品類。近年來zalando保持穩定發展,但是目前zalando并未進入中國市場,賣家若想要入駐需要自行與其德國招商團隊對接。

3、 進軍德國,這個寶藏平臺不容錯過!

德國電商前景不容小覷,對于想要前來掘金的中國賣家而言,結合自身供應鏈優勢,選擇適合自己的電商平臺是第一步。長期以來,中國賣家進入德國市場主要依靠亞馬遜等平臺的德國站點。雖然上述平臺體量大、增長穩定,但近年來大量賣家涌入,已進入競爭紅海。而從otto.de等本土電商平臺近幾年的發展勢頭來看,通過本土電商平臺拓展德國市場也是一個不錯的選擇。點擊這里,入駐德國本土電商平臺)

在選擇德國本土電商平臺時,賣家除了考慮品類優勢、平臺流量,也需要衡量平臺服務、發展支持、合作模式等因素。經多方考量,近來不少欲進軍德國市場的新賣家,以及亞馬遜德國站賣家都將目光投向otto.de

對此,雨果跨境也從歐圖中國(OTTO China)方面了解到,2020歐圖集團OTTO group)加大對中國區的戰略投入開放全新自營+第三方合作模式,與廣大優質中國賣家保持積極合作。依靠otto.de平臺的資源、多渠道零售能力,將物流、金融、渠道、平臺徹底打通,為賣家長遠發展提供有力支持。具體而言,歐圖(OTTO)有以下優勢:

流量大、品類全:Otto.de平臺擁有活躍用戶1000+萬,覆蓋各年齡層的消費群體。售賣商品包括家具、家電、3C電子、燈具照明、家紡、箱包等多種品類,幾乎涵蓋市場所有品類。

競爭溫和:相比其他主流平臺,Otto.de競爭壓力較小,在多個藍海類目都有可觀的增長空間。平臺方面也會定期給與中小賣家更多曝光和展示機會,助力其健康發展。

有力的賣家支持目前入駐Otto.de的中國賣家數量較少,因此早期入駐的賣家可以有更多機會與平臺保持密切溝通、獲得更及時的、精準的幫助。同時,OTTO也針對新入駐的中國賣家退出了“早鳥入駐”計劃,助力其度過新手期。

費用清晰:在入駐費用方面。賣家可按月租金(39.9)+傭金模式(7%-18%)+客戶經理服務等三種費用來按需支付

中文客戶經理咨詢服務OTTO將為廣大中國優質賣家提供專業的、全方位的客戶經理咨詢服務客戶經理將通過郵件、微信、電話等多種溝通方式為客戶提供本地化、個性化的支持。服務內容涵蓋注冊、運營、推廣等多方面的培訓指導推出啟航計劃、“高級計劃”、“專屬計劃”配備專業的中文客服經理,從開店、運營、營銷等方面為中國賣家提供全面指導,賣家無需擔心語言、時差等問題。

出海德國正當時,Otto.de現已正式向中國的賣家開放招商。感興趣的賣家可咨詢OTTO中國團隊,搶占藍海!立即注冊,德國本土電商平臺OTTO!)

參考數據:

[1]新浪財經-德國進口取暖爐三分之二來自中國 取暖家電出口或超預期

[2]E-Commerce : Germany - Statista

[3]E-commerce trends 2021: This is how Germans shop online - bitkom

[4]"Germany to be European e-commerce leader by 2025" - ecommercenews

eCommerce market in Germany - ecommerceDB

(來源:YAN說跨境)

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