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2022-10-28 17:33
圖片來源：圖蟲創意
前言
社交媒體逐漸成為吸引受眾的新方式，而在眾多社交媒體中，TikTok平臺已經占據重要地位，為社交內容創作注入了新機遇。TikTok的信息流廣告以原生視頻的姿態出現在“For You”的推薦頁中，非常自然地穿插在用戶喜歡的內容里，在社交環境中尤顯真實。
有數據統計，即便消費者并不打算購物，TikTok也能激發超過67%的消費者的購物欲望。這種只需滑動手指就能在平臺內無縫銜接的購物體驗，正是越來越多消費者所喜愛的。
今天要給大家分享的精品欄廣告，則是一種新的信息流廣告樣式，通過自定義的卡片吸引用戶的注意力，可以跳轉到即時商品頁，動態展示自己的多款產品，讓用戶享受快速加載的即時體驗，且對于CTR和CVR的提升也非常有幫助。話不多說，接下來小編就跟大家分享下精品欄廣告的展示樣式以及優勢和案例分享，一起來看看吧！
圖片來源：Tik Tok截圖
01
精品欄廣告的展現形式
精品欄廣告的樣式就是上圖所示的兩種，第一種是標準卡片，根據商品庫或上傳的商品信息自動生成，無需客戶自己設計，呈現的是輕落地頁上的前三個商品；第二種就是用戶自己設計卡片并上傳平臺，可以是促銷卡片等。用戶看到精品欄廣告時，點擊下方卡片，就可以進入到自己創建的即時商品頁，從而促進轉化。
02
精品欄廣告的優勢
◆帶有定制產品卡，最大化產品發現
通過產品/自定義的卡片吸引用戶的注意力。
◆展示多款產品目錄
點擊卡片即可快速加載出即時頁的原生體驗。
◆將發現轉化為購買
通過提供無縫的購物體驗，實現轉化。
圖片來源：李羽昕
某服裝配飾零售商，營銷目標是吸引更多用戶點擊、轉化，提升品牌知名度，嘗試使用了精品欄廣告，通過快速加載的原生體驗及多款相關產品的展示，推動用戶的購買。最終轉化成本降低59%，增加產品訪問次數53.84%。
為了提高轉化，某女包客戶使用精品欄廣告，利用熱點視頻，吸引用戶點擊、頁面訪問和轉化，點擊產品卡片的用戶將被無縫地帶到一個即時加載的頁面，最終ROI增長391%。
03
如何創建精品欄廣告
看完優勢和效果之后，相信大家都已經躍躍欲試了，下面小編來介紹下如何設置精品欄廣告。在創建精品欄廣告系列之前，首先需要先確保商品目錄已經設置好。
◆創建商品目錄
入口：點擊 “資產”—“目錄”。
圖片來源：Tik Tok后臺
第一步：創建目錄，填入名稱、投放地區、選擇幣種。
圖片來源：Tik Tok后臺
第二步：點擊“上傳商品”，完成商品目錄上傳。
圖片來源：Tik Tok后臺
這里需要說明的是在上傳商品的時候，有三種可以選擇的方式：手動添加、數據流上傳、文件上傳。
1.手動添加
就是為各商品分別填寫一個表單，見下圖，填完這些信息之后上傳即可。
圖片來源：Tik Tok后臺
2.數據流上傳
從在線文件自動導入商品，可以但不推薦使用。
圖片來源：Tik Tok后臺
3.文件上傳
填好模板上傳文件即可，上傳完之后可以先點擊檢查文件，看是否填寫正確。
圖片來源：Tik Tok后臺
◆精品欄廣告設置
創建完商品目錄之后，就可以創建精品欄廣告了，精品欄廣告設置分為兩部分：設置推廣系列和構建圖庫頁。
第一步：選擇訪問量或者轉化量作為推廣目標。
圖片來源：Tik Tok后臺
第二步：選擇TikTok版位，完成其他包括pixel、出價、預算、人群定位等設置。
圖片來源：Tik Tok后臺
第三步：選擇廣告樣式—精品欄廣告、上傳視頻創意、文案等設置。
圖片來源：Tik Tok后臺
第四步：創建即時體驗：點擊創建即時體驗，選擇上傳的商品目錄，并選擇產品的展示順序，在按鈕鏈接中填入商品詳情頁的鏈接。在用戶點擊按鈕時，將會跳轉到網站的商品詳情頁。
圖片來源：Tik Tok后臺
設置完成后回到廣告創編頁面，點擊提交發布廣告。
需注意：
●商品欄至少有6個商品。
●指定排序需要至少選擇3個商品。
●未過審的商品不會展示。
04
總結
精品欄廣告提供吸引力強的沉浸式體驗，由于即時商品頁的入口點貫穿整支信息流視頻廣告，因此用戶無需等待手機落地頁加載，即可開啟購物之旅。對于Shopify與Amazon賣家或者鋪貨類的客戶來說，精品欄廣告可以更多地展示自己的商品，促進轉化，提升ROI。
以上就是關于精品欄廣告的介紹了，如果在設置過程中遇到什么問題或者疑問，歡迎隨時聯系小編溝通探討。
（來源：李羽昕）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
