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2022-10-28 14:56
DSP是亞馬遜推出的一種依據系統收集的消費者數據，以大數據技術為核心，分析消費者喜好傾向，主動向消費者展示的一種廣告模式。
從亞馬遜后臺的廣告活動類型可以看出，展示型廣告正在成為亞馬遜上與搜索廣告不同的另一種廣告體系。
廣告商可以選擇兩種類型的DSP：自助服務和托管服務。在自助DSP中，廣告商自己手動管理活動。另一方面，托管服務DSP是為希望聘請代理級管理人員來處理其賬戶的品牌提供的服務。托管服務亞馬遜的DSP的起價為35,000美元，因此通常情況下，更多知名品牌使用此服務作為其營銷策略的一部分。由于自助DSP廣告商自行投放廣告，因此免收管理費，然而，廣告的格式和位置仍然占據了大部分的廣告費用。
亞馬遜DSP廣告將在哪里出現？
亞馬遜DSP通過編程方式將廣告投放到亞馬遜所有的網站和應用程序中。很多賣家對Facebook的廣告應該一點也不陌生，Facebook廣告就是通過定制人群標簽向大眾展示的主流展示廣告模式。包括Google在內的各個平臺，都有非常成熟的展示廣告。
那么亞馬遜DSP該如何運作？
亞馬遜使用其擁有和合作的資產來吸引平臺內外的受眾，這增加DSP廣告商可訪問的范圍，并增加了將其品牌推廣到更廣泛范圍的潛力，他們擁有的空間包括亞馬遜市場，領先的亞馬遜發布應用程序流媒體網站和其他子公司。
運行廣告系列時，你可以訪問儀表板來跟蹤你的廣告進度。你可以使用添加到列表 (ATL) 計數、新品牌 (NTB)、詳細信息頁面查看率 (DPVR) 等指標來衡量亞馬遜DSP活動的成功與否。此外，使用覆蓋率、頻率和可見度等統計數據作為 KPI 來衡量廣告效果。賣家和廣告商可以使用這些指標來幫助計算 ROAS，改進廣告策略，并為未來的營銷方向奠定基礎。
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（來源：出海記事本）
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