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2015-03-05 11:08
在過去的一年里，我們見證了亞馬遜開啟“全球開店計劃”，亞馬遜也受到了越來越多的跨境電商人的關(guān)注。目前amazon.com在百貨類購物網(wǎng)站排名世界第一。平均日訪問量為7.38億，如此龐大的數(shù)字是怎么來的？讓我們來分析一下。
一、總流量
首先，我們來看一看亞馬遜的總體流量表現(xiàn)。
亞馬遜平均每月有9.56億的訪問量，這其中就有我們自己的客戶。我們無法知道客戶數(shù)據(jù)，但我們可以知道他們是怎么來到亞馬遜的，我們也能知道亞馬遜是怎么幫我們掙錢的。
二、國家流量比例
我們的客戶來自哪些國家？為什么會來到亞馬遜我們的店鋪里并發(fā)生購買行為呢？
1、排名前五的國家
亞馬遜的主站點設(shè)立在美國，理所當然的，它的主要流量來自美國。那其余30%的流量又是怎么分布的呢？
從表格中，我們能知道在亞馬遜（amazon.com）的國家流量中，排在美國之后的國家分別為加拿大，英國，印度以及澳大利亞。這些國家同樣是亞馬遜的重要市場。
2、各國流量具體表現(xiàn)
三、各渠道流量占比
由圖可知，直接訪問流量占比41.48%，搜索流量占比26.08%，引薦流量占比27.31%，其他流量占比5.13%。
直接訪問流量指的是用戶在網(wǎng)址欄直接輸入域名，通過桌面快捷方式等行為直接進入亞馬遜的流量。而郵件流量以及廣告流量都很容易理解，主要來源是訂閱郵件、廣告投放。下面我們來看看其他渠道的流量情況。
四、搜索渠道
搜索渠道的流量是亞馬遜站外引流的重要組成部分，人們通過搜索關(guān)鍵詞等行為進入亞馬遜。
2015年1月amazon.com的搜索渠道流量占比26.02%，搜索渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻了866.5萬的流量，這意味著近1/3的流量來自站外seo搜索。而搜索流量中，谷歌排名第一。這符合我們的認知：谷歌是全球最大的搜索引擎網(wǎng)站。
談到搜索流量，我們來看看域名搜索的比重。
五、域名搜索（以搜索流量為參照系，表格中的流量占比是在搜索流量中的占比）
僅僅是amazon一詞的搜索就占據(jù)了搜索總流量的半數(shù)以上。“購物=亞馬遜”的公式似乎已經(jīng)成為了部分用戶的既定思維，這意味著亞馬遜在網(wǎng)絡中已經(jīng)具有了相當高的認知度。所以站外搜索和引流也成為了亞馬遜運營必修的一門功課。
六、社交渠道
社交渠道是亞馬遜站外引流的重要部分，2015年1月的數(shù)據(jù)顯示，社交渠道流量占總流量比重的4.43%，每天從社交網(wǎng)站到亞馬遜的訪問數(shù)為147.5萬。比重很小，但數(shù)量可觀。
在過去的一年中，社交流量占比為3.13%，其中以來自Facebook、Reddit以及Twitter的流量為主。Facebook之所以能夠占據(jù)榜首的位置，也是因為它針對訪問過亞馬遜的用戶推送了二次營銷廣告。
許多跨境電商開始關(guān)注社交營銷，希望能夠借助社交網(wǎng)絡圈住客戶。但并不是所有行業(yè)、所有品類都適合做社交營銷，社交營銷耗費時間、精力，需要耐心去經(jīng)營。做好心理準備長期作戰(zhàn)，社交營銷帶來的回報也是相當豐厚的。社交營銷是一門非常有意思的學問，如果有興趣深入學習的話，月底我們的社交營銷專題課歡迎大家來報名。
七、引薦流量
2015年1月份的引薦流量占比30.02%，平均為網(wǎng)站貢獻了999.7萬/天的流量。
而如此多的流量總和得益于于亞馬遜覆蓋了全球幾百萬網(wǎng)站的聯(lián)盟營銷系統(tǒng)，大家可以簡單了解一下這個神奇的聯(lián)盟營銷。以下為引薦流量中貢獻流量最多的5個網(wǎng)站。
有任何亞馬遜問題，請關(guān)注微信號【cifnewspayoneer】
