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為什么說YouTube shorts值得品牌布局？

圖片來源：圖蟲創意

Hello，大姐夫又來了，今天和大家分享一下YouTube shorts的情況，很多人都會好奇依附于YouTube的shorts究竟值不值得投入，因為YouTube是中長視頻，而短視頻賽道有TikTok，1分鐘視頻有IG，shorts的行情如何，讓我們來探討一下！

本期重點：

1. YouTube shorts是什么？

2. Shorts的廣告是怎么樣的？

3. Shorts的品牌機會是怎么樣的？

一、 YouTube shorts是什么

Shorts是YouTube上一種針對移動設備優化的全新體驗，主要圍繞一分鐘以內的豎版全屏視頻，Shorts創作門檻低，和TikTok相似，60s內展示全部內容的一款視頻軟件。現在shorts每月有15億登陸用戶，每日超過300億次視頻播放。視頻循環播放向上滑動觀看下一個視頻，向下滑動觀看最后一個視頻。廣告在Shorts內容之間顯示為單獨的視頻，它們也可以立即跳過和滑動。

二、 Shorts的廣告是怎么樣的？

為什么說YouTube shorts值得品牌布局？

圖片來源：YouTube截圖

shorts上的廣告并不代表一種全新的敘事方式，更多的是原生廣告通過真實的體驗和細節把產品真實呈現出來，打造與消費者互動的社交屬性，在娛樂觀看下認知你的產品，熟悉產品，并購買產品。雖然Shorts 是一個新平臺，但在決定如何出現在Shorts上時，請始終考慮你的營銷目標。如果你專注于直接響應廣告，那么Shorts將很快成為你廣告系列中的新庫存來源，在shorts上會有更多的驚喜和轉化可能性。Shorts通過VAC和AC的廣告活動組合呈現廣告，上下滑動和跳過，形式和創作者視頻大體一直，整體上會貼近消費者的體驗敢和觀感，拉近品牌與消費者的距離。

三、Shorts的品牌機會是怎么樣的？

首先，YouTube月活用戶25億，已經基于消費者默認的測評社交媒體，依附于YouTube上的shorts月活是15億，視頻日播放量300億次，所以說shorts是一個很好的補充對于YouTube來說，在1分鐘以內的短視頻平臺內。其次，目前shorts對于創作者有創作基金扶持，和兩年前的TikTok一樣，更吸引創作者和用戶的青睞。對于移動端消費者來說，更直接的產品效果展示拉近消費者的直接感受，相比TikTok的人群覆蓋面廣，IG的一些視頻長度限制等，Shorts目前推出的廣告內容或許是更貼近YouTube的評測需求消費者人群。另外就是對于品牌來說，在YouTube上建立自營社交媒體賬號，對于拉近消費者的距離，shorts短視頻是更好的補充在YouTube頻道里面（少于1分鐘自動歸納為shorts）。據小道消息，不少品牌shorts廣告的CTC，CPA，CVR等數據展示都相比YouTube有明顯的提升，對于品牌來說，新的賽道不得不試！

以上就是本期的全部內容啦，希望感興趣的朋友關注轉發一下，評論區大家一起探討shorts和TikTok，store的區別吧，作為注重社交媒體互動和轉化的品牌，不管是品效還是品宣的出發，都應該布局shorts，作為提升消費者品牌認知和積累的渠道。好啦，咱們下期重點講一下社交媒體的現狀和對比，以及評測媒體的重點投入，感謝支持！

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（來源：Google大姐夫）

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