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2022-10-27 20:55
圖片來源：圖蟲創意
EDM郵件營銷是一個非常棒的英文數字營銷手段，縱觀國外互聯網這幾十年，其他的通信渠道可能慢慢的都消失了，唯獨郵件一直非常受歡迎，而且絲毫沒有衰退的跡象。
這跟我們國人的習慣不一樣，除了我們這些做外貿的以外，好像大部分都沒有使用郵箱的習慣。
當我們通過mailchimp不斷的收集到用戶的郵箱以后，我們就要持續不斷的對這些用戶進行再教育。
為什么要不斷的教育用戶，很簡單的原因，有些用戶是初次來到我們網站，如果我們的網站并不是很有名，那么客戶不會那么快就下單。
當然如果是B2B的客戶就不一樣了，因為B2B的客戶只是通過發送詢盤索要報價并不像B2C客戶那樣直接在網站購物。
但是不管是B2B還是B2C，我們都需要通過博客來更新文章來持續不斷的輸出價值，這就是一個不斷在用戶心中種草的過程的，久而久之，客戶就會對我們的品牌印象越來越深。
不過有個問題，我們能不能直接把Wordpress和mailchimp打通，我們每次更新文章以后，mailchimp可以自動發送給我們的subscribers。
首先我們先去需要注冊mailchimp賬戶，然后把mailchimp和我們的wordpress網站連接起來，這個教程我以前寫過，具體可以參考文章：
手把手教你如何使用mailchimp郵件營銷
完成上面這一步以后，我們再來學習如何設置更新文章自動發送給mailchimp的subsribers。
博客的RSS FEED
RSS FEED是PC互聯網時代的產物，博客盛行的年代，大家都喜歡通過訂閱RSS FEED來獲取博主更新的文章。
比如說abc.com/feed就是說abc.com這網站里面所有的文章集合，abc.com/seo/feed就是這個網站里面seo分類下的所有文章集合。
在這里我們就使用我們網站所有的feed。
創建一個新的mailchimp campaign
假如說我們前期已經收集了很多用戶的郵箱了，我們現在需要做的就是創建一個新的blog shared campaign，當我們wordpress更新文章以后，通過這個campaign自動發送給subscribers。
1.首先我們進入我們的mailchimp后臺以后，在campaign那里點擊creat new campaign，然后選擇Email
2.在Email里面選擇Automated下面的shared blog updates
3.campaign名字默認就行，然后點擊begin
4.需要填寫RSS FEED URL還有選擇我們發送campaign的時間，這里我們就默認填寫網站子目錄所有的FEED，意思就是我們網站更新的任何文章都發送給subscirbers。
我們以張三的網站為例，https://zhangsan.com/feed，我們把這個網站的feed url填寫到首行，時間周一到周天全選上，另外resize rss feed image也選上
5.這里選擇全部的subscribers，如果你要單獨針對不同的群體發送不同的文章的話，需要提前把這些subsribers分類，然后再選擇不同的audience group
6.設置campaign info，campaign name不用管，From name和email address我們填上我們公司的名字和郵箱地址，這里最主要的就是設置title，目前這個默認的subject是 Posts from *|RSSFEED:TITLE|* for *|RSSFEED:DATE|*
這個subject從用戶那里看到的就是"post from zhangsan.com for xx/xx/2021"，這個title的用戶體驗很不好，我們需要修改成我們文章的標題。
非常簡單，只需要把上面那個subject換成*|RSSITEM:TITLE|*
這樣subscribers看到的郵件標題就是我們文章的標題了，點擊next。
7.選擇一個basic template
8.這一步非常的關鍵，稍微復雜一點，不過也復雜不到哪里去，我們首先把logo換成我們自己的Logo，然后把下面沒用的block刪除，換成RSS ITEMS
9.我們在右側選擇RSS ITEMS STYLE中的CUSTOM，查看自定義郵件內容，我們可以通過preview來看下目前郵件內容顯示。
10. 我不想讓用戶看到文章的作者還有文章發布時間，另外推特賬號也不顯示，近期發表的文章也刪掉，另外我想把read in browser換成一個read more的button，也不想把整篇文章內容全部顯示在郵件里。
很簡單，可以這么設置，把該刪掉的tags刪掉。
點擊save以后，我們再來添加read more的button，在右側選擇一個button的block，然后在url哪里填寫*|RSSITEM:URL|*
另外底部的這個社交媒體的鏈接地址也要改成你們自己的。
這一步完成以后點擊Save，然后點擊NEXT，最后點擊START RSS。
這樣，每次我們網站更新博客文章以后，就會自動發給這些訂閱用戶，不用我們每次手動設置了。
郵件營銷在營銷里面屬于比較軟的營銷方式，它對用戶的影響是潛移默化的，不像SEM廣告那么直接，但是只要你持續輸出有價值的內容，那么用戶對你的品牌粘性就會越來越大。
所有圖片來源：mailchimp后臺
（來源：大衛搞跨境）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
