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2015-03-05 09:30
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KupiVIP.ru是俄羅斯數一數二的閃購時尚電商平臺，其所售的鞋服配飾價格優勢明顯。不過，它也因此被很多人批評為“只顧銷售業績不顧利潤。”
KupiVIP.ru由德國企業家Oskar Hartmann創建于2008年 ，網站內出售2000個時尚品牌的產品，包括服裝、鞋子和配飾。來自全世界的供應商提供最高90%的折扣。如今，跨境網絡零售額快速增長，已經占該網站銷售收入的25%。KupiVIP.ru公司管理層稱，即便在盧布貶值的背景下，跨境電商業務依然會強勢增長。
雨果網編譯了俄羅斯《東西方數字新聞》 近日對KupiVIP公司總經理Vladimir Kholyaznikov的專訪。了。Kholyaznikov公司的發展史以及所取得的成就，他堅信盡管盧布貶值，但公司的業務仍會繼續增長。以下是采訪實錄：
KupiVip最初的經營范圍僅限于國內，請問貴公司為何要于幾年前推出跨境業務呢？
就像體育一樣，地理邊界如今正變得越來越模糊，我們在2011年年底和2012年年初推出了跨境電商網站。
跨境電商業務目前占公司總業務的25%以上，并且2015年還可能繼續增長。現在，跨境電商的份額已經超過了國內電商，特別是在冬春季節。
你們的跨境電商業務涉及的國家主要包括哪些呢？
在我們的國際物流業務的幫助下，產品可直接運送至十個國家，主要是歐洲國家，特別是德國、意大利、法國和英國，現在又增加了土耳其。土耳其能生產高品質的亞麻和皮革制品。此外，亞洲一些國家也可配送。
意大利主要生產高端鞋類，約70%的鞋來自意大利。德國是世界第二大服裝市場，銷量在歐洲名列第二。我們的業務主要與時尚有關，因此與世上有關的國家對我們來說都非常重要。
我們的創始人是德國人，他熟悉德國市場。此外，德國的基準費用也低于歐洲其他國家，包括租賃費、物流以及人工費用，而且靠近俄羅斯，物流業也比較發達。
當然，我們也會拓展亞洲市場，因為很多紡織和皮革品牌的生產都在逐漸往亞洲轉移。
配送過程如何管理？
國外供應商的產品（我們直接與品牌商和制造商合作）發送至我們的德國中心，在此進行打包，然后使用公司的配送系統（占90%）或第三方物流公司將其送至顧客手中。具體使用何種物流，取決于顧客所在區域。
2014年，貴公司的跨境電商業務發展情況如何？
2014年，公司的跨境電商業務增長了近一倍。這主要是因為俄羅斯對跨境網購的強烈需求，俄羅斯希望從歐洲直接買東西，而且我們提供的價格也相當誘人。
前三季度增展勢頭十分喜人，12月中旬盧布貶值后，增速放緩。因此，要努力避免價格上漲過快，即使利潤變小。高端產品價格平均上漲了40%，這無論對我們還是歐洲供應商來說都很不利。中國商品以其低廉的價格占據了跨境電商70-75%的份額。2015年，我們將繼續致力于跨境電商的發展，適應周邊的經濟環境。
如何應對2015年的潛在危機？
相對于其他互聯網零售商，我們有一定的優勢。首先，我們與品牌以及生產商直接進行合作，通過我們的平臺與消費者直接會面，這意味著我們不會積壓庫存。因此，我們購買周期較短，不像其他零售商，購買周期為8-12個月，使我們可以靈活響應市場變化，調整產品的品種和價格。
其次，我們的折扣銷售模式就源自2008年的經濟危機。當時，消費者實際收入下降，開始尋找便宜貨，購買自己習慣了的產品，這有利于折扣店的生存——而這恰恰就是我們的商業模式。
預計2015年跨境電商這一塊增速為20-25％，這取決于盧布的匯率，市場本身增速將為25%。
如果2015年降低了免稅門檻，對貴公司會有何影響？
即使降低到每個包裹150歐元，也不會對我們有特別的影響，因為我們的主要訂單低于150歐元。我們的中國同事平均購買額為25-35美元。 （編譯/雨果網 唐小玉 譯審 吳以輝）
