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2022-10-22 09:26
圖片來源：圖蟲創意
廣告沒有展示的原因有很多，一種是效果原因，另一種是非效果原因。
一、非效果問題的原因主要有以下幾種：
1.付款未成功
目前谷歌廣告的付款方式比較靈活，通過代理商開戶這邊就不再講解。當您是個人提交開戶，付款方式主要分為轉賬、企業/個人網銀、添加信用卡或借記卡、添加支付寶 Alipay這四種方式。大家可以自由選擇。當您通過自動付款為Google Ads 帳號付款，此時廣告帳戶中預算用盡，如果Google 無法向您收費，廣告將不會展示。
2.出價不合理
大家都知道，我們需要給每個廣告系列設置每日的預算，也需要進行出價設置，廣告的排名取決于關鍵字的質量得分及出價。如果出價太低，廣告可能會不展示。這邊建議使用出價模擬器來估算不同出價帶來的影響。
3.關鍵詞搜索量較低
當我們定位到的某個關鍵字的每月搜索量很低甚至沒有，那我們的廣告可能沒有資格展示。當搜索量上升，會自動做出反應。這邊推薦使用Google Keywords planner工具來拓展關鍵字，當然有些產品也會出現沒有推薦關鍵詞的情況，如果沒有數據，那可以嘗試使用第三方工具，例如semrush，拓展更多的關鍵詞。
4.廣告被暫停、移除或拒登
可能廣告被不小心暫停，或者其它誤操作，導致廣告暫停，這時候我們需要仔細檢查每個廣告的設置。如果沒有任何廣告被暫停或者移除，那就可能是這些廣告已被拒登，被拒登的廣告是不會進行展示，這邊需要查詢Google 的廣告政策進行廣告修改，如果修改后還是沒有找到被拒登的原因，可以聯系谷歌客戶經理或者客戶支持小組客服進行咨詢。
5.否定關鍵詞否定了在推廣中的關鍵詞。
否定關鍵詞可以在廣告組和廣告系列層級進行設置，如果廣告未展示，可能是我們的否定關鍵詞抵消了有效關鍵詞。這時候我們需要檢查否定關鍵詞列表移除有沖突的否詞。
二、效果問題的原因主要有以下幾種：
1.廣告相關性不高
我們都知道每個谷歌廣告帳戶中的廣告組由兩個部分組成，關鍵詞和廣告。把不同的關鍵詞進行分組，并根據不同組來撰寫廣告，當我們的關鍵詞被用戶搜索查詢觸發時，谷歌會選擇最優的廣告進行展示。廣告相關性越高，就會在付費搜索結果中獲得越高的排名。
2.著陸頁體驗較差
當我們在付費搜索結果中排名較高時，谷歌不會簡單的關注廣告相關性，還會關注我們著陸頁的相關性。這就意味著，我們要仔細思考每個關鍵詞背后客戶在關注什么？想要什么？我們可以做些什么來幫助他們？
3.點擊率太低
我們都知道，較低的點擊率會影響質量得分，點擊率表明我們的潛在客戶對我們業務的感興趣程度，高點擊率帶來的是高度匹配的搜索匹配。如果點擊率較低，情況則相反，可能我們提供的業務并不是客戶正在尋找的。所以需要進行廣告A/B測試來獲得點擊率的最大化。
關注我，了解更多谷歌廣告知識。
（來源：Strong哥）
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